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作為國內首家戲劇概念酒店，備受業內關注的THE DRAMA被普遍認為是一款劃時代的酒店產品。THE DRAMA由亞朵全資打造，以莎士比亞戲劇為靈感構造的戲劇主題酒店。酒店選址靜安寺商圈，坐落于SMG的尚演谷內，毗鄰滬上神劇《Sleep No More》。該酒店將住宿演化成一次神秘的戲劇之旅，酒店共26間客房，每間客房名取自莎翁名劇，客人根據管家提供的線索尋找入住房間；酒店的員工同時也是演員，將會與客人邂逅、交流并且演繹新的劇情。
開業酒會在莎士比亞戲劇氛圍中展開，不同的戲劇場景植入各個空間，羅密歐與茱麗葉、哈姆雷特、麥克白……神秘、復古的參與式環節讓每個參會者融入其中，成為戲劇的一部分，重現莎翁筆下的經典橋段。亞朵創始人耶律胤、開始吧創始人徐建軍以及多家媒體出席開業酒會。據介紹，未來THE DRAMA將不局限于戲劇，電影，藝術，文創等周邊，所有的戲劇圈、藝術圈、文藝圈、設計圈的先鋒們都能聚集在這個空間，通過一次共賞，一次共住，構造一個充滿人生質地的文藝集散地。這將是一場由浸入式走向體驗式的旅程。耶律胤表示：“THE DRAMA也是亞朵SLH（小型奢侈酒店）系列的第一個產品，專為新中產的休閑度假場景量身定做。SLH系列每一個都是唯一的IP，在人文、溫暖的基礎上，讓住宿體驗更獨特、有趣。關于SLH的未來方向，我們還會以亞朵目標用戶需求為出發點來選擇合作的IP，人文類，場景類，生活方式類都將是主要的方向。”
隨著滬上《Sleep No More》引發的戲劇熱潮，同為戲劇主題的THE DRAMA開業之前就已賺足了眼球。早在去年9月23日，THE DRAMA登陸開始吧平臺眾籌，并在社交媒體獲得近百萬關注，最終完成了928萬的認籌金額，共計310人參與，為酒店積累了第一批核心用戶。此次，參與眾籌的多名共建人也受邀出席發布酒會，以見證這一歷史性的時刻
THE DRAMA在內容層面完成了戲劇與酒店的無縫融合，又借助眾籌模式實現了“熱啟動”，這在酒店及眾籌行業都具有標桿性意義。戲劇的介入為日益趨同的酒店行業注入了全新的概念和可能性，而開始吧“媒體+金融+社群”的獨特眾籌模式也為精品酒店的IP化運營開啟了全新的路徑。
亞朵表示，開始吧精準的人群、獨特的表達方式和應用場景，打破產品的生產、營銷套路，為具有內容力的品牌積聚投消者社群。未來亞朵將與開始吧在項目開發、社群運營、品牌傳播等方面開展更深入的合作。
亞朵將戲劇場景落地創造體驗空間，在目標用戶積聚的開始吧平臺引爆，從線上到線下，從想象到體驗到持續消費，多頻率多維度的連接延續IP粘性。THE DRAMA 作為戲劇IP的典范，為日益趨向的酒店行業，注入全新的可能，成全了每個人心中的哈姆雷特。
