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在剛剛過去不久的3月8日，優酷《圓桌派》聯合天貓“3.8 女王節”進行文化營銷的新探索，定制番外篇特別節目——《圓桌女生派》。節目中，竇文濤邀請文化名人梁文道、知名導演徐靜蕾、知性名模孟廣美、文學少女蔣方舟一起，探討女性、女權、男女平等等話題。
兩期特別節目上線后迅速受到網友熱捧，播放量火速突破2152萬，遠超全網文化類節目平均流量水準，創優酷文化類網綜第一。同時當日圍繞節目本身的女性話題及天貓女王節slogan“活出你的漂亮”的討論量也直線上升，創下了微博話題曝光2874.2萬、微信大號超過178萬閱讀量的好成績。
作為2016年度網絡綜藝Top10榜單中唯一一檔網絡文化類節目，優酷《圓桌派》此次契合品牌調性的定制化節目內容、立體式話題營銷、全渠道宣發手段以及專屬性項目運營，為積極尋求創新營銷方式的品牌主們，打開了一個全新的合作思路。
文化定制也可以很精彩
與天貓“3.8 女王節”活動slogan“活出你的漂亮”相映成趣，《圓桌女生派》特別邀請女性嘉賓蔣方舟、徐靜蕾等表達她們的人生經歷和生活態度，與主持人竇文濤、嘉賓梁文道一起，結合節日亮點討論女性話題。聊天式的節目風格將女性話題內容與品牌活動理念“活出你的漂亮”自然融合，在引發更多網友共鳴和二次話題發酵的同時，加深網友對品牌的記憶度與回想度，價值觀念的文化輸出與品牌 “內容級廣告”的輸出并行，為用戶方、內容方、品牌方三者都帶去了美好的體驗與感受。
瞄準受眾靈活營銷
以《圓桌派》為代表的文化類高端精品節目涵蓋了以“高學歷、高職位、高收入”為特征的人群，優酷據此同時瞄準天貓作為最懂女性的購物平臺，為消費者提供消費數據及消費洞察的屬性，成功對接天貓“3.8 女王節”的目標受眾，配合品牌主張#活出你的漂亮#和#竇文濤圓桌派#內容共創話題，在營銷端廣泛掀起有關節目內容話題的討論，與超過1000萬的高知女性群體進行深度溝通，通過其散發節目與話題的影響力和二次效應，幫助品牌占據其在女性群體的話語權。此外品牌證言人蔣方舟作為線索，無論在定制節目內容中還是在話題傳播中均作為話題人物出現，貫穿傳播始終，為品牌傳播帶去更為立體的效果。
全面宣發的穿透性影響力
《圓桌女生派》在站內獲得重點推廣位的同時，也在今日頭條、UC瀏覽器等阿里系資源內進行全渠道的覆蓋。值得一提的是，微博話題#活出你的漂亮#被眾多KOL集中討論，引發全網關于女性標簽、女權自由、婚戀觀念的廣泛關注。伴隨著女性話題的持續發酵，新京報、新聞晨報、文匯報、清華南都、時尚cosmo、ELLE、李蕾等媒體均參與深度評論，網易新聞、騰訊新聞、鳳凰新聞等多家主流媒體均進行自發轉載，從而引發廣泛的社會化討論與關注，形成口碑式“自來水”效應，向網友安利《圓桌女生派》節目的同時也使得天貓“3.8 女王節”活動聯動進行廣泛的二次傳播，從而完成品牌的持續曝光，形成全渠道廣泛而深度的穿透力。
這種全新定制化的營銷方式在國內文化類節目中尚屬首例，番外篇的形式靈活多樣，更能輕松深度植入品牌理念，達到品牌傳播“潤物細無聲”的效果。在節目引發熱議的同時，廣告主們對《圓桌女生派》新奇的營銷模式也產生了濃厚的興趣，目前節目已經吸引包括國際高端汽車品牌在內的諸多廣告主的合作意向，“文化營銷+觀點營銷”模式的開拓在業界得到了極大的肯定。
正是基于優酷對精品文化類節目的把控經驗及其對高端人群觀看需求的高度重視，此類創新定制的營銷方式才能夠如此有效。值得注意的是，此次優酷《圓桌派》與天貓的成功合作，更是見證了優酷作為阿里大文娛雙引擎之一，聯動阿里資源后釋放的強大能量，為內容開拓了全新的營銷空間。精品化內容+強力營銷方式，背靠雄厚資源的優酷，已打響新一輪“內容級廣告”的營銷戰役。
