“蒂花之秀,青春好朋友”。時隔多年,消費者對這句廣告語依然耳熟能詳。作為本土洗護元老級品牌蒂花之秀,在經過多年穩扎穩打的市場布局之后,2017年迎來品牌形象躍變,不僅完成三大洗護產品系列的全面升級,更啟用全新品牌代言人王麗坤,直擊去屑市場發動新一輪廣告攻勢,以更具年輕化與國際化的形象,邁出品牌升級第一步。
頭屑不見,劃清界線
一直以來,蒂花之秀作為中國消費者心目中的“專業洗護專家”,以高科技研發技術為后盾,不斷推陳出新。今年,蒂花之秀將產品重拳打向洗護三大主流市場之一的“去屑”市場。全新打造的倍效去屑系列,抓住消費者“使用去屑產品往往導致頭發干澀”的痛點,創新性融合“七植去屑精華”與“深海珍珠滋養配方”,滿足徹底去屑又養護頭發的需求。新品更喊出極具態度的傳播口號:“頭屑不見,劃清界線”,巧妙地以干凈利落的秀發分界線直觀呈現無屑狀態,既是與頭屑一刀兩斷的自信,也代表著蒂花之秀開啟品牌升級的決心,用“劃清界線”的態度,去擁抱一個國貨老牌的全新蛻變。
新代言人王麗坤,外柔內剛詮釋去屑態度
除了對產品的升級之外,更將重力放在品牌形象的塑造與提升上。在代言人方面,繼劉若英、蔡依林、林心如等影視歌當紅明星之后,2017年蒂花之秀啟用新的代言人,當紅小旦——國民素顏女神王麗坤,演繹全新蒂花之秀。王麗坤除了在熒幕中成功塑造各種角色的演技實力外,本身外柔內剛的氣場,與“頭屑不見,劃清界線”的產品態度相得益彰,相信王麗坤一定能讓我們看到一個不一樣的蒂花之秀。
全球金牌陣容,打造媲美國際品牌的廣告大片
更值得關注的是,在這次形象升級中,蒂花之秀集結全球金牌制作團隊,力邀馬來西亞知名導演DannVon Chng,香港人氣攝影師Sim Hau Ching Keung,以及國際一線品牌御用的特級發型第一人Somchai,重金打造了媲美國際水準的廣告大片,并將重點投放于各大主流衛視,提升品牌的知名度和影響力。
18年堅守,蒂花之秀始終專注洗護領域,一度代表中國洗護品牌在市場上角逐。今天,當許多老品牌止于情懷,止于過去的成就,蒂花之秀再一次邁開步伐,用更有競爭力的產品、更年輕化與國際化的品牌形象,為中國本土洗護品牌發聲。相信蒂花之秀的雄起,一定能給中國品牌崛起帶來更多信心,讓我們拭目以待。