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作為宅女界的老司機，小編幾乎追遍了各大衛視的綜藝節目，對各大品牌鋪天蓋地的“硬插入”廣告感到深惡痛絕。一期節目，口播和LOGO露出等簡單粗暴的方式不停轟炸觀眾眼球!小編表示，我是記住你們了，但觀眾不買賬啊。跟這種無趣強插入相比，一些比較經典的影視劇廣告植入真是一股清流。比如最近大火的網劇《三生三世十里桃花》，百草味、一葉子等品牌在古裝界玩得風生水起，品牌與劇情毫無違和感。時代在進步，品牌的廣告植入也需要進步!
尤其影視營銷的新起之秀魅族也停不下來了。在最近熱播的大IP網劇《尋找前世之旅》中，手機出現在這種穿越劇中，作為通信道具出現也就算了，但是偏偏魅族不按套路出牌，把手機植入到商、秦、唐等現在只能在歷史書博物館看古文物的年代，這是要逼瘋編劇的節奏啊(高危職業，謹慎入行)。這種奇異的違和風除了增添笑料外，還讓人有了想穿越回秦朝搞機的沖動!
花式植入除了《奇葩說》，我就服魅族
在《尋找前世之旅》中，具有穿越能力的女主人公被設定為手機重度依賴患者，當師傅勸誡她：“現在的任何東西都不能帶到過去，不管是你的呼吸，還是你的手機。”女主拿著手機一臉委屈地脫口而出：“護膝我可以不帶，但是離開魅族，我會死的。”“反正我不管，帶著手機我比較有安全感。”
這幾句臺詞也讓觀眾驚呼：天哪，這說的不就是我嗎?!
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特別是“離開魅族，我會死的”這句“金句”，乍一聽天雷滾滾，但在反復回味之后卻讓觀眾直呼洗腦。甚至在微博中，就有追劇的網友主動Po出截圖，評價為“吊炸天”的喜劇植入效果：“比貼片廣告來得有意思”，“輪腦洞除了《奇葩說》，我就服魅族。”
以往來說，只要臺詞、道具運用恰當，就有機會在社交網絡中借助用戶關系鏈引發內容的二次傳播。魅族也深諳這一道理，在劇中頻頻用“金句”與劇情強關聯，撩起用戶的吐槽和分享屬性，實現劇+品牌的轟動效應。
別看這些臺詞植入細小瑣碎，卻發揮了極大的效用。觀眾直呼“雞皮疙瘩落一地”的同時，反倒樂在其中，刷彈幕形成了吐槽+評論齊飛的盛景，不但沒讓觀眾感覺突兀，反而非常樂意買單，真正把劇變成了滿屏的魅族植入。
秦朝人看到手機的真實反應，魅族火到古代了
影視劇作品的傳播推廣，本質是一種內容營銷。在《尋找前世》的同名小說中，原本是沒有手機情節的，但在改編過后，用魅族推動劇情發展的橋段，反而達到了“如虎添翼”的效果。這一個個創造出來的極具反差感的戲劇沖突，讓觀眾看得過癮的同時，也舒心地吃下了這碗“安利”。
在《尋找前世之旅》中，魅族手機就被設置成了一個重要道具，魅族手機的多個功能都成為劇情發展的推動力。比如魅族的相機功能被古人認為是攝魂術;魅族音樂外放功能嚇走送葬隊伍;女主角甚至用手機閃光燈，向徒弟炫耀道：“讓你見識下，比火神咒厲害一千倍的閃光術!” 更為夸張的植入的是，里面還出現了血族至寶魅藍石項鏈，強勢植入子品牌“魅藍”。
雖然讓觀眾時不時發出一些：“手機還能這樣植入，我肯定是看了假劇。”的感嘆，不過效果絕對拔群啊。想必編劇的“植入廣告技能”已經突破十級，這業務能力真是讓人佩服不已。
撩完《太子妃》就撒手不管 魅族比金戈們強在哪里
當影視劇開播時，營銷的最佳階段可能才剛剛來到。許多品牌以為將信息植入到劇情中，就大功告成。殊不知，上映期執行與品牌相匹配的傳播方式和線上線下活動，才能保證品牌植入的“長尾效應”。
魅族在劇集上線之后，就通過舉辦一場別開生面的“全民找手機”線上活動，讓魅友們帶著任務去追劇。這種參與式的看片體驗，給影視劇帶來更高收視率的同時，也降低了粉絲對影視劇中廣告植入的排斥感。
在一系列的創意營銷后，品牌也收獲了滿滿的關注。同樣的例子還有去年爆火的《太子妃升職記》，金戈的強勢進入就曾“雷”得觀眾“外焦里嫩”：從宋太醫直播金戈廣告，到“金戈杯”詩歌大賽...滿屏又污又黃的金戈廣告，在網劇輕松活潑的效應下并沒有讓觀眾引起不適，反而平增了眾多笑點。稍顯遺憾的是，可能因為某些小編猜不到的原因，金戈未能在社交渠道承接神植入的爆點，后續傳播力度上顯得不足。
反觀魅族，在《尋找前世》中各種別出心裁的植入，加上社交平臺的傳播助力，品牌影響大增，順著劇集的火爆，在網站中，就有許多網友提問求機型求購買。
小錢干大事：播放量超《太陽的后裔》，魅族選劇更犀利
2016年最火的電視劇，當然是《太陽的后裔》，但魅族深度植入的《因為愛情有奇跡》、《因為愛情有幸福》，線上播放量竟然各破了40億，超過《太陽》。而2017年開播的《尋找前世》第一季，僅上線66小時就破億，一周破兩億。截至目前已達到近6億次的點播量。小編不得不對魅族的選劇神技能點個贊!小編發現，線上營銷做得風生水起的魅族，在娛樂營銷上也是火力全開，發布會邀請了李健、鄧紫棋、汪峰、逃跑計劃等明星前來助陣，“天貓魅藍之夜”更是直接把發布會做成了首個手機品牌的演唱會。有人開玩笑說，魅族的預算都拿去開演唱會了，沒錢搞娛樂。但即便是“沒錢”，魅族也和《幻城》、《盜墓筆記》、《星際迷航》、這種大IP神劇玩起聯合推廣，免費獲取了一大批優質的娛樂資源。
看到“沒錢”的魅族如今在娛樂營銷上的成績，小編真替某些品牌捏把汗。娛樂營銷不光是靠砸錢，魅族“認真做產品，認真做營銷”的精神，品牌們都該來學習學習。
