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來源丨傳媒圈原創
去年，多檔試水偶像選秀的綜藝表現得差強人意，有些甚至直接撲街，最直接的表現便是節目最終誕生的“冠軍”“偶像”知名度和影響力甚微。
于是，有人把原因歸結為激烈的分眾化時代，每個人都有自己的偶像，全民不會再為一個偶像愉悅;有人則指明現在的年輕文化是價值取向多元的“圈層”文化，很難再聚集大眾集體注意力。
四大出品方代表及首席星推官楊冪現場啟動全球招募
《明日之子》背后的四大出品方企鵝影視、哇唧唧哇、東方娛樂和微博并不這么看，或者說，他們認為上述這些現象，得不出時代不需要“全民偶像”這樣的結論。它們代表著四支在各自領域實力強勁的團隊，企鵝影視是騰訊視頻的實力制作團隊;哇唧唧哇是中國最頂尖的全生態鏈偶像制作團隊;東方娛樂是中國最大泛娛樂內容提供商，擁有強大的傳統媒體資源以及娛樂營銷產業鏈;微博是中國最大的社交媒體平臺，也是年輕人群在網絡中的最大聚集地之一。它們的結合將全面撬動業界的頂級資源，以此為背書，《明日之子》一誕生就被寄予了厚望。
3月10日，這檔致力于以音樂為載體，面向90、00后，用創新的互聯網形式，顛覆傳統偶像誕生模式的網綜在北京召開發布會。發布會現場人氣爆棚，騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟，騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨，《明日之子》監制、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊，上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理李勇，微博副總裁曹增輝等四大出品方代表及節目首席星推官楊冪悉數到場助陣。
互聯網時代到底有沒有可能產生全民偶像?
歷經七個月的研發、論證和推演，《明日之子》浮出水面
這個時代還可能有全民偶像嗎?大眾還會為一個偶像去愉悅嗎?互聯網時代到底有沒有可能產生全民偶像?大家所熟悉的二次元和三次元這樣的話題，以及跨次元的話題到底會走向哪里，是不是真正有跨次元的概念?這是困擾企鵝影視和哇唧唧哇團隊很久的問題。
根據最新的人口調查數據顯示，中國現在13.8億人口當中，15-19歲有1.1億，20-30歲2.36億，換句話說，最具活力的青少年群體占了3.4億。如果把他們比作一個國家，中國青少年所占據的人口總數將是世界第五大國，而這樣一個鮮活的群體，已經被貼上了深刻的標簽，那就是在互聯網中養成的全新一代。
24歲以上年輕人上網時間從過去每天40分鐘到現在2.8小時，翻了4倍。20歲以下的年輕人在移動端看視頻的時間每天超過了1.4小時。對比很多數據后，《明日之子》制作團隊發現年輕人的文化訴求除了好的視聽產品外，也急需青年偶像成為他們點燃精神夢想的火種，這也成了團隊的驅動力。
騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨
那么，未來偶像會在哪里?當然要從年輕人聚集的地方找。于是，未來的偶像一定來自互聯網就成了團隊揮之不去的信念。如馬延琨女士所說，“擺在騰訊和哇唧唧哇面前的最大挑戰便是制造互聯網偶像，我們沒有任何現成的模式可以參考，擺在面前的只有一條路，必須打破傳統的那一套東西，開創互聯網偶像養成時代的全新模式。”
每個時代都有屬于年輕人的偶像，從最初的報紙雜志，到廣播電視，到如今的網絡時代，偶像的人氣聚集的方式不同，也就是說，技術讓偶像產生的過程變得和以前不一樣了。網絡時代有沒有可能通過真正互聯網深度互動的方式、競技的方式產生青年偶像，經過團隊長達七個月的無數次論證和推導，團隊也越來越堅信《明日之子》自始至終都要做創新的驅動力，用今天的技術和產品生產出有可能屬于這個時代的偶像。
顛覆未來偶像的傳統產出模式，
用典型的互聯網手法打造極致的互聯網偶像
首先，深刻的市場洞察賦予了《明日之子》極強的時代感和使命感，而建構這檔節目的全新的未來偶像誕生模式將為網綜行業帶來里程碑式的創新。
我們所熟知的傳統偶像養成節目中，選手都來自以不同地域和渠道劃分的賽區，如廣州賽區、成都賽區等，在這個入口之后評判所有人的都是一個統一的標準，在馬昊及其團隊看來，這絕不是互聯網的手法。
《明日之子》監制、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊
