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日漫、美漫一直是動漫愛好者的首選內容，轉觀中國動畫的發展進程，能激起動漫粉絲熱情的寥寥無幾。那么究竟國產動畫的突圍點到底在哪？如何才能打造國產動畫爆款經典？
其實，國產動畫難以與美國、日本相提并論，原因主要有三點：一是，部分動畫情節低齡幼稚，受眾有限；二是，爛片層出質量不高，難以形成持續長久的影響力；三是，營銷不成熟，傳播范圍有限。
但是近兩年，隨著國內優質IP價值不斷被挖掘，國產動畫開始出現了質的突破。2014年的《秦時明月》、2015年的《擇天記》、2016年的《大魚海棠》以及最近爆火的《斗破蒼穹》，優質的動畫、電影等高質量國產內容的大熱讓中國動畫市場、動漫愛好者及行業都看到了新的希望。
近日，傳媒內參參加了《全職高手》動畫4月7日上線發布會，對國產動畫的突破深有感觸，質量提升+平臺推廣才是國產動畫突圍的關鍵，而想要打造爆款必須要：精耕細作、引發共鳴、深挖價值。
慢下來深進去，
國產動畫需要品質保障
其實國產動畫也曾輝煌過，70、80年代曾產出過家喻戶曉的《大鬧天宮》《黑貓警長》等動畫，成為一代人的記憶。而現在，國產動畫進入一個病態的產出期，長期以來抄襲成風、爛片層出、偏低齡化，讓國內觀眾失望。不久之前，傳媒內參曾在微博偶然看到一支精品動畫作品——《相思》，但是由于缺乏視頻平臺的助推，這樣優質的國產內容，最終也沒有成功帶動起國產動畫的全面復興。
所以，國產動畫想要突圍，內容、技術、運營一個都不能少。
《全職高手》讓我們看到技術的突破成為了國產動畫品質提升的關鍵。這部集結企鵝影視、閱文集團、東申影業、嗶哩嗶哩四大出品方，強力打造的國內頂級IP大劇有著強大的后盾保障。
據透露，《全職高手》還采用了一些國內二維制作方面從未用到的三轉二技術。場景基本上全部采用了3D模式，整個二維動畫的成片品質大大提升。國產動畫技術的不斷成熟，使得動畫品質得以充分保障，也讓我們看到國產動畫的新希望。
技術的突破同樣也得到了粉絲們的認可，2016年《全職高手》曝光了第一款預告片，播放量當日超過120萬。發布會現場播放了未播花絮、分鏡花絮，令所有粉絲感嘆：這部動畫值得期待！
好內容的出現，滿足了粉絲對國產動畫市場的期待。但是手握好牌，如何才能打的漂亮？像《相思》等優質內容的出現其實完全有機會讓國產動畫行業邁進一個全新的模式，但是由于缺乏視頻運營平臺的成熟策略，使得好內容錯失良機。視頻平臺的強運營吸引資本的投入、反哺動畫，如此一來才能拉動國產動畫不斷良性循環。
曾經缺乏優質舞臺的國產動畫讓我們感到惋惜，但隨著近兩年視頻平臺對動畫領域在運營方面的不斷探索，國產動畫迎來了新藍海。
就《全職高手》而言，其運營方是國內頭部視頻平臺的騰訊視頻。在優質動漫運營上，騰訊視頻或許已經積累了眾多經驗。先前說到的《擇天記》、《斗破蒼穹》均是出自騰訊視頻之手，《擇天記》第1集播出后更以突破1500萬點擊的成績創下騰訊視頻單集動畫的最高紀錄；《斗破蒼穹》第一季以總播放量超9億的驚人數字收官。好內容需要強運營的助推，才能讓國產動畫在中國市場不斷生根發芽。
而騰訊視頻推出的“青春國漫劇場”不僅囊括了上述的國內眾多重磅IP，立志打造成為國漫第一平臺！同時還將陸續有更為驚喜的資源內容展現，唐家三少的《斗羅大陸》、發表于晉江文學城的非天夜翔的《二零一三》（末日曙光）和墨香銅臭的《魔道祖師》，相繼公布將由企鵝影視出品，并且也會由騰訊視頻獨家播出。
