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伴隨“網紅熱”的出現，圍繞紅人IP逐漸形成的商業鏈條和盈利模式也在快速發展，“網紅經濟”以強勁的勢頭搶占大眾眼球。作為線下實體商業，如何有效探索與之互動共贏成了一個亟待解決的命題。3月25日，閃送“要愛，就做行動派”主題活動在長楹天街舉辦,多個直播平臺大V、網紅現身直播互動，吸引了超過240萬人次的觀看量。而在即將到來的4月份，長楹天街首創性地將網絡紅人與直播、電商進一步結合，落成國內首家紅人快閃店，用潮流的快閃方式，打造了“網紅IP營銷”的消費新模式。
紅人+快閃，“過期不候”玩出新鮮感
據主辦方介紹，3月25日的“閃送”活動，是“每天+1小時，讓愛陪伴”主題活動的延續，通過對無效時間的壓縮呼吁大家把生命“浪費”在更美好的事物上。采用更具個性的方式，為原本普通的產品增加情感的溢價，長楹天街將快閃玩出了新鮮感。
限時限地、速戰速決、網紅效應、線上線下結合，時尚華麗的快閃店不同于人們對零售業態的傳統認識，快閃店與其說是一家店，不如說是一場獨特的“創意營銷活動”。當網紅與快閃店聯誼，將這場活動推至“網紅IP營銷”的制高點，賣商品已經不是核心主題，富有趣味和內涵的體驗才是重點。自長楹天街的快閃店營業后，健身、旅行、美妝等各個領域的網紅相繼登場，每一位網紅的粉絲量都在百萬級以上，通過微博預熱，提前售賣抱抱券，網紅現場直播，聚攬了眾多消費者人氣。
據悉，四月份開始，長楹天街將結合“網紅經濟”舉辦更加豐富精彩的活動。屆時會有更多粉絲量百萬級的美妝紅人、健身紅人、同志達人現身快閃店，現場與粉絲面對面交流互動，商場大V全程直播。同時，紅人快閃店將同步開通線上售賣渠道，粉絲可以在微博電商平臺直接下單購買購物中心的商品。不僅為粉絲們提供了與網紅達人深度互動的體驗，也為消費者帶來更多的消費便利。
尋求差異化，長楹天街探索“IP營銷”新模式
隨著消費群體的變化，放眼國內各地，或大或小的購物商區都在不斷增加體驗業態的權重。傳統的演藝活動和展覽雖然能吸引客流，但對于拉動零售業態商戶的助益非常有限，且同質化問題較為突出。
與此同時，一些追求差異化發展的先鋒派購物中心，開始探求能與零售業態相得益彰進而產生有效互動的創新體驗業態。龍湖北京長楹天街利用網紅經濟與電商、快閃店的結合，將體驗業態與“過期不候”的消費模式玩出了新高度。以新穎的消費觀念，導入科技、藝術、文化、體育、旅游等新興元素，豐富感官、交互、精神等各個層面的內涵，以內容的多元價值和不可替代性，打造了特有的網紅IP行銷模式，引發消費者的熱切互動與自主消費。
據業內人士表示，當前時代消費者的消費路徑和習慣正在發生巨變，互聯網商業正從“物以類聚”走向“人以群分”，而其中“內容”是一道重要橋梁。每一個百萬級網紅就是一個個性化的“IP”，是其所在領域的意見領袖，他們通過原創的富有個性化的內容吸引了一大批忠實粉絲，而網紅直播與電商平臺的結合則將網紅的影響力直接變現，從而推動“網紅經濟”的日漸成熟。在“紅人+快閃”這種“網紅IP營銷”模式受到消費者追捧的背后，也印證了龍湖北京長楹天街應勢而為，積極擁抱時代潮流引領商業，精準地抓住了新消費群體的時尚脈搏。
