今年4月,全面升級的王牌綜藝《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)將回歸大眾視線,在愛奇藝平臺活力“開跑”。作為國內戶外競技真人秀的元老,《奔跑吧》自2014年始播就憑借其新穎的真人秀內容以及創新好玩的游戲環節,引爆觀看熱潮。愛奇藝作為全網范圍內唯一一家連播五季《奔跑吧》的綜合視頻服務平臺,已經斬獲超百億的總播放成績,并積攢大量忠實粉絲,推助其IP生態版圖向縱深處繼續探索。此番,愛奇藝與《奔跑吧》的第五次攜手,將繼續憑借其強大的運營實力和用戶積淀,用奔跑的姿態迸發新的火花。
愛奇藝《奔跑吧》系列總播放破百億 強勢占位綜藝市場高地
作為國內領先的綜合視頻服務平臺,愛奇藝以6億用戶覆蓋占據行業市場份額第一,用戶基礎龐大。在《奔跑吧》第一季熱播時,愛奇藝便在播放量、互動量等多項指標上實現領跑;第二季《奔跑吧》更以32%的全網流量占比成為該節目在全網流量最高的視頻平臺;全網獨播《奔跑吧》第三季過程中,愛奇藝更以13小時播放破億的成績刷新行業紀錄;第四季《奔跑吧》以29億正片播放成績領跑全網。在愛奇藝大平臺、強資源的優勢下,截至目前,四季節目及其周邊內容僅在愛奇藝單平臺即取得總播放量突破百億大關的突出成績,強勢占位綜藝市場高地。也正是基于此前四季的突出表現,無疑讓此次愛奇藝與《奔跑吧》第五季的再次合作更加引人期待。
而除了《奔跑吧》第五季的全新回歸,愛奇藝還引入了包括《歌手》《二十四小時》《王牌對王牌》《夢想的聲音》《朗讀者》等多檔精品內容,兼具趣味性與文化陪伴,在版權綜藝方面得以持續領跑。除版權綜藝外,愛奇藝還推出國內首檔大型單口相聲體驗式綜藝《坑王駕到》,亞洲首檔采用4K HDR技術拍攝成像+杜比全景聲技術的純網音樂旅行紀錄片《旅行的聲音》,大陸首檔與明星戀愛幻想的體驗式新綜藝《飯飯男友》,美食探索類戶外真人秀《吃光全宇宙》,行業與用戶口碑俱佳的國內首檔說話達人秀《奇葩說》第四季等多檔優質純網內容,打造最強綜藝播放矩陣,為用戶提供豐富的觀看選擇。
全方位聯動推助IP勢能釋放 愛奇藝一站式娛樂生活服務價值凸顯
實際上,大眾的觀看渠道已經從傳統電視臺轉向視頻平臺,并衍生出社交貨幣等內容之外的高附加值。以愛奇藝《奔跑吧》為例,作為國內綜藝市場少有的生命力與話題度保持雙螺旋攀升的現象級綜藝,愛奇藝在播出《奔跑吧》系列過程中,通過視頻平臺的多元互動、資源整合、內容二次開發等優勢,持續為國內綜藝IP價值釋放拓展新思路,開創新模式。例如,在播出《奔跑吧》第四季期間,愛奇藝在提供高品質視頻同時,更通過《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等衍生節目;“愛奇藝跑男粉絲大本營”、“尋找愛奇藝跑男團”等線下活動;先后邀請Angelababy、鄭愷、鄧超等跑男團成員做客愛奇藝泡泡;明星人氣榜、愛奇藝商城等形式,對節目進行更加全面多方位的聯動傳播,進一步釋放出跑男IP的強勁號召力。可以窺見,《奔跑吧》打開國內戶外競技真人秀綜藝大門以來,在以愛奇藝為代表的視頻網站加持下,從某種程度已經超越了傳統電視節目的現象價值。
隨著以IP為核心的移動門戶策略不斷被得到印證,愛奇藝已經實現以內容為核心,圍繞IP強勢推出文學、直播、游戲、動漫、電商等多種形態的一站式娛樂生活服務和商業模式,并在各個領域實現突破性創新與增長。未來,愛奇藝還將繼續深化平臺各方優勢,在以多元、優質內容補給市場的同時,為用戶帶來更加便捷、愉悅的娛樂新體驗。4月起,愛奇藝再次攜手《奔跑吧》第五季,與觀眾“藝”起奔跑。