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每逢年底排排坐。各路榜單中，小鮮肉異軍突起，數據傲人；老臘肉當仁不讓，國民度領先。你方唱罷我登場，卻也是司空見慣。倒是安徽衛視元旦播出的“2016年國劇盛典”，讓硬糖君感到幾分新鮮。
當晚，型男靚女齊聚，緋聞八卦亂傳，臺上臺下都是熒屏上的熟臉，還有唐嫣羅晉實力虐狗，*賣萌放電，端的是熱鬧非凡，好一場皆大歡喜的娛樂圈盛宴。途中卻又畫風突變，走起用數據說話、以圖表佐餐的理性路線，讓走心、激情的超大型舞臺秀，多了幾分意料之外的慎密謹嚴。崢嶸一角中，不經意露出了粉絲經濟時代的大數據迷戀。
從很“正”的“國劇盛典”說起
首先要確認一點，時長三個小時的“國劇盛典”，是一場“正”得不能再“正”的頒獎典禮：主旋律劇開場，都市、青春、古裝等依次亮相，中間夾雜著VCR介紹，幾乎到場的每位明星都拿到了獎項……
但即便如此，“國劇盛典”仍然爆點多多，引發諸多話題，吸引了無數眼球。畢竟是號稱聚齊了大半個當紅娛樂圈，小鮮肉、小花旦數不勝數，來看自家愛豆的粉絲肯定不少。
例如戀情曝光后第二次合體亮相的唐嫣羅晉聯訣出場，不出所料地狂秀恩愛，亂撒狗糧，讓吃瓜群眾心靈連連受到暴擊。上場時女方不小心踩到了裙子，然后男方體貼地俯身幫忙，你們真的不是故意的么……
再比如憑借紅色諜戰劇《麻雀》拿下“年度藝人”獎的*，現場獻唱《生日快樂》，不但吸引了N多粉絲到場，視頻網站的彈幕上，也滿滿是她們的身影。
明星與粉絲就像魚和水，“國劇盛典”的盛況，也只是粉絲經濟時代的大數據的管中一豹。都說明星不好當，其實粉絲也很忙，不說真金白銀的買演唱會票、電影票、代言產品，僅在互聯網上，就要為自家偶像的微博“轉贊評”，要貢獻點擊量、搜索量，要沖擊各路榜單……
同樣興于互聯網，粉絲經濟天然和大數據緊密相連。不僅制作方、商家要基于大數據做出決策，粉絲們也早已從善如流，不遺余力的為自家愛豆制造數據存在感。
分眾文化時代，一方面越來越少有全民明星；另一方面粉絲人氣型偶像轉化為大眾賣點的速度又在不斷加快。精準的目標用戶、粉絲效應顯得尤為重要，而這都依賴對各路數據的分析。
但如果單論互聯網上的數據人氣，我們又會發現這世界如此顛覆。你甚至想不起最有網絡熱度的明星的臉長什么樣。隨著今年幾部主打“大IP+小鮮肉”的影視作品折戟，再次引發業界思考，到底什么才能代表真實“人氣”？哪個才是頂級小鮮肉和流量小花。
對*和楊洋的人氣考察
*和楊洋誰更有人氣？
這是一個在粉絲論壇上問出來能引起罵戰三百篇的問題。雙方的戰斗武器如微博數據、百度指數、收視率、網播點擊量……已經進行過不知多少車輪戰。硬糖君無意回答找罵，但想引入一個有趣的新數據——出現在“國劇盛典”上的一張圖片。
“國劇盛典”上，在*的頒獎詞中，提到了騰訊瀏覽指數，簡稱TBI。來自騰訊瀏覽指數的統計數據指出，在《麻雀》的關聯瀏覽中，“陳深”和“*”處于最核心的位置。
所謂騰訊瀏覽指數，是一款基于移動瀏覽行為的數據分析工具。與此前數據分析工具最明顯的不同在于，騰訊瀏覽指數主要依托于網民在移動端APP上的瀏覽數據，而非以往搜索數據。瀏覽則已經成為真實的注意力，更能真實地刻畫出網民真實的個人偏好與行為軌跡。
硬糖君覺得這個還蠻中肯的，可以和搜索數據交叉印證。畢竟，要是拼搜索指數，我們家周董可能都拼不過張藝興啊！畢竟誰人不識周杰倫。（手賤搜了一下，真的拼不過）
書歸正傳，在騰訊瀏覽指數最近30天的搜索結果中，楊洋的用戶瀏覽熱度和文章發布熱度，都要高于*。
而在百度指數中，二人的搜索數據重合度很高。
值得注意的是，可以看出*的粉絲群體，比楊洋的年齡層偏高。
或許也正是因為這種年齡差異，楊洋粉絲在微博上的戰斗力有目共睹，*粉絲則以多次手撕經紀人曝得大名。個中差異，一目了然。
