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好萊塢極限動作大片《極限特工：終極回歸》，上映以來票房已突破10億，來自觀眾的好口碑和持續不減的期待感使得影片得以延長放映一個月，密鑰延期至4月9日23時59分59秒。超燃的畫面，刺激的對決，讓人戰栗的觀影體驗，這是一部真正能徹底點燃觀眾激情的好萊塢極限動作影片。這些是觀眾能在大銀幕上看到并感受到的，而觀眾看不到幕后故事和微影時代這位幕后推手，是這部電影贏得好票房的秘密武器。
一個又拽又壞的特工形象終于回歸
范·迪塞爾在《極限特工》系列中塑造的桑德·凱奇，是一個又拽又壞，穿著貂，撩著妹，以硬碰硬的特工形象，這個形象來自于 “一個看起來不關心世事的人也會變成愛國者”的初始想法。桑德不同于老式特工，他特立獨行且難以控制，這樣一個全新的特工形象獲得了巨大的成功。而對于這樣一個為范·迪塞爾贏得矚目的角色，他還帶有遺憾和期待，而這些都在《極限特工：終極回歸》得到了彌補。
基于這部影片的“系列”屬性，微影時代在影片上映前就觀察到，國內主流視頻網站看過該系列前兩部的人數約為1億，因此對于《極限特工：終于回歸》前作觀眾營銷，微影與國內主流視頻平臺迅速建立合作，組織觀影團活動，以系列“回歸”作為宣傳點，針對前作、同類型影片進行貼片合作及優惠購票合作。此外，更在空間、微社群、興趣部落、游戲等渠道針對前作觀眾有效信息曝光，讓用戶對影片產生興趣刺激購票，繼而刺激影院排片推動票房。
你不知道的極限特工天團
極限特工天團，都有著不為人知的幕前幕后故事。甄子丹的功夫折服了好萊塢，制作人柯申鮑姆曾說看甄子丹的拍攝像是第一次在一部美國大片里面看到香港武術。迪皮卡·帕度柯妮，被真正的軍人訓練去熟悉各種槍，明白他們的使用方法、功能和裝填彈藥。露比·羅絲接拍電影的原因是她要成為范·迪塞爾的朋友，為了更好完成動作戲而練習極限運動，連續兩周無法走路。托尼·賈曾被攝影指導拉塞爾·卡朋特要求動作慢一點，因為托尼的動作快到看不見他到底做了什么。吳亦凡教范·迪塞爾學中文，范·迪塞爾教吳亦凡耍酷……影片內外，每一個人都以專業的態度全心投入。
而針對這部影片中大量的明星卡司，微影時代在重要角色的重點粉絲覆蓋區域所在的影院，進行微信公眾號的頂部的海報推薦，向他們推送最感興趣的信息，使得粉絲能在第一時間了解影片的上映消息。并在百度貼吧、微博、興趣部落、微社群等社交平臺，對現有粉絲進行信息曝光，并持續團聚粉絲，組織粉絲內活動，致使在上映前在粉絲群體內已初步呈現“儀式性觀影”效果。
前所未見的動作場景成燃點
《極限特工：終極回歸》給電影的制作設了一個標準,要做觀眾從沒見過的動作場面。劇組不僅有范·迪塞爾、甄子丹、托尼·賈這三位動作片明星的有效保證，更找來了業內翹楚的加盟。澳大利亞極限運動員羅比·麥迪遜，創造出了“越野摩托車格斗”這種全新的打斗風格。山林滑“雪”的場景也請到了專業的運動員團隊，茂密的樹木和遍地是石塊是致命的隱患，團隊負責人經過反復數天的路線規劃和實踐，才得以確認拍攝方案。而為了讓電影中涉及的動作場景得到最佳的呈現，強·瓦勒拉和居于業界特技表演公司第一把交椅的87Eleven協助拍攝。強強聯手的組合方式，讓這部動作影片所追求的“前所未見”得到了完美的實現。
微影時代在針對類型片愛好者的推廣中，力推“范·迪塞爾”“甄子丹”“托尼·賈”這三位動作片明星，同時加以強調影片的炫酷打戲和極致特效等內容亮點進行宣傳推廣，讓真正喜愛好萊塢動作大片的觀眾沒有錯過這部能夠點燃視聽的佳作。
低調推手精準營銷助攻票房增量
《極限特工：終極回歸》首日破億、首周末4億、連續14天蟬聯日票房冠軍、國內票房已突破10億、票房與口碑領跑后春節檔，這部影片在票房和口碑上都獲得了巨大的成功。而票房的成功，除了電影本身過硬的質量，市場的營銷推廣也尤為重要。派拉蒙的中方合作伙伴之一，一個低調的神秘推手中國在線票務公司——微影時代，憑借多年積累海量用戶，通過對消費數據和市場環境的分析，將受眾市場細分為《極限特工》前作觀眾、粉絲群體、類型片觀眾、全體觀眾四大類，針對這四類觀眾分別制定了強推好萊塢大片、明星陣容、動作特效三個吸睛維度的營銷策略。同時通過線上線下雙管齊下，實現了線下門店、公交高鐵機場大屏廣告、金融渠道、單體影城朋友圈、QQ錢包、游戲、騰訊云、各大視頻網站及各大APP的多渠道聯動。而微影的大數據系統化管理，則提升了影片在三、四線城市的下沉力度和速度。微影地網資源覆蓋全國350個城市，6682家影城，在承擔排片任務的同時聯合百余家各渠道媒體報道，通過智慧影院聯動全國的2000余家簽約影院向用戶推薦影訊。同時專有的FORCE系統通過數據化管理影片信息，動態監測市場，幫助營銷發行團隊快速反應，使得《極限特工：終極回歸》的票房打出了漂亮的長尾。
一部電影的成功，遠不止想象的簡單，在其背后是全心投入的制作團隊和戰略精準的營銷團隊。而越是成功的電影越需要有效的推廣，這樣才不會讓觀眾錯過在影院中享受視聽震撼。
