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從“翩翩瀟灑美少年，仗劍江湖為紅顏”的李逍遙，到“遍識天下英雄路，俯首江左有梅郎”的梅長蘇……胡歌入木三分地刻畫了許多經典角色，贏得擁躉無數。當急流勇退的他決定暫別熒屏赴美留學時，不少觀眾在流露不舍的同時也表示了理解。
不過近日，身處大洋彼岸的胡歌突然被曝光了新角色——一個由粉絲千呼萬喚始出來，頗具英倫范兒的微電影主角。只是這次，令大眾倍加關注的不是胡歌神秘奇幻的新形象，而是微電影背后，由一張張海報所引發的對于閱讀自由主義的深度思考。
作為闊別許久之后，再度為粉絲們所呈現的熒幕作品。此次胡歌新穎前衛的造型嘗試一經面世就獲得多方關注，微電影的幕后制作者QQ閱讀也再度躍入大眾視線。這個移動閱讀領域的引導者，究竟是如何通過挖掘代言人的潛在魅力，巧妙運籌多方資源在傳播領域大展拳腳的呢？
今天，就讓我們還原此次傳播事件的背后故事！
粉絲大秀PS技能玩壞胡歌，組隊喊QQ閱讀求拍微電影
4月14日，胡歌所代言品牌QQ閱讀突然通過各種社媒渠道號召胡歌的粉絲們，通過前往線下地鐵站拍攝最新胡歌海報，亦或是線上APP截圖與胡歌相關的元素的方式，來解鎖一段最新的胡歌15秒視頻彩蛋。
這是繼QQ閱讀在去年推出“全城找胡歌”的活動之后，又一場為粉絲們量身定制的狂歡盛宴！早在去年的事件中，一呼百應的QQ閱讀就成功的創造過四萬討論度、四千萬閱讀量的話題熱度。這一次，QQ閱讀顯然也是有備而來，大手筆地承包了北上廣深將近30條地鐵線路，投放超過200個站點，實力霸屏粉絲的日常出行路線，滿足心系胡歌最新動態的粉絲。海報一經亮相，就贏得粉絲們的紛紛響應，不少粉絲自發前往地鐵站圍觀拍照。
令人驚喜的是，這次粉絲不再滿足于圍觀拍照，而是開始在海報上大展拳腳——在#我的閱讀自由主義#系列海報上腦洞大開地進行二次創作，不斷迸發靈感，大秀自己的PS技能，在海報的世界里，與胡歌進行親密接觸！
短短48小時內，全城出動的粉絲們就齊心協力集齊了任務所需的500張照片，成功解鎖了15秒的視頻彩蛋。不過不知是QQ閱讀的視頻彩蛋過于撩人，還是粉絲們思“愛豆”情切。在看過胡歌最新的精美海報，品讀了他對于閱讀頗具深度的觀點之后，粉絲們竟也有感而發地道出了自己的閱讀自由主義。
而在15秒的tvc播出后，粉絲們更是突然化被動為主動，開始強烈要求QQ閱讀為胡歌拍攝一部微電影，反撩QQ閱讀的在官博評論中的聲浪驟然升高，勢頭飛漲。
品牌支招助胡歌再現熒屏，粉絲全情投入各抒已見成關鍵
面對粉絲高漲的熱情，品牌方立即作出了回應。QQ閱讀表示胡歌確實拍攝了一部微電影予粉絲們，但需要大家慷慨地分享自己對閱讀自由主義的看法，并發布1000條閱讀宣言@QQ閱讀 才能解鎖。能如愿看到胡歌的新作，還能與“愛豆”分享自己看過海報之后的感悟，這樣的創意形式無疑激發了粉絲們更高的參與熱情。
其實QQ閱讀與胡歌今年的這次合作，是繼去年“越讀越明白自己”的一次全面升級。在海報的平面設計方面，QQ閱讀力邀曾與胡歌搭檔的國際知名攝影師陳漫為其把控形象，在賦予角色活力的同時還注入了無限的魅力；而在營銷玩法上，QQ閱讀此役也是頗有一番“小心機”。除了深度洞察粉絲圈層的切實需求之外，還通過豐厚的物質獎勵促進活動的推進與事件的傳播。當QQ閱讀精準地把握住這兩點關鍵因素后，品牌影響力的擴大也就變得水到渠成了。
至此，QQ閱讀通過事件聚睛、代言人影響力、粉絲UGC“三位一體”的方式，充分運用了事件的持續發酵、代言人的影響力以及粉絲的造勢能力，準確地把握住了向受眾傳遞閱讀自由主義核心價值的機會。只有在品牌x明星x粉絲的共同創造下，這部貫穿全片傳達著閱讀自由主義核心價值的微電影，才真正成為了一部有深度的作品。
閱讀自由主義是閱讀理念更是QQ閱讀的品牌愿景
QQ閱讀此役能掀起的陣陣熱潮，天時地利人和無一不可缺少。這是代言人胡歌正式宣布息影暫別影視圈之后的作品空白期，粉絲們所寄予厚望的《獵場》遲遲沒能定檔，對于何時才能再欣賞到偶像作品，粉絲內心深處的期待不斷聚積。而此時QQ閱讀巧妙地抖出了包袱，及時地滿足了粉絲們的需求，也成就了一次圓滿傳播戰役。
作為QQ閱讀的品牌代言人，胡歌對閱讀自由主義有著自己的理解，即“為了想看什么就看什么，也為了沒有誰能限制你看書的自由”；QQ閱讀所能提供的海量資源——“給所有人足夠多自由的選擇”的品牌態度和“閱讀是自由的，是閱讀不需要理由”的品牌信條，正好符合了閱讀自由主義者的閱讀需求。
此次QQ閱讀為胡歌定制的海報，啟發了更多的受眾去挖掘閱讀自由主義的內涵，并主動投入到相關的討論熱潮中去。而提倡閱讀自由主義的QQ閱讀，依托自身儲備的400萬作家和千萬部作品，已然刷新了國內移動閱讀行業的內容體量和平臺規模。其背后的閱文集團在優質內容的持續、系統生產上更是占有著絕對的優勢，創造著行業的記錄。
閱文集團于2015年3月由騰訊文學與原盛大文學整合而成，旗下擁有QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、云起書院等知名數字閱讀品牌。海量的資源整合使得閱文集團在內容方面體現出顯著的競爭優勢，涵蓋了《青云志》、《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》、《擇天記》所代表的熱門網絡文學市場約90%的內容。
QQ閱讀作為閱文集團旗下最重要的移動閱讀產品，卻不只是一個移動閱讀產品。它巧妙聚合集團的內外內容資源，依托移動端市場入口、一躍成為數字閱讀的首選品牌。在此基礎之上，QQ閱讀一直試圖通過品牌影響力，推動整個數字閱讀行業的發展，使更多的年輕人隨時隨地都可以獲得優質的內容，讓移動閱讀成為一種更便捷、更大眾、更廣泛的生活方式。
未來，QQ閱讀還將持之以恒地提供海量的閱讀資源，為閱讀者提供更為廣闊的閱讀選擇，讓更多的人了解到移動閱讀的魅力，被文字所打動，被文學所打動，一起成為全民閱讀的參與者與推廣者。
