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近日，微格時代旗下的格瓦拉生活與糖果TANGO在北京簽署戰略合作協議，格瓦拉生活取得了糖果TANGO冠名權。根據協議，這座位于京城西北二環的文藝地標將更名為“格瓦拉生活·糖果LIVE”。雙方宣布，在未來三年里將基于各自優勢，致力于稀缺性場館資源開拓，為眾多的演出IP提供精細化的渠道運營。
攜手開發新型演出運作模式
微格時代旨在通過連接優秀行業公司的優質內容，持續發揮自身全產業鏈布局優勢，拓寬演出的發展空間，形成規范化的行業發展模式。此次合作也是微格時代對這一愿景的具體實踐。
雙方宣布，將在未來三年時間里，充分調動線上線下資源優勢，聯手布局現場演出，探索建立新型的LiveHouse演出模式。如何建立新的模式？首要就是需要能夠提供優質內容。
2016年12月27日，微格時代召開了旗下格瓦拉生活品牌升級暨重點業務布局發布會上，微格時代總經理余琪現場發布了2017年一系列重磅演出項目。其中包括，與21世紀院線開展深度戰略合作，走進百余所高校的百場巡演和十余場萬人規模音樂節；聯合十三月文化的民謠巡演計劃，通過巡演、發行專輯等形式培育民謠音樂人；與騰訊音樂娛樂集團深度合作，連接演出行業上下游產業，充分調動線上渠道資源，聯手布局線下演出。以上優質演出項目，在具體策劃、執行過程中，都將綁定“格瓦拉生活·糖果Live”，開展各類合適的演出活動，助力場館轉型。
此外，格瓦拉生活也會通過行業整合，引介其他優質演出資源在“格瓦拉生活·糖果Live”落地，并且能夠將這一合作模式不斷復制，最終為整個市場帶來新變化。
引領演出場館智能化升級 共同打造智慧LiveHouse
Live House的概念早在六十年代就已風靡全球，專業的音樂水準和自由的氛圍，大量的知名樂隊和音樂潮流都是從Live House出發，引領時代變革。糖果TANGO被譽為“京城第一LiveHouse”，經過多年的積累，已形成凝結“時尚、輕松、優質、品位”的場館IP。
根據合作，格瓦拉生活在未來三年里，將獨家代理“格瓦拉生活·糖果Live”現場所有演出的票務服務。作為獨家票務系統提供商和獨家票務總代理，格瓦拉生活將依托自身移動社交和大數據運營方面積累的優勢，利用技術優勢，定制開發票務系統，在獨家票務系統基礎上，將打包項目管理、渠道管理、現場WiFi布局等多樣化的獨立產品解決方案，并且在市場推廣上面進行重點投入，整體助力糖果TANGO升級成為行業領先的智能化娛樂體驗場館，打造新型的“智慧LiveHouse”。
格瓦拉生活也將在現場布局人臉識別系統，用于工作證人臉檢驗入場、演出活動的觀眾人臉識別入場，既保證演出現場安全，又能夠防止黃牛囤票、出售假票的情況，為用戶創造極致觀演體驗。
天作之合 格瓦拉生活與糖果TANGO
糖果，是被譽為“一種生活方式”、“先鋒音樂的倡導者”、“與歐洲時尚同步”的娛樂品牌，以倡導“娛樂是生活的終極目標”而聞名京城。擁有集KTV、Disco 舞廳（迪廳）、Night Club（會員吧）、LiveHouse（音樂現場）為一體的多元化娛樂空間，從2004年至今，糖果打造出了京城唯一堪稱“前衛、創意、活力”的多功能娛樂空間。 糖果是一種生活方式，這是糖果的定位。她所提供的不只是一間Live House，一間Night Club，一間Lounge，或者一間KTV。
微格時代成立于2016年3月，是微影時代全資子公司，其旗下擁有微信錢包和QQ錢包兩大入口及綜合性票務平臺格瓦拉生活。
格瓦拉生活是微格時代旗下的綜合性票務平臺，定位于“城市娛樂消費指南”。2016年12月27日，全新的“格瓦拉生活”品牌在北京發布，完成品牌升級后的格瓦拉生活，將專注于通過移動互聯網與大數據結合進行娛樂內容開發、制作與運營，除原有電影業務外，將圍繞演唱會、音樂節、話劇、音樂劇、展覽等演出行業的豐富內容為用戶提供購票、周邊商品、現場體驗等便捷消費服務。
此次冠名及深度合作是升級后的格瓦拉生活在場館領域邁出的重要一步。未來，格瓦拉生活將不斷發現和挖掘更多品類、更優質的演出娛樂內容，以娛樂引導用戶，以大眾消費帶動市場的增量，推動實現演出大市場的“繁榮共贏”。
