歡迎來到中國娛樂網！
盡管以“IP”為核心進行多文本開發的模式在業內早已屢見不鮮，但敢于將一個尚未經過市場檢驗的IP同時進行“動畫+兒歌+衍生品+.......”等多領域開發的案例卻不多見。在國外，迪士尼的IP開發模式已近成熟，而愛奇藝則為國內做出了成功的表率。2017年，一部以“四只小鹿”為動畫形象的經典IP火爆網絡，目前圍繞該IP已經誕生了動畫《無敵小鹿》、啟蒙兒歌《奇寶兒歌》以及可愛玩偶等多元素的開發戰略，愛奇藝以“小鹿IP”在兒童市場中玩出了新花樣。
深耕“兒童市場”成各大視頻平臺的“必爭之地”
作為未來的市場消費主力，開發兒童市場成為業界競相布局的主要陣地。通過深耕兒童市場，愛奇藝不但積累了相當豐厚的數據，還成功推出了帶有愛奇藝符號的“動畫IP”。根據愛奇藝對于泛娛樂內涵的理解，勢必要建立一個多種娛樂載體互動的高沉浸式體驗場景。
《無敵小鹿》自2月6日上線以來，播放量已經突破3165萬次，同名微博話題#無敵小鹿#閱讀量超過2420萬，成功引起了“萌笑小鹿”熱潮。同時，愛奇藝已經嘗試讓小鹿這個IP從線上走向線下，圍繞“世界兒歌日”推出 #兒歌大作戰# 親子活動，從線上優質動畫內容到線下娛樂教育親子活動，走入孩子們的現實生活中。
《無敵小鹿》并不是愛奇藝發力兒童市場的首次探索，早在1月12日，愛奇藝根據小鹿這一IP制作出早教益智類兒歌動畫《奇寶兒歌》，這部作品集動畫、兒歌、啟蒙、早教、正能量等熱門元素于一體的特色備受業界關注，這與《無敵小鹿》形成了聯動效應，可以算是一次兒童IP的“一魚多吃” 。
愛奇藝深耕“兒童市場”是有依據的，根據藝恩發布的付費報告顯示，國內專業的兒童在線教育、娛樂資源相對匱乏，2016年各家視頻平臺紛紛推出少兒節目搶占兒童市場，未來少兒內容將會成為視頻付費的下一藍海。其中，衍生品服務將是愛奇藝攻堅兒童市場的重要環節，而且愛奇藝也非常看重衍生品的開發，在愛奇藝宣布完成一筆15.3億美元的可轉債認購之時，愛奇藝創始人、CEO龔宇便對外表示，愛奇藝要投入100億做內容，而衍生品的開發就在這個行列之中。
這對于愛奇藝而言，采取從線上到線下的全面聯動方式去開拓兒童市場，相當于提前占領未來的消費市場，用戶的兒童時期就在接觸愛奇藝的IP，進而將消費愛奇藝的IP成為一種生活方式，就如同很多美國人從小接觸迪士尼一般。
以“IP”為核心 實現全產業鏈開發成核心競爭力
從經久不衰的唐老鴨、米老鼠等經典影視節目到迪士尼游樂園，迪士尼將版權衍生品開發的淋漓盡致，與迪士尼主要依靠的線下樂園不同，愛奇藝的線上IP開發更強。
愛奇藝擁有國內領先的IP矩陣以及優越的IP開發運營實力，并且借勢“以IP為核心的泛娛樂生態”戰略新風口，對IP進行全產業鏈開發，打通動漫、游戲、電影、媒體、授權、衍生品等完備的產業鏈形態。《無敵小鹿》以“小鹿IP”為核心，從動漫、游戲、形象授權等多維度實現動漫全產業鏈開發，打造出動畫、兒歌、玩偶、圖書等眾多衍生內容。
除此之外，愛奇藝開發的其他動漫作品同樣取得了不錯成績：《畫江湖之不良人》無論游戲或動畫產品都非常受歡迎，愛奇藝還作為聯合出品方，推出了該IP的真人劇；《龍心戰紀》作為強大動漫IP，更是實現了跨國網臺聯動，成功反輸國際市場；《靈域》更是實現了從源頭上將小說、動漫、手游深度捆綁，同時還開發出了一款針對移動端VR設備的VR游戲，實現了“動漫+手游+VR游戲”深度融合的新型IP案例。事實證明，IP是否具有全產業鏈開發的特征和潛力將成為IP價值的關鍵標準。
從目前愛奇藝的開發節奏來看，在兒童市場上會走得更為“迅猛”，自2014年以來，愛奇藝在兩年的時間內已先后打造出《靈域》、《神明之胄》和《龍心戰紀》等多部自制國產動漫。通過《無敵小鹿》的打造，實現了愛奇藝自制動漫全年齡段覆蓋。而且，愛奇藝對于小鹿這一IP就已經開發出兒歌IP《奇寶兒歌》和動畫IP《無敵小鹿》，其IP布局越來越延伸、多元化。由此可見，通過愛奇藝的泛娛樂平臺進行多種IP形式同時輸出是一個必然趨勢。
