歡迎來到中國娛樂網！
娛樂資本論認為，《三生三世》的爆紅，劇情本身固然重要，但該劇大力推動的各項異業合作，及其背后一套完整的整合營銷思路同樣幫了大忙。這兩年，大劇營銷成為熱門話題，包括《三生三世》在內的眾多大劇，例如《幻城》《青云志》，都通過劇外的一套營銷組合拳，成功地推高了劇集的關注度。
而復盤這些營銷新姿勢，娛樂資本論總結出以下3類趨勢，這將會是未來影視劇營銷的大勢：1、注重場景營銷，力圖360度覆蓋用戶生活；2、注重用戶畫像，精確捕捉目標受眾；3、矩陣資源組合營銷，提高營銷性價比。下面，小娛將用多部影視劇的成功案例詳析這3大趨勢。
“爭奪用戶就是爭奪用戶的時間”，全場景、全時間段營銷成關鍵
互聯網時代來襲，多屏和碎片化的特征越發明顯，如今的用戶已經不會再定時定候蹲守某一內容，在全場景、全時間段占據用戶的時間做營銷就成為了關鍵。具體來說，當下的影視劇宣傳，是在衣、食、住、行、購的方方面面都占領用戶，使用戶被某一內容重復刷屏、留下印象。
例如，《三生三世》播出時，西單地鐵桃花林、北京地鐵四號線桃花專列，便是一個成功的例子，同樣的例子還有《大唐榮耀》的地鐵專列，以及《微微一笑很傾城》的專列巴士。
擁擠的地鐵、公車對于上班族來說本是不愉快的體驗，但有了古典美或小清新裝飾的專列地鐵或巴士，不僅會讓上班族們感到耳目一新，同時也能將劇集的視覺效果、畫面信息傳達給受眾。
說到食，影視劇與外賣app的合作也早已不是新鮮事。古裝輕喜劇《極品家丁》就曾與百度外賣合作，既符合劇中的喜劇人物形象，也通過這一款覆蓋面極廣的app，有效地傳播了該劇的信息。同理還有該app與電影《煎餅俠》的跨界合作。
同是國民度高的app，美圖秀秀與《三生三世》的合作也屬于一次效果較好的異業合作。通過定制開屏、背景墻以及專屬妝容等設計，該app也成功地將該劇的視覺效果、人物信息等細節傳達給了受眾。
以上例子說明，如今影視劇營銷早已不僅僅局限于劇情和內容本身，而是從視覺畫面等各方面延伸，與社會熱點話題進行碰撞，輻射到用戶生活的方方面面，力圖全面占領用戶的時間與空間。
而在這樣的整合營銷過程中，國民度越高的平臺，其覆蓋人群越廣，平臺優勢也會更突顯。能夠在這一時間節點抓住這一“大勢”，對于異業合作的雙方都是一個雙贏的結果。
分眾時代，用戶畫像的精準描繪會有助于事半功倍
如今想要再打造出一部真正的全民現象級大劇幾乎不可能了。
在人人都手持起碼一張屏的時候，分眾早已成了大勢所趨。而對于影視劇營銷來說，成功地捕捉到一部影視作品的目標受眾，營銷效果、到達率便會事半功倍。
舉個例子，此前《錦繡未央》播出時，主演唐嫣、羅晉在劇中的造型引發熱議，該劇與美妝相機便適時推出“美妝相機錦繡妝”變臉玩法，《錦繡未央》和美妝相機的目標受眾都是年輕女性群體，兩個用戶群重合度較高，主演唐嫣、羅晉等在社交平臺號召粉絲一起玩#美妝相機錦繡妝，對于劇方和品牌方來說都是一個雙贏的效果。
同理，美圖秀秀的主要用戶也是這一代年輕女性，她們有相當強的文娛消費需求，面對《三生三世》這樣的坊間熱劇自然不愿意錯過話題，而她們同時也具備愛自拍、愛分享的性格。