無論是楊洋還是*，都是一種有極強參與感的“養成式”追星，粉絲以強大的組織性、紀律性為偶像生產“人氣”，也越來越被經濟公司所倚重。
粉絲是造星工業不可缺少的一環，經紀公司也會通過各種措施引導，讓粉絲們深信不疑：自己的付出會直接影響偶像的命運。
在這種情境下，常會發生人氣倒掛的現象——越是人數相對較少的粉絲群體，凝聚力、戰斗力越強，常常在各種數據榜單中的成績也越好看。而其制造的好看數據，又會引起外界好奇搜索，因此制造出一種人氣的“虛假繁榮”。
數據迷城和人氣幻境
“小鮮肉”，作為一種新的互聯網造星模式沖擊中國的娛樂經濟，從吳亦凡、鹿晗這一波韓流明星回國發端，由*、楊洋這批本土明星壯大。
以往的造星模式里，明星先通過作品引發大眾關注，再配合以話題營銷。小鮮肉們的模式則是：先憑借外表和人設在網絡聚集粉絲，粉絲扮演對偶像進行經營推廣的角色，制造出種種數據奇觀，最終倒逼媒體和大眾關注。
2013年，鹿晗以創下吉尼斯紀錄的微博評論量，引得互聯網觀察者們高呼“鹿晗是誰”，隨后吳曉波還專門做了一期節目談論鹿晗。
TFBOYS成員王源是第一個微博粉絲破千萬的00后博主，在代言士力架后，其單人款士力架兩小時狂銷5000份，致使該產品不得不緊急補貨。
如今評判一個明星紅不紅，有很多數據硬指標，但都難免受到官方水軍、數據污染、雞血粉絲等的影響。進入移動時代之后，幾乎沒有任何一家公司能夠對網民的全景描繪給出滿意的答案。不僅如此，網絡上的數據水花，又有多少能轉換成實際的經濟效益，也令人心存疑惑。
騰訊瀏覽指數曾經輸出過一組娛樂圈數據，其中一條頗可玩味。在此前的王寶強離婚事件中，騰訊平臺內相關話題的瀏覽數據量和搜索數據量的處理量差值達到了40倍以上。很多時候，人們只是好奇搜索，并不用心瀏覽。對搜索數據的單純依賴可能陷入對人氣“偽剛需”的誤導，曲解網民本意。
在在近期唐嫣、羅晉戀情曝光這一熱點事件中，戀情加上《錦繡未央》的熱播，使兩人人氣急速飆升。“國劇盛典”引用騰訊瀏覽指數的數據顯示，兩人分別名列熱點人物排行榜的第一和第三。其中，關注唐嫣的63%為女性，男性僅有37%。而楊冪和趙麗穎，男女用戶性別比例均為57%和43%。唐嫣格外受女網友關注。
演出市場最能暴露人氣偶像們的真實“人氣”，黃牛可能比大數據還了解明星行情，可惜，他們都是事后諸葛亮。
硬糖君此前就曾撰文討論《太陽的后裔》宋仲基見面會暴露虛火。2016年初網絡熱度那么高的宋仲基，給全國女青年換了個“新老公”。其北京見面會最初號稱內場門票炒到6800，但事實上幾乎半場都是贊助商提供的贈票。這些拿贈票來捧場的，大多也不是粉絲，現場表現相當冷淡。
贊助商們掏著廣告費，對著假粉絲，又是圖啥呢。粉絲皆不高潮，廣告商安能自嗨？
而黃牛也紛紛表示賠錢。本來看著韓國歐巴在網上人氣超高，想借機大干一票，結果票都砸手里了。此前《來自星星的你》金秀賢見面會也是類似情況。
不過黃牛們也紛紛表示，韓國歐巴們不中用，但我們本土“小鮮肉”還是很能打的。鹿晗、TFBOYS的票，都是穩賺不賠的硬通貨。
楊洋、*也是風頭正勁。楊洋在北京工人體育館的生日會場地票賣到3000多。*5月的粉絲見面會也是門票秒殺，但后來受主辦方阿里星球的一些問題影響，原價退票了。
而憑借2015年《花千骨》人氣飆升的霍建華，則在和林心如老師喜結連理后，票價大跳水。2016年包括《28歲未成年》在內的四部電影也沒能展現出票房號召力，只能等待《如懿傳》翻盤。
“國劇盛典”的收視率，僅僅是一種表象。新時代的粉絲經濟，有著自己的生長邏輯和變現途徑。有些時候，你認為某些粉絲經濟的建立似乎和當年芙蓉姐姐或鳳姐的過程很像，但內核已經發生了巨大的變化。
而你以為是終于跟上時代腳步“粉絲為王”了，結果卻是自娛自樂，粉絲又在哪里？
