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阿里文娛大優酷事業群總裁楊偉東
文/騰訊科技 劉亞瀾
上周，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿里文娛移動事業群總裁何小鵬兼任總裁。會后，騰訊科技專訪到阿里文娛大優酷事業群總裁楊偉東。楊偉東表示：“土豆聚焦短視頻、優酷聚焦長視頻，這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注各自領域。”
楊偉東稱之所以會推出土豆這樣一個專注于短視頻的平臺是因為在優酷上很難兼顧長視頻、短視頻。“希望我們能夠做得更純粹一點，并不是說優酷不做短視頻了，我們會更加專注長視頻，用長視頻帶動短視頻，土豆會更加專注短視頻，用短視頻幫助長視頻，兩個平臺的分工更加明確，過去一段時間優酷兼顧長視頻和短視頻上面是不夠的，所以我們為什么大文娛推出優酷和土豆的戰略。”
當時古永鏘(微博)邀請他加入優酷土豆時讓他負責土豆平臺，他提出兩個方向：年輕化、內容差異化。“如果土豆仍為小優酷是沒有任何意義的，除非有一些習慣性的用戶才會用，不會有新增用戶的可能性，新用戶增加的驅動力沒有了，當時提出來整個的調性年輕化，內容內部化或者形式差異化。”他說：“我做土豆大概做了一年半到兩年，后來我開始加入到優酷做部分內容。過去幾年的經驗告訴我們，還是要回到原點，如果沒有差異化的內容，用戶是不會選擇你的。這也就是今天為什么優酷和土豆會有一個差異化的定位。”
楊偉東向騰訊科技確認：優酷的短視頻不會遷移到土豆上，優酷上還會有短視頻，UGC、PGC，只是從整體的內容戰略，內容角度，包括從產品和用戶體驗來講，優酷最主要是長視頻，對短視頻這種流量會用長視頻帶短視頻的方式，后面有技術、智能、數據這個手段達成。另外，長視頻和短視頻在內容增長上，優酷和土豆也會有協同。“一點接入多點分發，這個多點里面意味著在分發這個層面上來講，土豆、優酷、UC都會有短視頻的。”
談到優酷對土豆轉型的支持和對內容創作者的幫助時，楊偉東說：“優酷會在’內容’和‘人’兩個層面提供上升空間，助力小內容到大內容的整體進階。”
第一，將小內容變成大IP。據楊偉東介紹，在過去的一兩年中，PGC和短視頻內容品質有所提升，劇集、動漫、綜藝和音樂這四種內容品類從小內容成為大IP的機率越來越大。例如2010年面世的漫畫《鎮魂街》,2016年改編成同名動畫以PGC方式優酷獨家播出，播放量超過2億。發現這部PGC動漫的價值后，2016年底優酷決定將作品翻拍成網劇，今年暑期，這部網劇就將在優酷獨播。從文漫到動漫，再到真人劇，是一個IP不斷立體化的過程，也是一個孵化內容的生態平臺的價值體現。
第二，將小內容集結形成大內容或節目帶。楊偉東提到，在時尚、資訊和生活方式，這些小、美、快的內容有能力聚合成更大的內容。例如，優酷的美食臺就是由“創食計”、“日日煮”等七個美食PGC組成的美食節目帶。楊偉東透露，今年會利用土豆和優酷之間的協同，將資訊、時尚類的內容規劃成內容集合，反哺短視頻、自媒體和PGC。
第三，運營大劇熱綜，以大帶小給流量提人氣。楊偉東說：“優酷更加側重于大劇熱綜的內容和運營，這部分內容倍受新媒體關注，也是用戶在互聯網上消費內容用時最長的。優酷將通過大數據的精準分發和智能推薦，帶動相關短視頻內容在優酷獲得流量和人氣的提升。”
來源：中國網
