元宵節,又稱上元節,是春節之后第一個重要的傳統節日。在中國以及漢字文化圈的人們看來,真正的“年”是要過到元宵節才算數的。元宵,它原意為“上元節的晚上”,因正月十五“上元節”主要活動是晚上的吃湯圓賞月,因此后來節日名稱演化為“元宵節”。元宵之夜,大街小巷張燈結彩,人們賞燈,猜燈謎,吃元宵,將從除夕開始延續的慶祝活動推向又一個高潮,成為世代相沿的習俗。
而在商業文明來說,有節日的地方就有活動,有節日的時間就有促銷,用節日烘托氣氛,也用活動渲染節日。各種節日優惠打折扣、猜燈謎抽大獎、吃湯圓拼手氣的活動也是層出不窮、多如牛毛。于是,今年作為營銷先手的淘寶不走尋常路,元宵節“花燈接龍鬧元宵”,讓這接龍的花燈成為點亮山區兒童生活的溫暖明燈。
元宵小目標: 先點亮一盞愛心花燈
據悉,2月9號——2月11號元宵節期間,淘寶將開展一場熱鬧的“花燈接龍鬧元宵”的公益活動,用戶不僅能參與元宵節的趣味互動,還能通過點亮花燈的小小舉動,向貧困山區的兒童捐出善款,每點亮一盞就等于捐出2角錢。據了解,該活動屆時將在淘寶首頁、淘寶搖一搖上線。用戶還可以通過“鬧元宵”這一搜索熱詞進入活動點亮花燈,獻出愛心。同時,所有用戶點亮花燈籌出的善款,都將由威古氏、立白、天喔、來伊份、TWININGS、良品鋪子、周大生、寶潔、御泥坊、周黑鴨這10個品牌共同出資承擔,捐給中國扶貧基金會,委托它來給山區兒童送去節日的愛心包裹。而這也將成為新年里首件最溫暖人心的事情。
不玩套路,和淘寶一起隨手做公益
本次活動淘寶相關的負責人表示,慈善對很多人來說可能是一件高不可攀的事情,那是千萬富翁們的回饋社會,但是公益時刻就在我們身邊,它是舉手之勞就能實現的善心。往年的元宵,我們消費者周圍總是充斥著太多的打折優惠抽獎等促銷活動,而優惠的大同小異和滿滿套路,早已讓消費者審美疲勞、注意力分散。今年淘寶的“花燈接龍鬧元宵”,就是想真真誠誠的做一場公益,不玩任何套路,不帶任何心機,只為借助淘寶的平臺和移動互聯網的力量,喚起更多消費者的心中愛意,讓公益獲得百倍放大的效果。畢竟獨樂樂不如眾樂樂,很多消費者郁悶元宵活動沒新意,那不如獻出一份心意給需要關懷的山區兒童,因為對他們來說或許這一份愛心包裹就是最好的節日禮物。
元宵節,我想在淘寶點亮一盞花燈,你愿意與我接龍嗎?