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歷時三個月之久的華為手機《夢想的聲音》已經完美收官，在最后的巔峰歌會上，林俊杰、羽泉、張惠妹、蕭敬騰、田馥甄攜手驚喜導師張靚穎，共同助力九組素人選手登上夢寐以求的萬人演唱會，讓夢想華麗綻放。作為節目的獨家冠名商，華為手機進一步嘗試娛樂營銷，攜為年輕樂活族量身打造的HUAWEI nova與節目深度結合，成為節目中耀眼的“新星”。不僅如此，華為手機還舉辦“尋找nova星聲音”為素人提供向上通道，邀請年輕偶像代言，助力品牌向親民化、多元化發展。
圖1：華為手機《夢想的聲音》完美收官
冠名綜藝，助力推進品牌多元化、親民化
隨著國內手機市場同質化競爭的加劇，很多品牌都將競爭的重點從性能的比拼轉向營銷的比拼。就目前的手機市場而言，年輕消費者儼然已經成為消費的主力，也讓很多品牌意識到他們的巨大潛力。年輕人追求個性、追求潮流，他們更加青睞以娛樂的方式互相溝通，并且對綜藝有濃厚的興趣。因此，各大品牌著力強化娛樂營銷，綜藝節目也隨之成為這股年輕化浪潮的重要陣地，而華為手機獨家冠名浙江衛視娛樂強檔《夢想的聲音》，為這場“年輕之戰”增添了更多看點。
圖2：華為手機獨家冠名《夢想的聲音》助力素人歌者圓夢
事實上，華為在高端智能手機領域的成就令人矚目，此次選擇獨家冠名《夢想的聲音》，更希望通過這樣一檔定位年輕群體，具有巨大娛樂效應的節目，向更多人展現華為手機的魅力，建立與用戶之間更加深入的情感連接。同時，華為手機也通過這種娛樂形式向年輕人們傳遞華為手機的年輕氣息，引發消費者的情感共鳴，從而加速推進品牌親民化和多元化。
形式多樣，趣味玩法HUAWEI nova深入人心
冠名只是華為手機“進軍娛樂圈”的第一步，如何在節目中將產品的優勢展現出來才是最值得思考的。《夢想的聲音》中讓人記憶猶新的不僅是各路明星大咖與素人歌手相互切磋，HUAWEI nova的強勢搶鏡也是節目中最大的亮點之一。
節目中，HUAWEI nova已然成為了導師團的“團寵”。明星導師們不僅一起用HUAWEI nova開心自拍，還與完成切磋的素人歌手合影，記錄感人的圓夢瞬間。考慮到年輕消費者對于拍照的需求，這款手機采用了前置800萬像素+后置1200萬像素攝像頭的配置，并內置全新美膚算法和“一指美拍 十級美顏”等應用，讓酷愛自拍的年輕人們在電視機前隔著屏幕都能感受到這款手機的無限魅力。此外，HUAWEI nova強大的修圖功能也被導師交口稱贊。在第十一期節目中，林俊杰和蕭敬騰二位導師更是借助這款手機為現場化身“P圖小能手”，為彼此量身打造美妝效果，還表示：“HUAWEI nova修圖真方便！”
圖3：HUAWEI nova憑借強大功能成為導師團“團寵”
HUAWEI nova的功能不止于此。在素人歌手的表演環節，五組明星導師還利用HUAWEI nova的指關節截屏功能快速地為素人歌手推薦適合的討教對象，簡單又便捷。而HUAWEI nova內置的DTS7.1環繞音效，能夠提供沉浸式的音樂體驗，還原錄音棚效果，讓使用者僅用耳機就體驗家庭影院級的震撼效果，無論何種音樂都能獲得優秀的音質體驗，是素人歌手和所有熱愛唱歌的消費者的練歌“神器”。
圖4：HUAWEI nova指關節截屏和DTS音效功能強大
尋找“nova星聲音” 圓素人音樂之夢
人人都有一個音樂的夢想，但實現自己音樂夢的路途卻并非一帆風順。為了讓熱愛音樂的人們實現自己的音樂夢，華為手機發起了“尋找nova星聲音”活動讓脫穎而出的素人們有機會直接登上《夢想的聲音》舞臺，與明星導師們同臺切磋、成為萬眾矚目的夢想之星。對于愛好音樂的年輕人而言，在K歌平臺演唱作品無疑是當下最流行的展示自我的方式，而通過這種簡單的方式就有可能獲得與明星同臺切磋的機會，對他們更是有極大吸引力。
圖5：華為手機舉辦“尋找nova星聲音”活動
華為手機聯手《夢想的聲音》通過全民K歌這樣具有龐大用戶群體的平臺進行推廣，為廣大年輕人們提供了一個發掘夢想、追逐夢想、實現夢想的平臺，為素人提供圓夢的捷徑、讓更多人意識到音樂之夢并非遙不可及，鼓勵人們大膽展現才華，勇于追夢。同時，華為手機也借助這種方式，進一步滲透年輕市場，從而加快品牌向親民化轉型。
圖6：nova星人登上《夢想的聲音》圓夢舞臺
明星代言與獨家冠名形成合力 明星效應成效顯著
在節目中，HUAWEI nova憑借“一指美拍 十級美顏”、“指關節任意截屏”、“DTS音效”等功能成功搶鏡，甚至成為明星導師的“團寵”，使更多人開始了解、熟悉這款產品。但華為手機的目標并不僅限于此，在獨家冠名《夢想的聲音》之余，還邀請鮮肉明星張藝興和關曉彤代言，深化HUAWEI nova“潮流·輕旗艦”的品牌形象。
圖5：HUAWEI nova代言人張藝興
如今，明星代言已經成為手機圈營銷的新興模式。適合的代言人一方面能賦予品牌與產品與眾不同的特質，形成“1+1>2”的傳播效應。在“最佳CP”火爆手機圈的大背景下，華為也不失時機地為nova量身邀請了代言人：在音樂、影視、綜藝三大不同領域的表現都十分搶眼的張藝興，集清純、長腿、學霸于一身的關曉彤，這兩位年輕的偶像顯然非常契合華為nova的品牌調性：年輕、時尚、高顏值、品位。此外，作為優質偶像，兩人有著數量龐大的粉絲群體以及不俗的曝光度，此次他們成為HUAWEI nova手機代言人，也更加有利于華為手機向消費者傳達品牌理念，使他們對產品產生認同，從而進一步拉近與消費者之間的距離。
圖7：HUAWEI nova代言人關曉彤
在年輕群體日益成為智能手機市場消費主力的今天，如何增強品牌與消費者的情感聯系已經成為每個品牌迫在眉睫的課題。此次華為手機獨家冠名浙江衛視《夢想的聲音》，不僅順應市場潮流，還以HUAWEI nova手機的強大功能作為切入點為素人打造了一個實現夢想的舞臺，鼓勵他們勇敢追夢，更邀請年輕偶像代言全新的年輕化產品，增強了與消費者之間的情感連接的同時，也進一步推進了華為手機品牌多元化進程。
如此來看，HUAWEI nova已經不單是一個產品，而是更多的代表了一種思潮、一種文化，為人們傳遞著有關于激情與夢想的價值觀。
