3月24日,來瘋直播總裁張宏濤出席了博鰲亞洲論壇2017年年會直播經濟分論壇,就直播行業的特點、現狀及未來的發展可能等內容,與包括歡聚時代首席執行官陳洲、映客創始人兼首席執行官奉佑生、騰訊網副總編輯李倫及亞洲創新集團CEO田行智在內的嘉賓共話直播行業新可能。作為亞洲以及全球進行對話的高層次平臺,博鰲亞洲論壇致力于通過區域經濟的進一步整合,推進亞洲國家實現共同發展。
2016年,直播行業異軍突起,一路繁花似錦的同時,內容同質化、低俗化等問題也逐漸凸顯,直播行業陷入了迷茫的困頓之中。對此,來瘋直播總裁張宏濤在博鰲論壇上表示,“UPGC是未來直播必爭之地”。對此,來瘋直播率先布局卡位“互動綜藝”,強調深玩淺看,帶動用戶從被動接受到主動參與。除此之外,來瘋直播總裁張宏濤還在會上首次披露了來瘋直播的新動作——布局短視頻,通過短視頻+互動綜藝的布局,為直播行業的發展帶來新的可能性。
(來瘋直播總裁張宏濤與現場嘉賓合影)
直播和短視頻天然互補 都是為社區用戶服務的工具
作為集合用戶與專業協作共同生產UPGC,在保證內容質量的同時,可以產出更為符合受眾需求、多元化的內容,因此,在本次會議上,談到直播行業的未來發展時,來瘋直播總裁張宏濤認為在未來UPGC內容將會發生競爭,并首次披露了來瘋直播將布局短視頻領域的新動作。伴隨著直播行業的發展,短視頻也相伴而來地火熱起來,短視頻內容創業者增多,且花樣不斷翻新。據數據顯示,2016年短視頻行業投資穩步提升,從已披露的投資規模來看,千萬級別的投資多集中在2015年和2016年。
在來瘋直播總裁張宏濤看來,短視頻和直播是天然互補的工具。他認為,短視頻及直播內容的相互補足,將實現直播平臺在沉淀用戶和內容升級兩方面的補足。由于短視頻具有長度較短、傳播速度更快、參與性更加廣泛等特點,因此,在來瘋直播總裁張宏濤看來,短視頻更加符合用戶碎片化時間上的需求,是更容易沉淀粉絲的內容,同時也是互動綜藝2.0外傳播的需求。也就是說,來瘋直播以互動綜藝增強用戶社交與互動感的同時,通過布局短視頻,觸達并沉淀用戶,從而增強用戶粘性。在未來,張宏濤希望把來瘋直播通過PGC內容和UPGC內容,打造成一個社區型的媒體。
(來瘋直播總裁張宏濤在博鰲亞洲論壇2017年年會直播經濟分論壇現場發言)
瘋火計劃+瘋神計劃 來瘋PGC/UGC內容雙管齊下
從傳統的文字到圖片的交流方式,直播的出現為社交方式帶來了新的可能,實時的動態視頻與反饋更加滿足年輕受眾的社交與表達需求。同時,隨著智能硬件不斷擴大與普及,直播行業迎來了繁榮發展。但同時,直播行業頭部流量之爭逐漸呈現頹態,同質化、低俗化內容不斷“挑戰”用戶接受能力,直播行業的未來發展亟待突破。
在本次博鰲亞洲論壇直播經濟分論壇中,來瘋直播總裁張宏濤在談到直播行業的未來時表明:“用做游戲的思想去做直播,重視用戶的參與感,而不是去做傳統的點播綜藝”。 對直播內容的互動性,亞洲創新集團CEO田行智在現場也表示了認同:“直播與受眾的有益互動,為直播內容生產提供新的方式”。2016年來瘋直播布局卡位“互動綜藝”,強調“深玩淺看”,即用差異化的直播產品卡位市場,將以藝人為核心的傳統綜藝節目,變成全民參與、深度互動的綜娛直播。
同時,為保證精品內容源源不斷的輸出,來瘋直播發布了“瘋火計劃”,即在未來3年累計投入20億資源,找100家左右的內容制作公司,采用合制或承制等多種合作方式,陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。截至目前,來瘋直播已上檔了《老板我還要》、《玩命直播》、《百萬主播》等等口碑流量俱佳的節目,以創新的互動玩法成功吸引更多用戶的關注,來瘋直播的互動綜藝迅速迎來“井噴”。
與此同時,為有效互補優質內容,來瘋直播將用短視頻+直播的配合,提高與用戶的聯動性。在現場,來瘋直播總裁張宏濤首次曝光了新的計劃——“瘋神計劃”,即希望在一年中做200多場比賽,涉及音樂、舞蹈、樂器、DJ、時尚等多個才藝領域,給予UGC內容更好的發展平臺。目前,作為《快樂男聲》的云平臺,來瘋直播為用戶提供一個參加比賽的機會,成為他們發展的幕后推手。來瘋直播總裁張宏濤表示,希望通過短視頻+互動綜藝的布局,更好的服務UPGC內容群體,并從一個直播平臺轉化成UPGC的社區平臺。