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上周五，由SMG互聯網節目中心、騰訊視頻聯合出品，《夢想改造家》原班導演團隊打造的網絡家裝節目《WOW新家》第一季最后一期在溫情和感動中完美收官。節目因其有用的家裝知識、有趣的后期包裝以及有話題的業主故事，自上線就以來收獲了無數網友的好評，觀眾紛紛留言:“簡直想一口氣看完一整季”、“感動到淚目，堪稱年度良心網綜”。在獲得好口碑的同時，《WOW新家》的播放數據也同樣讓人欣慰。截止目前，節目第一季總播放量已突破5000萬，平均播放量超過400萬，對于一檔無明星、低成本的垂直類家裝節目來說，能獲得如此成績已十分不易。
口碑流量雙豐收垂直類網綜也能有“春天”
2017年第一季度的網絡綜藝，比起去年的喧鬧、泛娛樂化和同質化競爭，不論是在題材的廣泛還是節目類型的多元化方面，都有著更多的選擇。作為《夢想改造家》姐妹版節目，《WOW新家》填補了國內該題材純網綜藝市場的空缺。自播出以來，因其精品化的制作路線、貼近互聯網產品的創作語態獲得了眾多網友的追捧。《WOW新家》豆瓣評分高達8.3，并且有近80%的評分網友給了四星以上推薦，網絡綜藝能有如此高的評分，豆瓣上十分罕見。在騰訊視頻節目專題頁中，每期正片的平均評論量為900余條，平均彈幕量更是多達15000余條。首期節目“網紅的超現實生活”更是擁有1987條評論及3.6萬條彈幕的超高互動量。值得一提的是，從《WOW新家》的播放數據來看，每最新一期節目的上線都會帶動前幾期節目流量的增長。這種流量的反哺現象與節目中家裝知識的連續普及和陪伴式的情感代入有莫大的關系。
此外，從《WOW新家》節目觀眾構成來看，女性觀眾占比52.7%，這對于一檔以男性為主要受眾目標的垂直家裝類節目來說實屬難得。用戶畫像中17歲以下觀眾占比27.1%，遠遠超出了30歲以上觀眾的所占比例（17.7%），這也說明，即使是垂直類節目，只要找到觀眾的興趣點，在節目形式上做到盡可能貼合年輕受眾的口味，同樣可以吸引95后乃至00后的關注。
兼具引導力與專業性《WOW新家》細節處見滿滿正能量
節目如此受歡迎，其背后是導演團隊對網絡家裝節目風格及制作手法的準確把握。雖然已做過三季《夢想改造家》，但這是制作團隊第一次接觸網絡綜藝。節目總導演段紅坦言：“《WOW新家》的意義在于補充了《夢想改造家》的一些缺失——更平常的房子、更普通的故事。我們希望能嘗試一些新的風格，讓家裝節目可以兼具專業性和娛樂性。”《WOW新家》中保留了《夢想改造家》的部分處理手法，就是在房屋設計方案的說明中，加入大量的旁白解說和對于房屋的整體結構的平面圖或三維圖解析，并與重新設計的效果進行多方位的對比，讓每一處改造都非常清晰，這對喜愛家裝的觀眾有著十足的吸引力。但為了兼顧網綜的娛樂性，制作團隊在拍攝和剪輯方面也有許多不同以往的嘗試和突破。搞笑的旁白、大量鬼畜及腦洞大開的花字運用讓網友直呼“給后期加雞腿”“后期團隊有毒”。通過這些嘗試，《WOW新家》示范出了從電視IP到網綜節目模式探索的成功。
在確保專業性和娛樂性的同時，《WOW新家》在細節處所彰顯的人文關懷同樣讓人感動。《WOW新家》的每一次改造都盡力讓每戶家庭的個體需求得到最大程度的尊重和滿足。參加節目的業主中，有希望奶奶可以擁有更好的居住環境的“網紅”葉良辰，有蝸居于上海60平米老公房內的“四世同堂”，還有遠離家鄉、為了追夢奔赴廣州的都市異鄉人，以及渴望落葉歸根的返城老知青……《WOW新家》通過改善他們的居住空間，在最大化的挖掘空間利用率的同時，又不忘在細節處保留業主對以往生活的記憶，從各個維度提高了家庭成員的幸福指數。
此外，節目中的改造都極具實用性和可參考性，對普通觀眾的房屋裝修具有可借鑒意義，許多網友看過節目都留言稱：“《WOW新家》絕對是超實用的DIY家裝手冊”。除了無處不在的人文關懷，《WOW新家》還涉及到了眾多社會熱點話題的討論：網紅的真實生活究竟是怎樣的？年輕人在合租關系中該如何相處？天價學區房到底該不該買？大齡剩女如何發現更好的自己……節目通過這些議題的設置讓觀眾在輕松觀看視頻的同時又有了反觀自己、獨立思考的可能。在浮躁的網絡綜藝環境中仍能初心不改，《WOW新家》確是不多見的一股清流。
SMG互聯網節目中心立志做互聯網內容整合運營先行者
此番，SMG互聯網節目中心攜手騰訊視頻全力打造的《WOW新家》，不僅整合了各方資源，更對品牌節目《夢想改造家》這個IP進行了深度開發。通過短視頻、網絡版和電視版等豐富的內容產品線，從電視到網絡，再由網絡反哺電視，真正將IP的價值實現最大化，在互聯網領域打造了全新品牌。《WOW新家》的嘗試對今后SMG內容生產的跨屏運營具有十分重要的參考意義。同時，它也成了SMG互聯網節目中心開啟互聯網內容整合運營新布局的開端。
《WOW新家》被稱為網絡版的《夢想改造家》，如何想到把一檔電視節目搬上網絡平臺的？SMG互聯網節目中心常務副主任、《WOW新家》總監制藺志強透露：“開發這個節目的初衷其實與SMG互聯網節目中心成立的使命有關，就是要深度挖掘傳統媒體的內容資源，將SMG大量傳統IP網絡化。基于這個功能，我們在SMG整體范圍內，研究哪些種類和IP可以進行嘗試。首先，哪些節目可以稱之為IP；然后，哪些IP是具有開發的價值的；最后，哪些IP容易實現快速變現，并形成市場影響力。經過這個鏈條的推導，我們判斷家裝類節目是比較容易實現SMG互聯網開發這個目標的。所以我們就選擇了這個由融媒體中心制作、在東方衛視播出、歸屬于SMG的IP——《夢想改造家》進行互聯網的開發和嘗試。”
將一檔電視節目做成一個全IP的舉措不僅在業界屬首創，也是SMG作為傳統媒體進行全媒體轉型的良好實踐和示范。在制作網生節目過程中，SMG互聯網節目中心依靠SMG在優質內容和新興技術上的不斷開拓，全面打通電視、網絡、線下等渠道和平臺，立志成為互聯網內容整合運營的最佳先行者。