當美圖秀秀推出與《三生三世》相關的定制手繪自拍，瞬間在這一群體中引爆了話題，人人都可以成為分享er，瞬間秒變劇中妝容，這對于愛追劇也愛追求自身美的年輕女性來說是一個“大殺器”。
不僅愛自拍、愛分享，年輕女性還對測試、命理之類的事物具備豐沛的好奇心，美圖秀秀同時也推出了#測試你轉世是劇中的誰#的有趣測試，仍然是基于照片這一基本載體，但在測試結果中引入了劇情和人物簡介，讓用戶在玩測試的同時對劇情本身也能產生興趣。
主打男性向的影視作品也有自己的玩法。例如網劇《鬼吹燈之精絕古城》，在該劇的中插廣告中，就將劇情的“打僵尸”橋段與植入的游戲橋段相結合，成功地擊中了該劇的目標受眾（即男性觀眾或玩家），他們在為劇情欲罷不能的時候，還能在劇外與主角一起打同樣的游戲、感受同樣的劇情，可謂一舉兩得。
種種例子都表明，在如今的分眾時代，精準地捕捉某一影視作品的目標受眾，“在小眾里做到大眾”，提高營銷案例的到達率，是如今影視劇宣傳的重點之一。
矩陣資源齊助力，提高了營銷性價比
單一的某類營銷能覆蓋的人群始終有限。據小娛觀察，未來的影視劇營銷，善于利用平臺的矩陣資源打組合拳的影視劇，更能占領用戶的心。
例如《微微一笑很傾城》播出時，歸屬于阿里大文娛版塊下的淘寶與閑魚拍賣，以及UC瀏覽器等版塊，便一起發力占據用戶的閑暇時間。首先作為搜索引擎的UC瀏覽器能在搜索首頁主動推薦該劇，成功實現用戶導流；淘寶的定制主題、開屏，閑魚拍賣的劇中二手道具、服飾等，都一起炒高了該劇的關注度。
《三生三世》播出時，美圖公司旗下的美圖秀秀與美拍，則一起為用戶打造了“動靜皆宜”的唯美視覺體驗。
首先美圖秀秀是月活用戶過億的國民修圖軟件，它能滿足用戶靜態修圖的需要，在感觀層面實現用戶與劇中人物、畫面“共情”的效果；美拍作為短視頻與直播社區平臺，它能實現用戶與劇中主演的劇外互動，據了解，該劇主演之一張藝瀚就曾登上美拍直播，與用戶分享該劇的拍攝趣事。
對于《三生三世》這種主打視覺畫面奇觀、以美為第一要務的古裝玄幻劇來說，在各方面滿足用戶想和劇中人物一起美的需求非常重要，美圖秀秀的用戶多為年輕愛美的女性，與該劇的目標受眾重合度相當高，而且資源置換、聯動推廣相對來說性價比更高，可實現雙贏的效果。
除了成功捕捉到國產熱劇的細節點加以放大以外，美圖秀秀還曾在韓劇《鬼怪》熱播時適時推出“鬼怪之劍”同款貼紙，成功跟了一回熱門話題。劇中的道具、服飾等都可以成為記憶點，與平臺自身的優勢相結合，便是一次成功的影視劇營銷案例。
過去，傳統的影視劇的宣發不外乎通稿、預告片、片花等常規的手段，這是一種直截了當灌輸電視劇內容給受眾的方式。這種方式宣傳痕跡太重，對于現在的年輕觀眾來說，這也容易引發他們的對抗心理，他們拒絕這種生硬的洗腦和刷屏。
在互聯網時代，影視劇的宣傳應以用戶為導向，講究為用戶提供全方位的娛樂營銷新體驗，而在這種新式營銷大戰中，例如美圖秀秀等國民度較高的平臺，具備海量的曝光資源等待開發，有望成為影視劇宣發新標配。
