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獨立作戰的品牌營銷時代即將成為過去。品牌聯合，消費群的相互滲透，跨界營銷帶來的double流量和利益互動，讓DR PALNT植物醫生和探路者在去年的跨界聯合營銷中獲得不俗口碑。2017年4月再次啟動以“勇敢愛不怕曬 SHINE”為主題的跨界營銷活動，讓DR PLANT植物醫生與探路者的再度跨界合作引起關注。戶外與護膚之間碰撞出的別樣魅力，最大的受益方依舊將是雙方品牌的消費者。
此次聯合營銷是基于三項基礎實現：品牌理念融合、產品互補識別、消費人群深度算法，頗有些品牌優勢基因重組的意思。植物醫生以防曬新品和探路者科技款皮膚衣為夏季的跑步人群提供強大防曬保護，從產品研發初衷到用戶重疊上，雙方都具有跨界合作的基礎和契機。
就在消費者翹首企盼今年的“勇敢愛不怕曬 SHINE”將以何種營銷形式帶來驚喜時，DRPLANT植物醫生&探路者在自媒體中放出橫跨數千家門店、京東旗艦店、咕咚等平臺的營銷活動大招。
在門店營銷活動方面，4月1日-4月30日，消費者在任意DR PLANT植物醫生門店或探路者京東旗艦店購買任意產品，即有機會抽取云南深度游、植物醫生護膚大禮包、探路者超輕背包、植物醫生噴霧、探路者頭巾、植物醫生面膜、探路者代金券等大獎。
可能DR PLANT植物醫生&探路者意識到僅僅是門店的聯合營銷并不能適用于一切用戶，雖然依舊有很多用戶喜歡到實體店購物，電商平臺可以幫助消費者實現動動手指就能完成購物的便利性，但是一次有趣的營銷活動應該玩的更大、更遠、更沒有限制一些！
雙方品牌自媒體、京東聯合頁面中都發布了一項更為有趣的參與方式，通過游戲的形式，讓更多用戶能參與到公益事業中，同時享受到更多的福利抽獎機會。這項“為愛SHINE跑”游戲活動分為三步：第一步，掃碼進入游戲界面，開始虛擬跑;第二步，游戲結束，進行抽獎或報名線下公益跑；第三步，捐贈虛擬步數參與公益活動，或直接領獎離開。參與活動全程不需要注冊，也不用通過門店，也不需要購買產品。當你參與一段有趣的游戲之后，系統會計算出你的虛擬里程，同時由你自主選擇是否參與公益捐贈。在報名參與線下活動后，你在成都公益SHINE跑現場每跑1公里，主辦方將為云南多樣化生物保護中心捐贈1元錢，同時你還將獲得由植物醫生送出的防曬禮品。
除了雙方的粉絲和會員之外，此次聯合營銷拉上了咕咚APP用戶一起跑起來。在咕咚同城活動（成都）免費“為愛SHINE跑”報名活動已經啟動，主辦方表示：為愛shine公益跑活動不是計時比賽，只是讓你在跑步中發現自己、提升自己、釋放自己、發現最美的自己。
可以預想到，DR PLANT植物醫生&探路者在通過此次跨界營銷收集的大數據后，未來很有可能會分析用戶偏好，調整相應的產品策略提供更高品質的營銷活動。
對戶外與護膚品牌的跨界營銷活動來說，DR PLANT植物醫生與探路者帶來的模式創新，將會是一個閃亮的范本。但是，營銷概念難以被復制，跨界契機也需要等待，或許在短時間內難有品牌能做到這樣嚴絲合縫的營銷活動。可以肯定的是，雙方的跨界聯合，將為更多行業品牌的共贏帶來新的思路，同時也將為消費者創造更多的利益價值。