《明日之子》所做的第一件事，便是不再用地域或渠道劃分選手，不再用單一的價值觀和標準選拔偶像，基于引入多元價值觀的考慮，《明日之子》首創了全新的三大賽道模式。
第一，“盛世美顏”賽道;第二，“盛世魔音”賽道;第三，“盛世獨秀”賽道。這三條“賽道”首次嘗試按照“偶像”最大的魅力點和技能進行選拔，首次集中展現年輕人的多元價值觀，讓每一個參與者可以根據自己的特點、喜好選擇某一條賽道報名參賽。
這是中國偶像養成史上第一次在同一個賽事里，讓截然不同的偶像選拔標準共生，也是第一次橫跨中國青年三種意識形態量身定制的賽道。在年輕人面前，《明日之子》堅持的態度很明確，即不打擾、不評論、不諂媚，讓年輕人自定未來。
上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理李勇
偶像命運的抉擇方面，《明日之子》則選擇了釋權，把決定勝負和進程的權利釋放給更多人。傳統偶像養成的賽制邏輯里，有三種力量即選手、評委和觀眾。選手負責表演，觀眾負責觀看，評委負責點評和決定，各司其職，但這顯然不符合互聯網共生的邏輯。
在《明日之子》重構的互聯網偶像養成體系的人物關系里，選手、觀眾、評委更新成了選手、星推和粉推，節目的進程和決定權將由這三股全新力量的角逐全程操盤。
第一層力量來自選手，他們是從散落在互聯網的各個圈層里誕生出來，有各自不同的標簽，代表著不同的圈層文化，每一位選手將為自己的旗幟吶喊，爭奪《明日之子》的至高榮耀。
微博副總裁曹增輝
第二層力量來自數以億計的網民，即“粉推”。觀眾將不再是圍觀者，而是通過微博、彈幕、道具、評論轉發等推動整個賽事進程的人，是冠軍歸屬的決定性力量。
第三層力量來自成名的巨星，即“星推”。明星將為網民提供戰略與戰術，成為號令者。傳統的偶像養成節目里，選手和評委的關系是仰視順從，而《明日之子》里選手和星推的關系是同心協力，不再只是點評與被點評的關系，更是合伙人、同路人。
節目的“首席星推官”楊冪也在發布會上表達了自己的理解：“首席星推官有點像經紀人。我和我的經紀人已經十幾年了，我們公司現在也有很多新人，所以我對這個身份并不陌生，反而很期待，我覺得這是一個責任。”而她也自信地表示，“既然很相信我，給到我這個身份，也希望可以為大家選出很優秀的人才。”
《明日之子》首席星推官楊冪
如此搭建起來的《明日之子》，從節目形式、觀看形式到參與途徑等核心內容、流程環節都開放給用戶，結果便有了不可預測性，而互聯網的不可預測性又往往會給節目帶來驚喜。
把最終的結果交給互聯網產品和技術，以及用戶共創來產生，在節目進程中只做尊重年輕人意愿的事，用內容把多元化價值觀捧出水面，讓真正具備偶像氣質和特色的人浮出水面，無疑是《明日之子》用互聯網手法打造年輕人未來偶像的精髓。
據騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟介紹，隨著“不負好時光”的品牌升級，騰訊視頻將年輕化和深入的情感共鳴注入每一檔節目，持續踐行打造優質IP的使命。至于《明日之子》，騰訊視頻將從資源、產品、運營三個層面全方位支持，充分調動騰訊系內部資源，如微信、騰訊新聞、手機QQ等。與此同時，該節目還與騰訊娛樂、全民K歌、Now直播、QQ空間達成戰略合作伙伴，它們將以各自平臺最優質的資源，全面支持節目的傳播。此外，騰訊視頻和騰訊直播將發揮技術優勢，快速革新節目制作和互動方式，用精益求精的工匠精神，將《明日之子》打造成偶像養成的IP典范。
微博副總裁曹增輝表示：“微博擁有和這個節目非常匹配的年輕消費人群，我們會充分利用好微博的傳播和粉絲優勢，助力這個節目成為今年最有價值的偶像養成節目。”眾所周知，年輕人在微博上發表觀點，參與互動，關注愛豆和意見領袖，已經成為他們很重要的生活方式之一。此次微博的加入，必將助力《明日之子》引爆社交媒體。
有人說，《明日之子》是開啟了全民見證未來偶像誕生新紀元的網綜;有人說，這將是未來視頻網站最具競爭力的頭部IP，有人說，它將為互聯網帶來一場真正的互動大事件……除此之外，筆者以為馬延琨女士在發布會現場的三句話最足以體現這檔節目的實質和初心，《明日之子》是匹配互聯網屬性下，全民見證的年輕偶像產生的過程，是自我選擇、即時互動、共創內容，是年輕人多元化價值觀的堅持和理解。
騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟
節目“首席星推官”楊冪在現場發布的《明日宣言》說，“致所有活在當下，但向往明天的年輕人：請在這里展示自我，堅持自我，再造自我。我在這里等你宣言：你就是未來，你就是明日之子!”我們期待在《明日之子》的舞臺上誕生來自互聯網的未來偶像。
