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2月10日晚，樂視出品的古裝武俠言情巨制《孤芳不自賞》完美收官，該劇自播出以來，在古裝劇云集的春節檔強勢霸屏，全網絡播放量超160億，刷新了樂視視頻獨播劇點擊量的新高，且長尾效應還在延續。
在內容為王的時代，現象級IP具有強大的病毒式傳播力，可以聚攏大量的消費群體。根據風弄最受歡迎的帝后小說改編的《孤芳不自賞》，以其精準的還原原著精髓，不僅獲得了原著黨們的認可，還博得了原作者的鼎力贊許。
此外，“虐愛”與“戰爭”兩種元素的完美調劑與融合，在突破傳統、勇于創新的同時，滿足了不同性別、不同年齡層次受眾的口味需求，成為2017古裝言情劇的收視巔峰。
IP營銷——內容營銷的新時代
借鑒《孤芳不自賞》的成功營銷之路，我們可以發現，內容營銷已經不再停留在制作一個視頻、拍一支廣告，也不僅僅是一個內容再加上品牌的簡單植入，取而代之的是“IP”被時代催生而出。
在這個時代，品牌與內容的可結合性擁有著無限的發展空間，將品牌植入到內容中這種單一的形式也已經不再是內容營銷的全部。
概括地說，品牌IP營銷包含四個關鍵詞：簡化、定制、高效和持續。首先品牌要有一個專屬化的定制平臺，然后從品牌創意、內容制作、明星使用、媒體投放等方面一站式創造IP價值。
看得見的營銷——平臺的重要性
不難發現，在諸如《羋月傳》《孤芳不自賞》等超強IP內容所向披靡的背后，營銷平臺的推動作用不可小覷，甚至可以說，平臺的威力加倍放大了IP的魅力。總體來看，IP通過平臺營銷的過程中，主要需把握三個重要的節奏：用戶發現、用戶觸達和內容傳遞。
一、精準發現目標用戶。IP內容作為一種商品，首先要做的是定位目標消費人群。《孤芳不自賞》通過樂視平臺的海量用戶群，針對性的做出目標受眾用戶畫像，進而通過大數據分析實現轉化，在營銷推廣上觸達最精準的用戶群。
二、看得見摸得著，營銷才有價值。定位目標用戶群體之后，如何做好流量獲取，更精準更全面的覆蓋目標人群則成為了大劇能否火爆，及廣告主能否獲取投資回報的關鍵所在。《孤芳不自賞》的營銷就通過樂視生態鏈加持，打通多個屏幕端資源，迅速占領了流量入口。
優質的IP內容和平臺的助力彼此激發，讓《孤芳不自賞》在高品質IP內容的基礎上不斷提升商業價值，打造出古裝言情劇市場上又一個現象級的典范，樂視也將以優質內容和大IP作為平臺的原動力，將內容營銷發揮到極致，開啟IP內容營銷新時代。
總的來說，擁有流量入口、優質內容和更接近用戶群體這幾個特點的營銷支持已經越來越重要，新時代的IP內容營銷也將引領線上+線下產業的新一輪行業革新。
