天杞園強勢奪標 第一標王鳴槍春節檔營銷春節聯歡晚會是中國人春節必看的電視節目,尤其是擁有數十億觀眾群的中國民間春晚,歷經9年風雨,早已成為春節過年節目大景中一道亮麗的風景線。基于民間春晚的超高人氣,加上首度商業化,2017年民間春晚冠名權無一例外成為各大實力企業的競爭目標,民間春晚招標會引來行業的龍頭企業蜂擁聚集,只有兼備豪氣和才氣的實力品牌才能贏得春晚冠名稱號。作為國內首個也是唯一一個減肥專用的“特殊膳食”,天杞園再次擔當全民消費設定者的角色,力壓群雄一舉拿下黃金資源——2017年中國民間春節晚會獨家冠名權,在即將到來的春節營銷大戰中先聲奪人,打響開年第一槍,成為名副其實的2017第一標王!引發了社會各界的廣泛關注。
天杞園創新型商業模式精確制導攀營銷高峰隨著社會的深入發展,品牌的互動傳播玩法越來越多,也為品牌與消費者的溝通創造了新渠道。如何洞察用戶不同的情感需求,將創意與品牌結合,最終獲取消費者認同,成為天杞園特殊膳食一直在思考的問題。天杞園品牌傳播從來不是簡單的砸錢投廣告、玩贊助,它一系列的大動作背后都有著明確的戰略意圖和層層推進的路線思路。對于用戶需求的深刻洞察讓天杞園的每次營銷都直擊消費者和社會的痛點。擁抱消費者,與消費者達成深層次的情感溝通,這正是天杞園不斷讓人驚艷的秘訣所在。
與民間春晚共生共贏 天杞園“營銷”轉“贏銷”以往生硬廣告詞的原始玩法已被拋棄,內容原生植入成為創新方向。中國民間春晚以傳承民間文化,弘揚國粹精華為己任,所有的節目來自百姓,且是通過反復錘煉的經典精粹,真可謂是一個“走心”的春節晚會,而這恰恰和以真誠的姿態面向大眾的天杞園產生了共通性,兩者引發強烈共鳴。天杞園產品天然、科學、無添加,輕松管理身材,滿足了大眾對體型和健康的雙重需求,天杞園特殊膳食和民間春晚一起,在精神和物質上共同迎合口味日漸刁鉆的我們,他們的成功靠的不是口號和廣告,而是深入受眾內心,探尋需求的真摯創新態度。