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2017年被視為直播行業重新洗牌的一年。在跑馬圈地式的爆發式增長過去之后，直播平臺開始進入嚴酷的洗牌期，一方面，一線平臺與二線平臺之間的規模差距日益加大，另一方面，包括花椒直播、映客等在內的頭部平臺之間的競爭也日益激烈，而競爭的核心則在于誰能夠提供優質的差異化內容來增加平臺粘性。
行業人士預言，光圈直播等平臺的悄然退場只是一個開始，馬太效應將讓直播資源加速向包括花椒直播在內的以優質內容為基礎的頭部直播平臺集中。在直播平臺內容日趨同質化的今天，花椒直播一直在內容上走多元化和差異化路線，于去年便開始在內容上投入大量的資源。除了帥哥美女，在花椒還可以看到大批的明星以及自制直播節目。花椒也在不斷為用戶提供新鮮有趣的內容，例如于大寶在中韓大戰結束第一時間直播、全球首個機器人主播天團、少兒選秀，如此等等。
事實上，內容差異化戰略一直是花椒直播的核心戰略之一。在明星直播方面，花椒直播已邀請包括范冰冰、張繼科、吳亦凡等在內的一眾明星入駐，給受眾前所未有的追星體驗。中韓足球大戰結束不久，福將于大寶第一時間在花椒開播與網友分享賽后心得。花椒直播還推出涵蓋戶外、脫口秀、星座感情等自制直播節目。在直播內容的多元化探索過程中，花椒還與德格瑪雅、馬斌等聯合推出《瑪雅說》、《馬斌讀報》等上百檔自制節目，涵蓋文化、娛樂、體育等方面，并與《華西都市報》、《伊周》傳統紙媒以及《美麗俏佳人》、《全員加速中》等綜藝節目合作。
技術層面上，花椒直播獨創臉萌特效、瘦臉、大眼等美顏功能，還推出小視頻、附近的人以及校園頻道等，推動直播從“直播間”走向“朋友圈”，并引入VR技術，在提升用戶直播體驗的同時，也為花椒直播建立起了強大的核心技術壁壘。
與其他平臺網紅美女主播霸屏、明星主播只作為點綴的情形不同，在花椒直播上，明星主播卻占據主流，而當紅明星的圈粉能力以及獲得粉絲送禮的量級也遠超普通的紅人主播。事實上，在過去一年中，花椒直播一直大力倡導綠色直播文化，主打綠色內容，營建自生“papi醬”的強內容網紅生態圈。在花椒直播，大多以純聊工作和生活話題為主，眾多女主播不靠露胸露腿求打賞，也不走高冷性感路線，時常還把自己包得嚴嚴實實，甚至大膽素顏出鏡，以態度可親、舉止端莊和頗具親和力的互動贏取觀眾。
據悉，在首播之前，花椒直播為了面對不同職業不同層次粉絲提出的問題，會給予這些主播進行各種才藝培訓，涉及財會的、行政、舞蹈、琴、棋、書、畫、聲樂、禮儀等，使得這些網紅知識面更寬，談吐更得體有趣，而且一些優秀的網紅還轉崗做上了管理層，轉型為網紅經紀。
如所周知，在過去一年間，移動直播行業的火爆態勢進一步蔓延，數以百計的直播App涌現出來，一時間網紅美女滿天飛。為了追求流量，許多主打秀場模式胡直播平臺往往以低俗乃至情色的內容為招徠。然而，隨著直播行業的縱深發展，以主打美女經濟為主的秀場模式逐漸被邊緣化。分析人士認為，隨著花椒直播等主流平臺大力推動基于主流娛樂內容的“明星戰略”、開放性的內容平臺“融”平臺以及綠色直播文化，大量正能量、綠色健康的內容將成為移動直播的主流。
