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在二次元經濟的熱潮之下，近幾年國漫市場規模呈現出井噴之勢，隨著《斗破蒼穹》、《不良人》、《全職高手》等精品動畫超高點擊播放量，標志著國產動畫進入了“全民動漫”的新時代，成為能和影視產品比肩，具備廣泛影響力的文化行業。
4月24日，閱文集團副總裁羅立在“漫創中國·2017創新大賽”現場發表了題為《精品內容，助力新國漫時代崛起》的演講，羅立認為，推動國產動漫突破性發展的重要原因是動畫產品已經進入廣義的文化產品消費者的圈層中，而新國漫時代，“大IP+精品制作”將助力國漫崛起，協同合作是構建IP泛娛樂生態圈的最佳方式。
國漫熱播進入大眾主流文化
在羅立看來，國漫的定義不應該是“國產動漫”，而是“國民動漫”。動漫產品必須從自我設限的“二次元用戶”的族群出來，到達更多泛娛樂用戶。
用戶群體的擴大，將給動漫市場帶來結構性的變化，創造出動漫產品更多元的附加價值，達到傳播效應和商業效益最大化的目的。如《斗破蒼穹》動畫第一季點擊量突破10億，這已達到現象級真人劇的點擊水準，而在商業模式上，也同樣進入真人劇成熟的合作方式中，包括大品牌的植入等。這說明動畫產品已脫離了小眾文化產品的范疇，成為和影視劇等傳統行業PK的“大文化”產品序列。考慮到目前網絡動畫播出平臺較為單一，如像影視劇那樣覆蓋多重平臺，其發展潛力將會更為巨大。
無論是市場或者用戶，動漫產業已經進入發展的“最好時代”。如何應對這個時代的機遇和挑戰。羅立認為：首先，要加強原創，建立品牌銷量增益。根據用戶群體需求產出優質產品。以網絡文學為核心，閱文集團積極探索國產動畫“大IP+精品制作”戰略，用扎實的內容改編、符合原著的緊湊劇情、媲美國際一流水準的精品制作，讓旗下作品作品成為國產動畫精品化標桿。
其次，多方跨界，向融合發展要效益增量。如閱文嘗試新的玩法，強強聯手，和演藝圈著名演員陳坤合作，邀請其成為動畫《全職高手》的總監制，和汪東城、大黑摩季合作，利用明星的粉絲效應，讓作品擴大到主流影視圈受眾；線上線下聯動，與行業巨頭麥當勞合作跨界營銷，通過動畫番外篇、線下體驗店、麥樂卡周邊等形式，打造全場景閉環的營銷。動漫的多方跨界，將產生更高的產值和投資潛力。
共營開發建立全新國漫生態
精品動漫內容+泛娛樂用戶+跨界共生=閱文動漫IP，這個公式是閱文集團主張的商業模式，未來也將成為國漫發展的新的拐點。這是建立在閱文領先的“IP共營合伙人”制的開發基礎上。“共營合伙人制”是閱文整合了產業鏈上下游，對IP生態圈建立開發理念的實踐，即圍繞IP，打通產業鏈上下游，共同衍生開發IP的多種娛樂形態。
作為國內最大的數字閱讀平臺與優質IP領導者，閱文的全產業鏈開發，立足于自身強大的內容儲備和行業影響力，網絡文學提供精品故事內容，動畫養成與放大IP影響力，為后續的影視、游戲開發積蓄粉絲。
現今多個成功的作品已經證明協同合作是構建IP泛娛樂生態圈的最佳方式，“共營”指協同上下游合作伙伴，基于同一世界觀、同一IP架構體系進行開發，閱文在其中可以把控整體開發質量與開發節奏，讓IP開發不至于空檔也不至于冒進，從而達到良性的、可持續的開發。
而隨著產業鏈的擴大，閱文集團認為，動畫產業不僅僅只具備“IP營銷”的價值。羅立預測，2017年將會是動漫爆發崛起的新一年，除了動漫產品外，其衍生行業，包括周邊行業都會有新的機會出現，將進一步推動動畫產業的升級。
相關數據顯示，2016年，動漫產業的總產值突破1100億元，“泛二次元”用戶規模達2.7億，預計到2017年將達到3.1億。在此背景下，閱文集團將持續“開放平臺”的戰略，圍繞優質IP做協調合作。不論閱文還將為國產動漫產業帶來哪些改變，其在國漫行業的現有探索都已經為國產動漫的開發，乃至泛娛樂的開發提供卓有成效的參考。
