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2017年春節大年初一，中國電影市場再創歷史紀錄，單日票房超7.7億，同比去年6.64億的單日票房增長了16%，初二單日截止到目前近6億，雞年中國電影迎來開門紅。其中初一當天，《西游伏妖篇》3.28億、《大鬧天竺》1.74億、《功夫瑜伽》1.27億、《乘風破浪》6318萬、《熊出沒·奇幻空間》4905萬，五部同期上映的影片，票房占比高達99.6%，排片占比達到了97.6%，幾乎壟斷了整個市場的票房。影市開年如此火爆，探究其奧秘主要由內外兩方面原因推動。
內容優質號脈準 喜劇＋IP點燃冬天里的一把火
從影片類型上看，今年春節檔仍以喜劇為主，五部農歷大年初一上映的影片或多或少都帶有喜劇元素，《西游·伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》三部主打喜劇片更是不約而同地在喜劇中融入了經典IP、動作、冒險等類型元素。
《西游·伏妖篇》：繼《西游·降魔篇》之后，《西游·伏妖篇》此番凝聚了周星馳的鬼才編劇加徐克的王牌級制作保障，有自媒體人表示，電影拍出了人們期待中精致、顛覆的暗黑西游；也有人在看完電影后發表評論說，影片在視覺上有著革命性的成就，營造了介于真人和動畫之間的美學效果。
《大鬧天竺》：作為國內最炙手可熱的喜劇演員之一，王寶強這一次自導自演，拉上白客、岳云鵬兩大草根喜劇演員，故事模型融合了耳熟能詳的西天取經元素，加王寶強作品中最具代表性的公路元素，從里到外都突顯著“笑”的信號，符合春節全家歡的類型。
《功夫瑜伽》：該片是成龍和唐季禮這對黃金搭檔的第八次合作，此前兩人合作的作品打破多項票房紀錄。《功夫瑜伽》除延續一貫的成龍式喜劇風格，還加入了許多新鮮元素，有網友評論說“比想象中好看，過年看這種熱熱鬧鬧的動作喜劇最合適了，飆車戲經費也是燒錢啊，票價值了”。不錯的口碑，加上老少皆宜的成龍喜劇，《功夫瑜伽》正以極高的上座率逆襲，成為第二大吸睛賀歲電影。
《乘風破浪》：韓寒執導的第二部影片，自定檔以來，話題熱度居高不下，鄧超、彭于晏等知名藝人傾情加盟，飆車、冒險、玫瑰、婚禮等諸多元素充斥其中，燃情之余，爆笑不斷，有笑有淚的“寒式幽默”深深根植其中。有人感慨韓寒的電影越來越難以定性，有哭有笑，風格就像個人的指紋標簽，跟《后會無期》相比，人物關系的聯系性更強，劇情飽滿度和故事完整度提高。
《熊出沒·奇幻空間》：春節檔也是家庭觀影檔期，《熊出沒》是繼《喜洋洋》之后的第二大孩紅，今年的《熊出沒》首次在二次元世界引入真人角色，尚雯婕、曾舜晞、鮑春來、孫建弘加盟一起冒險。許多爸媽觀影后給予了高分好評，“有情有劇，有景有愛，對孩子來說故事很豐富，對家長來說有教育意義，絢麗的3D特效讓人很驚喜。” 就目前的市場表現來看，《熊出沒·奇幻空間》盡管排片不高，但是上座率卻保持第一，有望走出票房長線。
外有移動社交蓄勢助力 全面觸達用戶引票房井噴
除了娛樂屬性，看電影還具有社交屬性，近年來電影正在取代K歌、逛街購物等，成為春節期間主流的娛樂消費模式，而移動社交的普及加速了電影這種娛樂方式的全民化發展。
目前，微信、QQ覆蓋了接近10億的用戶，看電視搖紅包已經成為電影宣傳的重要渠道之一，而精彩電影推薦、觀后感分享通過朋友圈、聊天群傳播，已變成了新的社交熱點，AR社交的出現，更是成為一股娛樂的新風。微信錢包、QQ錢包中的娛票兒購票功能，則使娛樂消費更加便捷。
今年的春節檔，QQ就玩了一次大的。手機QQ2017“LBS＋AR”天降紅包活動，在全國369個城市425萬個入口發紅包，除了現金紅包，還聯合移動票務平臺娛票兒發放了海量觀影紅包。據統計，這次活動中有近7000萬個觀影紅包被領取到QQ卡券；QQ錢包則與娛票兒推出了“QQ 刷臉領福利”活動，邀來《西游·伏妖篇》的主創吳亦凡、姚晨、林允、包貝爾、王麗坤等人氣明星加盟，近1.5億次用戶參與了此次活動，領取了超過5600萬個觀影紅包。
除此之外，北京衛視的春晚直播、CCTV-3《2017年央視網絡春晚》節目通過微信搖一搖互動，發放了超過百萬個娛票兒觀影紅包，最大程度點燃春節期間影片的熱度，加速從內容到購票的直接轉化。
移動社交玩法吸引了海量的用戶關注度，而基于移動社交的在線票務平臺則幫助影片更準確的找到合適它的觀影人群。擁有微信錢包、QQ錢包兩大流量入口的微影時代，聯合發行的影片《功夫瑜伽》初一當日票房1.34億，目前票房已經接近2.6億，在上映的第二天逆襲成為熱度第二的影片；聯合出品的《熊出沒·奇幻空間》上映首日的票房創下了該系列電影單日最高紀錄，且高峰期以70.96%的上座率登頂同日上映電影之首，目前影片的票房已經超過1.2億。
中國電影市場在2107的大年初一開了個好頭，今年春節檔總票房能否超過去年的36億，讓我們拭目以待。
