說起康師傅綠茶簽約吳磊,營銷做得也是很巧妙,在簽約之前,康師傅更是賣了一個大關子。先是與吳磊官方粉絲團合作,號召粉絲用定制模板曬祝福,祝福吳磊12月26日的生日,之后更是選在了1226吳磊生日當天,公布吳磊成為康師傅綠茶的最新代言人,選擇具有紀念意義的時間公布代言人也是康師傅綠茶的一貫作風,不僅提高了明星號召力,更增加了明星和品牌的曝光度。
吳磊生日會
除了簽約時的大動作,前幾天康師傅綠茶更是放出大招:康師傅綠茶青春健康活力新包裝吳磊定制款和*定制款上市啦!粉絲們開始使出渾身解數來尋找磊磊同款定制瓶,超市買不到的小伙伴更是開啟網購模式,康師傅綠茶官微也同時發出偶像定制款的活力瓶來拉仇恨,轉發量高達3000多條,由此看出粉絲的力量是不可小覷的。
綠茶健康活力新包裝
不難看出,康師傅綠茶簽約吳磊的營銷,不僅使吳磊個人影響力擴大,粉絲粘性增加,使得品牌和代言人都有著持續的曝光度,以及實現了由粉絲到消費者的過渡,這對于康師傅綠茶品牌來講,無疑是一次成功的借勢營銷,當然,更重要的是,康師傅綠茶精準的粉絲群體定位,進一步實現了品牌的年輕化。
綠茶再來一瓶海報
一直以來,康師傅不同產品的定位調性都與其所選代言人保持著高度的一致,康師傅綠茶強調“活力”,所以邀請清新正能量的*、吳磊代言,去年康師傅綠茶與IP《青云志》的攜手,借助代言人*的人氣,推廣話題#青云志健康活力派#、#青云瓶#閱讀量均達到2000萬以上,康師傅綠茶的健康活力的品牌形象開始深入人心,而簽約吳磊,讓康師傅年輕化的品牌形象更加根深蒂固。
作為康師傅綠茶最新的代言人,吳磊年輕活力、與時俱進的特點,無疑是對康師傅綠茶品牌年輕化定位的又一次升華,康師傅綠茶選擇吳磊、*作為代言人,不僅口碑銷量雙豐收,更進一步地實現了品牌的年輕化。