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4月12日，卓偉又把自己送上了熱搜，連帶著把白百何也帶上了熱搜。4月12日12時12分，卓偉12年大料浮出水面，白百何被拍到在泰國和神秘男子同游，視頻中兩個人的舉止親密甚至有點少兒不宜，出軌留下實錘證據。
不得不說，卓偉的這次爆料真的太會抓時機了，掀起了平靜已久娛樂圈的波瀾，更給當事人造成了巨大影響。
4月11日，白百何擔任女主的《外科風云》開辦發布會，這部劇也將在4月17日在北京衛視和浙江衛視首播。雖然不影響電視劇的正常播出，但負面影響是必然存在的。不僅如此，即將于本月15日播出的《歌手》決賽，白百何作為張碧晨的幫唱嘉賓，到現在能否出場都是問題。
類似白百何這樣的事件在娛樂圈中并不少見。林丹被爆出出軌后，東風日產天籟連夜撤換廣州車展林丹畫像展板，林丹的其他商業代言也面臨巨大損失。
污點明星對于品牌的損傷有多大？
從品牌的角度出發，挑選明星做代言是一場押寶式的賭局。明星作為具有七情六欲的個體，在行為和個人生活方面并不受品牌方面的管控，但風險卻要一起承擔。
去年6月，蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會并借以拓寬其香港市場。不料，因為何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，并牽連母公司歐萊雅集團因此損失185億元人民幣。
據《華西都市報》報道，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費。
頂層動漫營銷，是“互聯網+”時代最具投資價值的營銷方法
當挑選的明星代言成為一種冒險，品牌營銷該怎么做？
或許大家有注意到，其實已經有不少的龍頭企業已經開始在思考這個問題了，無論是天貓還是京東抑或是蘇寧，在自己的動漫營銷上也在逐漸發力。2016年天貓雙十一的出街海報，摒棄了過去強調的雙十一視覺，而是將品牌與貓頭結合；網紅熊本熊也為原本冷落的熊本縣增加了知名度，帶來了巨大的客流量。相對挑選真人代言，動漫營銷的可控性和可以賦予的設定，讓品牌自主發揮的空間更大。但另一方面，很多品牌的動漫營銷停留在初級階段，沒有自己的獨有IP，不能夠做到為品牌積累價值。
我們現在看到的M&M巧克力廣告，盡管廣告簡短，但觀眾對于紅M與黃M已經有了大體的認知，紅M古靈精怪，黃M憨厚老實。在借力動漫營銷的同時，M&M也在打造自己的IP用動漫營銷為自己積蓄品牌力量。這點與文銘營銷策劃傳播機構的頂層動漫營銷理論不謀而合。
頂層動漫營銷，是由文銘營銷策劃傳播機構創始人吳志銘先生，基于4P理論，在經典營銷著作----《定位》、《視覺錘》等基礎上，結合豐富與廣泛的實戰案例，所提出的極具前瞻性、實操性的，適合廣大企業使用的營銷方法。
頂層動漫營銷，就是用頂層設計的思維，構建以“動漫形象”為核心原點的營銷系統，品牌系統，遵循“ONLY ONE”原則，讓企業所做的每一件事都是同一件事。讓所有事都是一件事，任何事情都是在為品牌進行積累，每一天都在積累，一百年都在積累。
如果要簡化為一句話，頂層動漫營銷，就是投資！
動漫營銷的經典案例
對于上文提到的M&M的動營銷，具體的來分析會發現它更有意思。
鬼馬精靈的紅豆和憨厚老實的黃豆，就像是傳統相聲的逗哏和捧哏，在電視熒幕上擦出火花，也讓觀眾會心一笑。50年代，隨著電視的普及，M&M's推出了第一支電視廣告，廣告中的M&M's明星，迅速征服觀眾，得到全球觀眾的喜愛。產品就是代言人，代言人就是產品，而且代言人是一個富有人格又生生不息的“形象”，這個“形象”完全歸屬于品牌，這就是頂層動漫營銷所強調的，品牌的所有事其實就是一件事，70年前做的廣告，到今天，依然能為品牌積累價值，帶來復利效應。
80年代初期，M&M's推出一系列針對節日特色的巧克力產品，如針對圣誕節設計的紅色與綠色的"M&M's"巧克力，以及針對復活節設計的粉色產品。1987年紅色與黑色同時加入成為M&M's巧克力的正式顏色。
每增加一種產品，M&M's就多一個M&M's明星，紅M、黃M與藍M各種顏色的M，他們具有喜怒哀樂的獨立人格，不但可以成為嘴里的零食，更可以是你不離不棄的玩伴。紅M詭計多端又自命不凡，黃 M單純懦弱又多愁善感，作為M&M's成員中的第一位女明星，綠M以多才多藝又機智好強，每一個都讓人愛不釋手，受歡迎的程度遠超過米老鼠與辛普森﹙Bart Simpson﹚。
正是有了這幫M&M's明星的演繹，M&M's才能超越競爭對手，風靡全球。在中國巧克力市場上，M&M's的銷量占比為39.6%，領先意大利費列羅公司(Ferrero Spa)的11.5%以及好時公司(Hershey)的11.1%。
動漫營銷的需要
作為一種營銷方法，傳統的動漫營銷玩法單一，戰略層次不高，在大營銷環境中屬于非主流。 相比其它行業，原創動漫是一個相對苦逼的圈子，一方面是極度燒錢，一方面又長期被觀眾詬病，一直在艱難前行。而且，原創動漫圈子的人士，創作力強但營銷力弱，長年用固有的模式運作，找不到新的突破點，與市場運作的結合度較差，“互聯網+”時代來了，一部《大圣歸來》火了，也沒見原創動漫圈有太多創新，實屬遺憾。文銘覺得，歷史賦予了“動漫”使命，“動漫人”都應更有方法地完成使命，實現夢想。
結語
相比挑選明星代言，動漫營銷具有的優勢不言自明。每一個形象由品牌賦予生命，品牌可以掌握動漫形象的發展脈絡，動漫營銷不僅更加的安全，同時也是一種品牌增值的方式。在實現幫助品牌傳遞信息的同時，更為品牌積累價值！
