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自從開播就迎來了全民熱議，“跳誅仙臺”等數個與劇相關的熱詞屢次沖上話題榜，2017年開年第一個爆款作品就這樣在依依不舍的氛圍中跟大家道別。
回顧一下這長達一個月的追劇時光，可謂是收獲大大的，不僅是重新認識了了演技日漸上升的大冪冪，欣賞了姑爺趙又廷四海八荒的絕世美顏，更重要的是還學會了各種撩妹撩漢子的技能，分分鐘上天，與太陽肩并肩的節奏啊。
說到開年爆款，《三生三世》無疑是擔得起這幾個字的。目前全網的播放量已達309.6億，一騎絕塵的霸占微博、微信各大頭版頭條，刷新網文IP改編劇的記錄。
根據數據咱們可以看到，在眾多平臺中優酷一直在保持著獨占鰲頭的優勢。愛調研公司的數據同樣顯示，該劇上線第一周，35.2%的被調查者選擇在優酷觀看，位居平臺第一。上線第二周之后繼續拉大與其他渠道的差距，成為粉絲追劇的第一選擇。
開播10小時播放量破億、3天破5億、7天破10億，截止目前，播放量已經突破100億，穩居全網第一。
作為同樣可以收看《三生三世》的平臺，優酷戰勝了眾多競爭對手，造就了屏幕霸主的地位，拿下新年第一場勝利，這背后的原因不得不被大家分析。而據悉，這場“開門紅”其實正是優酷內部稱之為“大宣發”活動強勢助攻的顯著效果。
粉絲金主深陷“桃花毒”，看劇還能這么好玩
在阿里大文娛市場高級副總裁楊振看來，任何一個內容都會有其原始的粉絲，但是一個內容火不火關鍵是要可以穿透次元壁，可以打到泛人群當中。《三生三世》成為開年爆款其實也是想象之中的，除了顏值、演技和本身就受歡迎的仙戀題材，優酷“大宣發”的保駕護航對于穿透次元壁可是功不可沒。大宣發做到調動各方各面的宣傳優勢和資源，與各個方面都進行有趣的互動，讓大家都樂在其中。
一直秉承“用戶至上”原則的優酷，深刻透析了用戶的內心，抓住用戶對于幕后花絮好奇這個點，把幕后的點點滴滴一并展現出來，讓粉絲們可以看到愛豆私下的生活，了解幕后工作人員不為人知的辛苦和這部劇幕后的拍攝制作。
優酷的獨家花絮除了展現演員的拍攝日常，更是把拍攝場景深入透徹的講給觀眾，讓粉絲可以從單一的觀劇模式中擺脫出來，從看劇發展到看透劇組日常生活，打造出與眾不同的，真正具有“讀心”效應的精彩花絮，深深的滿足了粉絲們的好奇心理。
為了更深的與粉絲互動，在看劇的時候還玩起了評論功能，在播放頁下方評論區輸入神秘關鍵字，就可以召喚淺淺和夜華等主演，大大加強與觀眾的互動。
不僅是網友，就連廣告主也可以用更好玩的方式 加入到這場桃花局當中，這一次優酷打破了以往傳統大劇營銷三寶：冠名、貼片和角標，將強大的大劇影響力轉換為品牌傳播力，讓廣告主不僅可以和優質IP親密接觸，而且還可以和眾網友們翩翩起舞。
eg:一言不合就出現的“壓屏條”，在萬眾期待的吻戲到來時，云南白藥牙膏就這么巧妙的出現。
“娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的”，通過這種趣味十足的語言向網友們展示了產品的強大功能，相比于在臺詞中直接加入廣告詞引得觀眾尷尬，“壓屏條”以一種趣味語言形式出現在適當的場合，不僅實現了產品的“刷臉”要求，更給觀眾一種耳目一新的感覺。
這種帶著金主一起“玩”的宣傳形式，走心又富有新意的宣推，告別了生硬植入的宣傳形式，有趣且貼合劇的氣質，使內容變得真正的互動又好玩。除了讓人印象深刻之外，無形中也提升了劇和品牌的好感度，更帶來了切實的流量。正如楊振所說，好的內容賦予產品巨大的能量。在他看來，對于品牌方來說，在優酷投廣告不只關涉到流量銷售，而是綜合的收益。甚至有很多品牌說，以后買廣告的話，要買優酷的，買這樣的宣推，因為這樣的大宣發不只是用錢而是用心。
許你十里桃花林，一半好戲在劇外
實際上，優酷在三生三世的宣發上作出如上“出格”之舉并不讓人意外，早在去年優酷進行品牌煥新時，就將視頻用戶定義為“新玩家”，優酷在營銷方面很多動作不是站在平臺立場上，而是站在用戶心態上。在大宣發上，“好玩”可謂是體現的淋漓盡致，這種好看好玩甚至從屏幕延伸線下屏幕外。
