作為2017年開年的第一個月,又恰逢全年最旺的春節檔,1月份的電影市場被各方都給予了很高的期望。今年的春節檔參賽選手之多,已超越了往屆。據不完全統計,1月28日春節當天將有多部新片上映,周星馳與徐克合作的《西游·伏妖篇》;成龍融合了中印特色的《功夫瑜伽》;韓寒的第二部導演作品《乘風破浪》;王寶強自導自演的《大鬧天竺》;以及近年來在票房上頗有收獲的系列動畫電影的新篇《熊出沒·奇幻空間》等等。不管是從主創的名氣,還是題材的吸引力,電影本身的話題性等各個方面來看,這些電影都沒有弱者,表現都令人期待。
2016年聯合出品發行了53部影片的泛娛樂平臺微影時代,此次再度攜手多部影片恭賀新年,身兼《功夫瑜伽》的聯合發行方、《熊出沒》的聯合出品方、《乘風破浪》的票務合作方等多重身份。憑借天然的移動社交屬性與大數據領域的資源優勢,微影時代為影片量身打造宣發及票務營銷方案,并圍繞新春佳節,結合游戲、紅包等元素,開發創新互動形式,有節奏的層層釋放春節活動,回饋廣大用戶。
個性化服務 打造貼心觀影體驗
此次春節檔,微影時代為《功夫瑜伽》開啟了超前預售,并邀來成龍大哥等主創制作趣味專訪,挖掘電影看點,爆料幕后精彩花絮;同時,獨家推出合家歡套票,購買套票的同時還可獲贈電影衍生品,以多重娛樂選擇,豐富影迷觀影形式。其三,依托大數據分析,為《乘風破浪》做好市場下沉票房動員,針對返鄉潮對三四線城市進行票務營銷活動的精準投放。其四,結合APP特色資源,通過明星選座、日簽、皮膚,為《熊出沒》《功夫瑜伽》等影片全量推廣,大幅度增強在移動端的曝光率。
此外,微影時代還精心烹制了眾多攻略:春節檔觀影秘笈、2017年電影推薦,這一系列貼近用戶的觀影秘籍,通過原創內容,幫助大眾順利地找到春節檔的正確打開方式,同時為用戶個性化的觀影需求提供一些建議,迅速拉近影片與用戶之間的距離,增強與用戶間的互動體驗。
創新社交玩法 超10億豪禮送不停
隨著移動端用戶量日益增長,VR/AR技術日益成熟,微影時代通過創新升級的多元化技術手段,更深度的挖掘并發揮自身移動社交資源優勢,讓平臺的活動更為豐富多彩,線上線下的全面觸達觀影用戶。迎著日漸濃郁的節日氣氛,微影時代將春節檔票務活動一浪浪推高,精彩助燃正月觀影好時節。
第一浪:小年夜搖一搖 福利搶先開
微影時代聯合CCTV3率先開啟福利發放:在小年夜播出的“2017年央視網絡春晚”中,通過微信“搖一搖”即有機會領取觀影、演出禮包。據統計,已有超過60萬用戶通過“2017年央視網絡春晚”率先領取了春節好禮。
第二浪:全國共娛樂 玩轉AR紅包
搭乘QQ2017“LBS+AR”天降紅包活動,娛票兒將派發超過1.5億個觀影紅包福利。1月20日~24日,每天11:00—21:00,QQ將會在全國369個城市設置425萬個紅包入口,用戶可通過入口領取所處地區的紅包。用戶可以多次領取現金紅包,還可以領取娛票兒觀影紅包、寶箱卡券,并且參加明星、游戲等集卡的趣味玩法。
第三浪:明星齊賀歲 年年有娛票兒
:1月25日至2月9日期間,娛票兒還將推出春節活動“年年有娛”互動游戲。用戶可通過娛票兒APP、微信、手Q進入游戲,體驗娛票兒版“flappy bird”游戲,“躍龍門”闖關贏取豐厚的過節紅包禮。
1月28日大年初一當日,微影時代將在QQ、電視雙渠道派送春節紅包。在手機QQ端,QQ錢包·周五約票日推出“QQ 刷臉領福利”特別活動,力邀吳亦凡、姚晨、林允等超人氣群星加盟派送紅包,“刷臉”贏好運,娛票兒也準備了超過1.6億份娛票兒觀影超值禮券,總價值超10億。同時,大年初一北京衛視春晚,賈乃亮將現場派發娛票兒觀影紅包,到時候還請記得微信“搖一搖”。
第四浪:約票慶新年:此外,從1月6日至2月14日,QQ錢包·周五約票日活動全面升級,開啟“新年季”主題。大年初一至初七更是加大優惠力度,驚喜不停,將于每天開搶萬張9.9元、19.9元特惠電影票。
春節檔歷來是中國電影票房的黃金期,作為移動互聯網時代文化娛樂產業與用戶之間的“連接者”, 微影時代希望讓用戶得到更完善的觀影體驗,同時通過在消費、營銷、宣發等多個領域的持續創新,給中國電影產業帶來更先進的理念、更豐富的體驗,為2017年中國電影市場助威。