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每一年的418都是一場購物狂歡，各大電商平臺紛紛各顯神通。事實上，率先以418作為造節契機的是國美在線。但是，在國美在線的主場，卻殺出了京東、天貓、蘇寧易購來試圖喧賓奪主。硝煙彌漫的418戰場，過去僅依靠電商平臺和線下門店掀起的促銷和宣傳的國美為了宣示主權，搶占市場份額，也嘗試以新的玩法來激發中產階級的消費熱情，今年的418，國美Plus就攜手當紅男星陳偉霆開啟“偉霆For U”燒屏大趴，以新穎營銷的方式獲得消費者的青睞。
大數據挑選代言人 陳偉霆引爆粉絲關注
對于和陳偉霆的合作，國美互聯網副總裁黃向平表示：國美太需要年輕、新穎、有朝氣的新形象了。據說國美選擇陳偉霆是進行了充分的調研和認證，通過百度娛樂指數、360搜索指數，檢索出目前數據排行前八位的小鮮肉，進行了充分認證，六維人群分析，最終鎖定了陳偉霆。國美高管說，他們簽約一個明星核心更看重他的一個增長趨勢，2004年奧運會的時候，可口可樂提前三個月簽約了劉翔，劉翔在那一年拿到了冠軍，國美也希望這次簽約陳偉霆能發揮作用。陳偉霆作為頂尖的當紅藝人，微博粉絲高達兩千萬，在男演員微博社交影響指數排行榜位列第一，被譽為最受年輕人喜愛的藝人之一。事實上，在陳偉霆強大的粉絲效應下，國美這次418的確取得了不俗的成績。
對于國美而言，明星代言和電商活動雙引擎驅動的營銷方式尚屬首次，但是對陳偉霆來說，此前和“老東家”微鯨早已嘗試過，可以說是駕輕就熟。
去年雙11期間，陳偉霆就代言了微鯨電視，和微鯨強強聯手，掀起粉絲熱潮，#陳偉霆代言微鯨電視#的微博話題達到了驚人的1.2億，熱度不斷發酵，持續至今。甚至前不久的微鯨“408鯨靈節“，微鯨也邀請陳偉霆拍攝一組全新的”一秒召喚，想看就看“TVC，在陳偉霆磁性嗓音的 “408鯨靈節，你一定要來”召喚下的助力，微鯨“408鯨靈節”取得了亮眼的成績，全渠道總銷售額達到1.12億元，創17年微鯨單日銷量最高紀錄，迎來巔峰時刻。同時，陳偉霆代言人的鏈條也在人群中持續引發“連鎖反應”，一次次引爆粉絲狂歡。
無論是國美還是微鯨，可以看到每個品牌在選擇代言人時都經過了深思熟慮，基于大數據分析挑選出最為合適的人選，而這個代言人將成為搭建品牌與終端用戶之間的可靠橋梁，提升品牌形象，吸引更多用戶，最終實現銷售與口碑、品牌與自身的雙贏。
要年輕也要貼心 微鯨陳偉霆CP很搭
而現在在各大企業間，找明星代言也成為了客觀現象，愈炒愈熱。蘇寧易購為了更加貼近年輕人市場，邀請楊洋出任蘇寧易購品牌代言人，帶領消費者穿越雙十一，更擔任蘇寧易購“笑傾城”的城主。再到這次國美認為自己需要年輕、新穎、有朝氣的新形象，選擇了陳偉霆，每個企業在選擇自己代言人的時候也不僅僅只是考量明星的流量數據，更多的還是建立在明星形象是否和企業自身形象契合。
陳偉霆自13年打入內地市場以來，事業和人氣一路飆升。《古劍奇譚》、《蜀山戰紀》、《老九門》、《爵跡》等一系列影視劇的播出，為他奠定了廣大的年輕一代觀眾基礎，俘獲了一大批忠實粉絲的擁護，這讓陳偉霆成為當下最具熱度的媒體寵兒和商家追逐的熱門對象。
近兩年對于陳偉霆而言更是火力全開。成為雀巢咖啡美好生活的代言人、代言百威啤酒引爆“轟趴自造日”、攜手beats打造全新產品、開啟天貓超級品牌日等，各大商業合作層出不窮……在年輕一代明星里辨識度、認可度較高、粉絲受眾廣、形象氣質正面化。而微鯨的用戶圈層也多集中在80后、90后的年輕人，它自身也在做致力打造“最懂年輕人”的互聯網電視，陳偉霆身上年輕、時尚、先鋒等特性就與這位“年輕的”互聯網企業定位契合，這些特性也成為雙方互相青睞的主要原因。
其實，陳偉霆的爆紅不僅僅是因為他帥氣的形象，更多是在于他為人謙虛，對粉絲十分貼心，他將粉絲稱作自己的“女皇”，不遺余力地回饋粉絲熱情。這樣的暖男陳偉霆和微鯨很搭，微鯨的用戶群體都是一群新潮時尚有態度的科技范兒、自信有挑戰精神的年輕人，其中大部分是新中產家庭，40%以上的家庭月收入超過2萬元。本著“為新一代生而不同”的理念，貼心服務每一個用戶。這也使微鯨電視以29%的天貓復購率居行業第一，全網口碑95%也位居行業第一，贏得了用戶的青睞，遠超其他互聯網電視品牌。即暖又潮的陳偉霆還會和新銳先鋒的微鯨擦出怎樣的化學反應？交給廣大粉絲去看吧。