大宣發下的《三生三世》不僅劇情吸睛，這戲外的宣傳同樣不容小覷。上線前一周，一輛地鐵“桃花專列”應景而生。
讓群眾們還未看劇就已經沉浸在粉紅色的桃花世界中，28天里，就有50萬人來赴這趟“桃花之旅”。
十里桃花，灼灼其華，情人節當天優酷還聯合劇酷在在北京地鐵西單站種下十里桃花林，這些場景一度刷爆朋友圈和微博，成為了今年情人節秀恩愛的重要利器。而十里桃花背后的“地鐵營銷”也迅速成為社會熱點事件，網上甚至有段子說，以后求姻緣不去雍和宮了而是去西單地鐵站了。
這種“扣時機，貼主題”的宣發形式既呼吁了電視劇的主題，又輕松引發了觀眾在這個特殊節日的情感共鳴。采用創意十足的宣傳方法，與優酷一直站在“用戶角度”考量不無關系。據阿里大文娛大優酷事業群品牌創意高級總監張薇透露，為了可以給用戶更極致的桃花感覺，這片“桃花林”還實現了五感并用，用戶走到哪個位置都是有桃花香，投影儀會在地上放出動態的桃花瓣，契合年輕用戶心理和春節檔時機，還特意設置桃花簽，選擇情人節在地鐵站免費送花。
空氣中彌漫著桃花的香味，耳邊縈繞著《三生三世十里桃花》的主題曲，頗有一番“桃花一簇開無主，可愛深紅愛淺紅”的意境。正是在大宣發的助攻下，《三生三世》得以成功的跳脫出單純的電視劇概念，成為了可知可感的社會事件，正如楊振所說，大宣發的助攻下，確實可以突破泛人群對這部劇的更深層次的認知。
阿里大文娛助力大宣發，強強聯手“玩”大劇
此番優酷能把大宣發玩的這么溜，玩的這么大，與依托阿里大文娛生態這個平臺自然不無關系。正是在大文娛資源的加持下，種種創意做到了極致，對于觀眾網友來說，觀看三生三世時。觸覺、味覺、聽覺全方面的感官系統得到了調動和刺激，這樣的情況下，看劇的感受無疑是更全面，更直達內心的。
為了讓桃花粉提前感受正片的動人情感糾葛與唯美畫面，優酷還專門投放了一枚“重磅桃花煙霧彈”——Pop-layer。優酷的這項核心技術基于APP端的交互特效，是一種效果更為炫酷的H5。Pop-layer彈出時只遮局部，不影響下面頁面的操作和展示打開優酷APP。只要一打開優酷，滿屏桃花雨紛紛而下，2017年個人專屬桃花簽就立即生成。
聯合星座大神為觀眾量身定制新年開運桃花簽，實力抓住年輕用戶的心。
同時優酷還聯合阿里旗下的閑魚平臺發起慈善拍賣，將劇中的周邊產品做到最大程度的開發和利用。
劇中楊冪的一件戲服拍到了8000+，可見在優酷“大宣發”下的粉絲效應有多強，而這次拍賣全部所得也全部用作為甘肅貧苦地區的小朋友提供“鄉土藝術學習包”。
桃花紛紛屏滿香，在滿足用戶的獵奇心理和“好玩”的體驗感外，也在無形中拉開了優酷與其他平臺間差異化的觀看體驗。同樣是可以看劇的平臺，這種充滿新意、貼心的平臺更加容易脫穎而出。花式大宣發做到了差異化競爭，確立了先打地位，同時無疑給片方提振了信心，讓優酷成為劇方的首選。
其實在大宣發的過程中，作為視頻方的地位其實也在悄然發生變化。不再是是單純的視頻網站，作為內容出品方、發行方、宣發方，完整的內容生態圈已經成形，目前優酷在大文娛、大零售、大金融之間已進行有機聯動和布局。
從發行平臺來講，優酷土豆的移動、PC端和阿里旗下的天貓等多屏發布平臺都已完成整合。在內容層面，優酷將計劃與阿里影業共同開發IP，未來和阿里體育也會有更多內容聯動。
與此同時，優酷直接對接螞蟻金服，從發行、內容、變現三方面與阿里實現聯動。這對于品牌的綜合競爭力無疑是助力不少。可以把這個ip做二次衍生開發，進一步提升了ip品牌價值，延長了產業鏈，實現所謂的“一魚三吃”，流量大就會吸引廣告商，劇好就會有會員，觀眾多這周邊和延展就可以邁向新階梯，比如說酒、零食、服裝這些就出來了。
優酷的這一套“組合拳”不僅彰顯了自身的創新，更是代表了網絡影視業的進步，觀劇理應更好玩，拒絕以前單調的宣傳和看劇，聯合各方面的內容，變成觀眾喜愛的、可以接受的形式，達到最完美的實現效果，理應是各視頻孜孜以求的方向。由優酷“大宣發”開始，看來又要掀起網絡行業天翻地覆的一場變化了。