據騰訊視頻透露，其會在“內容為王”的互聯網時代推出更多好作品，滿足年輕用戶的需求。龐大的用戶群體和優質的國產動畫內容將是帶動品牌營銷的巨大潛力。動漫的授權也將開啟更多不同更多有新意的玩法，從周邊授權衍生品開發、游戲改編、內容植入到線上線下全方位多維度整合營銷。2017年，動畫視頻營銷商業化或已開拓出一片新藍海。
多層級運營，
多維度打造情感共鳴點
我們不難發現近兩年優質國產動畫內容均來自IP改編，《秦時明月》《斗破蒼穹》《全職高手》無一例外。未播先火的《全職高手》，其小說是手游競技的S級IP、具有極強的粉絲粘性，原著擁有30億次點擊量、微博話題23億，長期占據網游小說榜單冠軍。而如何俘獲這批高質量、大基數的原著粉絲是動畫運營方瓦解國產動畫固有老舊形象的關鍵。
視頻平臺針對不同內容需要有不同的運營策略，動漫受眾多數為年輕群體，“熱血、青春”的情懷牌是劑良藥。《全職高手》的運營方騰訊視頻便主打了情懷路線，讓原著粉絲看到改編的誠意，就像預告PV開篇一句“你…喜歡榮耀嗎…”立刻引爆刷屏的“喜歡”，這就是原著粉的情懷所在，改編動畫就是要讓他們在這里找到認同，找到歸屬。
一擊即中原著粉絲的嗨點，需要對年輕群體的喜好和價值觀有充分的了解與把握。截止2016年11月，騰訊視頻VIP會員總量突破2000萬，大多為90后、95后群體，這批用戶正是《全職高手》主攻的受眾群。騰訊視頻特別開設動漫區，推介經典國漫口碑作品，養成用戶“騰訊視頻看動漫”的習慣。對于《全職高手》，騰訊視頻不僅在精選區動態播放炫酷場景，還開設專區位推介，不斷放出新物料增強記憶點和好奇心。
從粉絲向擴充到用戶向、再引爆全民向，從情懷到習慣、再到共鳴，多層級運營策略，層層遞進逐級打通，《全職高手》為國產動畫的運營提供了范例。
好動畫還需好推手，
如何挖掘內容價值最大化？
傳統觀念中，動畫是二次元群體的小眾狂歡。但是隨著90后、95后的人群不斷成長，其經濟能力變得越來越扎實。原本年輕的二次元群體成為了視頻市場的絕對消費主力。如何以核心粉絲攪動大眾用戶是國產動畫發展需要思考的核心問題。說到這兒，《全職高手》的運營策略用數據說話，其成功之道還是不得不深度解析。
在沉淀了《擇天記》《斗破蒼穹》等案例的運營經驗后，此次運營《全職高手》，無論是宣傳、推廣還是營銷方面，騰訊視頻都采用粉絲向輻射全民向的路線，增加受眾基礎，以運營手段最大可能挖掘內容價值。
宣傳方面，步步為營引爆粉絲好奇心。曝光了動畫制作技術片花、第一款預告片、發布動畫宣傳曲、設置動畫首集點映會、發布會放出未播花絮和分鏡花絮等物料，騰訊視頻一步步引發粉絲的好奇和期待，為《全職高手》的開播造勢積蓄最多的關注度。
推廣方面，采用全線全覆蓋打法。騰訊視頻總編輯王娟表示，“整個騰訊視頻全平臺，包括整個騰訊系，能夠去觸達到粉絲的場景，都會不遺余力地推廣這部作品。”騰訊視頻充分利用平臺優勢，拿出含金量十足的推廣資源和渠道對《全職高手》進行支持，一流的推廣和超大的力度對動畫的宣傳作用十分顯著。
營銷方面，探索全新盈利模式。繼《斗破蒼穹》出現麥當勞的身影之后，騰訊視頻再度聯合麥當勞全線推出《全職高手》主題麥樂卡，而之前，《全職高手》就與麥當勞推出過動畫福利篇，讓主角葉修成為麥當勞新品薯條就醬的“試吃人”，把二次元的內容吸引力轉化為三次元的消費動力，互惠互贏，打造跨次元盈利新范式。
《斗破蒼穹》《全職高手》的成功不會是完全依仗國產動畫某一環節的突破，而是天時、地利、人和的結果。在國產動畫行業中，上下游各環節的協同效應讓國產動畫的新藍海更為廣闊。每一環節的成長都為國產動畫的成功奠定一塊基石。未來，國產動畫或許可以實現全產業鏈的打造，形成游戲、音樂、周邊、圖書等泛娛樂產業鏈IP“矩陣”。期待未來動漫市場中，中國制造能成為中流砥柱的一員。
