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當無數仙俠、武俠劇席卷熒幕，你是否還記得當初讓無數人悸動的金庸、古龍的武俠經典。近日，經典武俠翻拍劇新版《射雕英雄傳》迎來了大結局，僅在愛奇藝平臺就創下了40.8億次的播放成績，更是被網友贊為近年來少有的“良心、走心、匠心”經典武俠翻拍劇。除了緊湊的情節、精美的制作、全員在線的演技外，新版《射雕》中的“射雕小劇場”更是用大大的“腦洞”為我們展現了什么叫做只有想不到，沒有做不了的廣告。
“射雕小劇場”實則播放的是愛奇藝的創新廣告形式原創貼，以劇中的演員、角色演繹的和劇情一脈相承的品牌趣味廣告。自初次亮相便獲得一片好評，一躍成為各品牌青睞有加的香餑餑。目前，娃哈哈、向上金服、西鳳酒、全友家私、壽全齋等幾家廣告主都一起玩兒了一把“萌萌噠”原創貼廣告。
用創意詮釋產品功能
娃哈哈在“射雕小劇場”之《外賣篇》充分發揮想象力，并挖掘了娃哈哈新品養生粥飲食代餐、旅途常備的賣點，將創意劇情定格在楊康與穆念慈回到牛家村后，兩人過起了平凡小夫妻生活。穆念慈化身為粥鋪老板娘，致力于用古方養生粥造福百姓，楊康則化身為“外賣小哥”，給有“熬夜看書，進京出差”需求的百姓送粥。這創意廣告一出，短短的幾十秒時間網友彈幕紛紛炸屏，表示“念慈多年的愿望終于實現了”、“用缸送粥的楊康萌萌噠”，更有微博網友留言詢問哪里下單買粥。
用場景加深產品認知
蓉兒對靖哥哥的好，讓一眾觀眾在看劇時紛紛表示被虐狗，蓉兒的好廚藝不僅收買了七公教靖哥哥降龍十八掌，更讓網友對有一個會做美食的女友的無比歆羨。娃哈哈抓住觀眾感情痛點，并結合娃哈哈養生粥自帶多種經典養生谷物的天然屬性，在正劇外，讓蓉兒給靖哥哥專門熬制了養胃又養生“小灶”粥，而這粥來自哪里？自然是娃哈哈養生粥，情理之中又在意料之外，一記回馬槍殺觀眾個措手不及，記憶點卻也更深。
用人物特性捆綁產品效用
還有一幕小劇場選擇梅師姐和靖哥哥在井下的場景，將娃哈哈百合蓮子清養粥清新潤肺的功效與梅超風練功傷及心肺的劇情進行捆綁互動，也是這個場景讓娃哈哈養生粥與武俠中練功恢復的天然屬性意外進行了強連接，使得正劇中，只要出現練功場景，彈幕都會大量炸裂出“百合蓮子來兩箱，吃完練成絕世神功”、“受傷了，快喝養生粥補補”等網友自開腦洞的聯想劇情。
原創貼的魅力在于把廣告賣點串成情節創意進行內容創作，觀眾大呼“猝不及防”的同時，又“欲罷不能”大呼好看。非常有效地提升了用戶對廣告的興趣度和記憶度，把看廣告從一種無感強制化行為轉變成喜愛甚至愿意分享討論的主動化行為。在泛娛樂環境下，品牌通過這種“腦洞大開”又創意十足的方式搶占營銷熱潮，為品牌內容營銷開拓了新的方向。
