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文丨邢巔 來源丨傳媒圈原創
近年來，隨著移動游戲和電影市場的蓬勃發展，優質動畫IP價值水漲船高。兩年前，國內動漫用戶井噴，國漫覆蓋率達40%以上，首超日漫，有專業人士預測2016-2018國漫將進入一次質與量齊佳的巔峰期。也就在當時，國內視頻平臺已然開始著手布局動漫市場，打造精品、重點覆蓋年輕人受眾，使國漫行業紅利初現并反哺市場、促進行業良性循環。
直至近日，由騰訊視頻推出的又一動畫力作——有“中國二次元第一IP”之稱的《全職高手》吸引了行業的關注，引爆了網友的期待。4月7日，《全職高手》第一季將在騰訊視頻動漫頻道正式上線。
電競是網民不可缺少的青春元素，視頻平臺運營頂級IP市場潛力看好
對90、00后的互聯網原住民而言，他們的互聯網屬性一個最大的體現就是“電競”。騰訊視頻對《全職高手》這一動畫的大力投入，一定程度上體現了對這一用戶群體的重視。
“電競”是網民“圈層文化”的典型代表，“電競圈層”在互聯網有著龐大的群眾基礎，《全職高手》以網游故事為題材，無疑切中了網民的痛點。通過視頻平臺的娛樂互動運營，該內容勢必在動畫市場引起普遍共鳴。而通過這樣的作品積累來的用戶將是騰訊視頻這樣的視頻平臺決戰未來動畫市場的重要籌碼。
再者，《全職高手》作為一部熱血作品，是國內最受歡迎的競技類IP，在視頻化之前擁有廣泛的粉絲基礎。在這樣級別的動畫內容運作上，視頻平臺所發揮的效用將得到更大的釋放。
正如騰訊視頻總編輯、動畫《全職高手》的出品人王娟女士在發布會上所言，“這樣的作品帶給我們的不僅是作品，它將開啟國漫一個新的起點。整個騰訊視頻平臺乃至整個騰訊系都會不遺余力地支持這部作品的播出，助力其實現里程碑式的播放量。并且，以此為契機，騰訊視頻接下來將在國漫的道路上越走越遠，拿出更好的決心扶持國內的優秀團隊，助力整個動漫產業和二次元泛娛樂產業的發展。”
動畫IP是一座覆蓋全產業鏈的富礦，視頻平臺與優質動畫內容深度互補
在動漫產業鏈中，動畫、電影、游戲，單行本、雜志，以及動漫衍生產品都有著極大的市場價值，是名副其實的內容富礦。而視頻網站平臺在深化優質內容的價值挖掘能力方面有著天然優勢，受眾契合度高，內容與平臺互補，并且，圍繞IP展開的多元化變現將強化內容制作商和平臺的價值，推動行業的持續發展。尤其是在大數據的背景下，以內容為核心、基于以便利、快捷、互動為特性的新媒體平臺的動漫生態已然形成。
常規的版權或者說文字內容生產平臺對于內容富礦的挖掘已經司空見慣。而當下國產動畫產業鏈中，視頻平臺作為IP內容動畫化的最終呈現平臺，其對于內容的運營策略成為了國產動畫市場全新的關注點。有專業人士認為，視頻平臺將成為國產動畫興起的支點。
就未播先火的《全職高手》而言，其IP價值真的不用過多的贅述，相信國內動漫迷對這個經典優質IP無人不知。但是如何更好的將它的動畫內容展現在“眼光挑剔”的年輕人面前？這個就是展現播放平臺對年輕受眾是否有足夠強的運營能力了。視頻平臺需要讓年輕受眾成為二次元產業消費主力之前，牢牢占據國產動畫行業的核心受眾人群，實現粉絲經濟轉化與粘性增強。
作為“國漫第一平臺”，騰訊視頻背靠騰訊大環境，其天然的社交基因倍受年輕用戶喜愛。在2015年啟動“青春國漫劇場”戰略后，現已成功推出上百部優秀國漫動畫，國漫覆蓋率達95%，吸引了眾多二次元群體成為平臺的忠實受眾，粉絲黏性極高。據悉唐家三少的《斗羅大陸》、發表于晉江文學城的非天夜翔的《二零一三》（末日曙光）和墨香銅臭的《魔道祖師》，相繼公布將由企鵝影視出品，也會由騰訊視頻獨家播出。
騰訊視頻將會在“內容為王”的互聯網時代推出更多好作品，滿足年輕用戶的需求，中國的年輕人太需要好的動畫了。龐大的用戶群體和優質的國產動畫內容將是帶動品牌營銷的巨大潛力。動漫的授權也將開啟更多不同新意的玩法，從周邊授權衍生品開發、游戲改編、內容植入到線上線下全方位多維度整合營銷。2017年，動畫視頻營銷商業化或已開拓出一片新藍海。
在國內動畫市場尚未成熟的時期，優質的動畫內容想要將其權益最大化展現，同樣離不開視頻平臺對動畫內容進行全方位定制化的運營。優質的動畫IP內容，其動畫影響力的廣泛普及在一定程度上依靠了其播出平臺對于內容的把控與前期運營。
無論是商業化的跨界營銷還是內容化的預熱鋪墊，視頻平臺需要憑借視頻運營定制化方案將動畫內容與優質異業品牌的聯合實現動畫內容商業化增值。同時借助動畫內容本身的討論度與話題量，讓更多品牌看到國產動畫的價值，不斷刷新廣告主對二次元文化價值的判斷。
在國產動畫運營上，騰訊視頻或許有足夠的話語權，與麥當勞多次基于國產動畫內容跨界合作，打造與動畫內容深度結合的定制化視頻物料。不久之前，播放量以9億完美收官的《斗破蒼穹》便與麥當勞聯手打造了創意中插內容。騰訊視頻將麥當勞產品與動畫故事情節綁定，將動畫粉絲以內容引導轉化為麥當勞品牌潛在消費者。
而在這之后，麥當勞再次選擇與騰訊視頻合作，就《全職高手》打造了福利篇內容。以故事真實場景為背景，將麥當勞產品深度植入，最終實現在《全職高手》正片上線前相關視頻物料內容超4000萬的優質播放量。騰訊視頻與麥當勞的聯手合作不僅用實際行動開辟了國產動畫的新藍海，更加延伸了其價值鏈條，讓行業看到了國產動畫背后更廣闊的空間。
國產動畫市場對于優質動畫資源的價值開發和挖掘能力已經達到了很高的水準。之前我們說到的《秦時明月》、《斗破蒼穹》無不是經典IP改編動畫的優質內容。對于這些已經被發掘到的優質動畫而言，視頻平臺的運營將成為其攪動國產動畫不斷發展的關鍵。同時，在視頻平臺的支點作用下無數成功作品見證了國產動畫產業進入到新的發展階段，開始呈現出國漫行業黃金時代的氣象。
《全職高手》的發布引發了萬眾期待，如此，在一部部優質作品的沖擊之下，在視頻平臺的強力助推之下，一座座動畫內容富礦即將被挖掘出來。國產動畫的紅利已然顯現，市場將打開新的空間，迎來新的黃金時代。
