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剛剛過去的2016年，各大影視網站競爭激烈，諸多經典IP被陸續搬上大熒幕。IP影視劇空前繁榮的這一年，也誕生了很多優秀的電視劇集。其中在優酷視頻播出的多部電視劇格外引人矚目。《微微一笑很傾城》、《歡喜密探》和《極品家丁》都成為現象級的熱播劇，引發全民熱議，12月5日于優酷獨播的《飛刀又見飛刀》打造了一場新派武俠盛宴，掀起一股新武俠熱潮。
《飛刀又見飛刀》根據古龍同名經典武俠小說改編，由劉愷威、楊蓉、黃明、吳映潔、關智斌、袁冰妍等眾多實力派演員主演，目前優酷總播放量已突破23億大關。該劇既有古龍武俠IP的強大群眾基礎，又有眾多當紅明星傾情加盟，開播前就引起巨大關注。正式開播后，優酷多層次打造武俠熱，深度合作武俠KOL、雙微運營和海報設計十分重視武俠風格的體現，營造出良好的武俠氛圍。同時結合明星熱點事件、邀請明星彈幕直播發紅包，合理打出情懷牌和明星牌，成功點燃粉絲經濟，助力《飛刀又見飛刀》實現口碑和播放量的雙豐收。
精準匹配最佳屬性KOL，精準鎖定觀劇人群
如果說有什么IP在國內真正的擁有廣泛的群眾基礎，除了四大名著、民間傳說，當屬武俠小說。金庸古龍的作品已經數不清多少次被搬上熒幕，擁有一代又一代的忠實武俠擁躉。《飛刀又見飛刀》播出期間，優酷同武俠KOL張佳瑋和六神磊磊讀金庸展開深度合作，先后撰寫文章《古龍的浪子，古龍的無招，“好快的刀”》和《金庸和古龍，區別只有三個詞》，在武俠迷群體中引發巨大關注，精準的信息投放找到精準的觀劇人群，很自然的將武俠迷的注意力吸引到電視劇中來。
深度合作武俠KOL，多平臺多層次傳播
蜻蜓點水和粗放式的媒介合作顯然不再適應當前的影視傳播要求，精細的深入的合作才能最大程度發揮KOL的傳播效應。優酷同兩位知名武俠KOL的合作正是如此。張佳瑋不僅是微信武俠自媒體，同樣是知乎大牛和豆瓣紅人。邀請其撰寫的《古龍的浪子，古龍的無招，“好快的刀”》同步到豆瓣后，累計2.4萬深度用戶閱讀，對該劇在豆瓣的評價起到很好的引導作用。結合此篇文章在知乎社區形成熱門問題，參與人數眾多，累計獲贊超過3000次。優酷同時發力微博、微信、豆瓣、知乎多平臺，進一步擴大了該劇的影響力。
優酷同六神磊磊讀金庸的合作則另辟蹊徑，以H5的形式傳播主題文章，穿插經典武俠電影的片段和《飛刀又見飛刀》的精彩橋段，全新的閱讀體驗讓用戶在回顧武俠經典的同時增加了對電視劇《飛刀又見飛刀》的認可。多位朋友圈KOL和武俠編輯自發傳播，截止1月13日，瀏覽人數超過五萬人次。
堅持武俠情懷主線，武俠風海報貫穿始終
在《飛刀又見飛刀》宣傳初期，優酷就確定了“武俠情懷”的傳播主線。從倒計時海報到破億海報再到大結局海報，無一不體現“武俠情懷”。江湖、恩仇、天涯、笑傲武林等關鍵詞，十分準確地喚醒眾多粉絲心中的武俠情懷，收獲如潮好評，網友紛紛稱贊“海報走心了”、“很有江湖味道”。
緊緊依托明星，合理打造熱點事件
劇中的明星始終是宣傳的利器，也是玩轉粉絲經濟最重要的一環。劉愷威和楊蓉分別飾演《飛刀又見飛刀》的男女主角，優酷在日常雙微運營中十分注重對兩人的曝光。而在話題營銷層面，優酷做到了情懷與明星的結合，很巧妙地同時吸引了兩方面的粉絲。嚴屹寬素來有古裝男神的稱號，他的古裝武俠形象受到很多武俠迷的喜愛。該劇開播前，優酷在機場、車站、公交站牌等處大量投放出街海報，統一以嚴屹寬飾演的李尋歡形象呈現，瞬間在網絡引發巨大關注。
明星空降彈幕發紅包，積極展開線上互動
一直以來，優酷視頻豐富的彈幕內容廣受新生代觀眾的喜愛。《飛刀又見飛刀》開播即熱播，彈幕滿屏十分常見。網友對原著、劇情和主角的評論，精彩程度甚至不輸劇情，讓觀看彈幕變得趣味十足。優酷為更好與粉絲進行互動，力邀劇中多位主演空降彈幕進行直播，與粉絲對話，吸引各家粉絲自發地為愛豆刷屏護航。官方彈幕的出場進一步調動起網友的評論熱情，彈幕直播過程中發布的“紅包雨”，讓互動氣氛繼續高漲。這些互動新玩法充分調動了網友的參與熱情，配合著劇情曲折離奇的進展，合力助推《飛刀又見飛刀》在多張榜單中始終占據前列。
通過精細化運作，充分挖掘電視劇的傳播核心，將情懷和明星兩大關鍵點結合起來，玩轉了武俠劇的粉絲經濟。始終在視頻行業處于領先地位的優酷，再次在電視劇運營上先行一步。2017年優酷還將推出《三生三世十里桃花》《贏天下》《軍師聯盟》等眾多熱門IP大劇，如此豪華的影視陣容，讓觀眾越發期待。
