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隨著近年來娛樂市場的井噴，內容作品似乎越來越難以單純的大咖或情節設置吸引觀眾。縱觀《歡樂頌》等一眾兼具口碑和流量的佳作，無不是演員演技、劇情、制作、包含細節都通通在線的作品。近日，又一部時尚都市劇引爆市場，由陳喬恩、王凱主演的《放棄我抓緊我》自上線以來，就以頂級的陣容、精良的制作、跌宕的情節，獲得一路高歌猛進的收視成績。目前，該劇在愛奇藝的播放量16.76億，#放棄我抓緊我#、#唯一夫婦#等相關話題閱讀量將近35億。其高流量和好口碑也吸引到眾多品牌主的搶投，加多寶成為愛奇藝平臺上該劇的獨家冠名商，共享熱劇營銷價值。
聚焦女性自我成長 偶像劇也走“內心戲”
《放棄我抓緊我》之所以能在眾多電視劇中脫穎而出，絕不僅僅因為陳喬恩與王凱等“高顏值”演員撐場，更是因為其劇情背后展現的關于女性成長與尋找初心的故事觸動人心。
曾經奉若偶像劇經典的“傻白甜”、“灰姑娘”的女主套路似乎已經逐漸失去了其魔力。女性角色的定位也逐漸成長為獨立、自主的新形象。《放棄我抓緊我》以時尚行業為背景，從服裝到場景，都呈現出一個充滿光鮮的美感世界。陳喬恩飾演的“女王”厲薇薇是自信、有才華、有能力的女性代表，展開了與王凱扮演的“總裁風”男主勢均力敵的愛情故事。沒有乞憐、撒嬌、慘哭，沒有地位不對等的依附，有的是“你優秀，我也足夠優秀”的自信。同時，該劇也借助女主的愛情和事業，展現了都市女性在成長過程中經歷的陣痛，也對現實生活具有折射意義。
高粘性用戶聚合 愛奇藝凸顯平臺優勢
除了內容上原生題材的吸引和高品質外，平臺屬性也幫助《放棄我抓緊我》的播放量和口碑不斷締造新高。
以播放平臺愛奇藝為例，憑借6億的用戶基數和遙居行業第一的付費VIP用戶量，愛奇藝已成為粉絲觀看的入口首選，具有強大的用戶粘性。《老九門》、《余罪》、《最好的我們》等大熱劇集的推出，也凸顯了愛奇藝在受眾喜好上的準確把握與前瞻性的眼光。平臺自身的品牌力和影響力帶來的巨大用戶基數和高曝光度，進一步助推《放棄我抓緊我》等優質內容的流量和口碑的提升。
內容延伸多維創新 打造全通路商業鏈條
平臺對內容的提升不僅體現在播放熱度上，還有對于營銷價值的挖掘。愛奇藝作為互聯網視頻平臺，在大數據、創新技術方面擁有自己獨特的優勢。如可以針對不同喜好的用戶推送相關的幕后花絮、未播片段等。獨有的泡泡社區，更能圈定同一粉絲圈層，通過邊看邊聊、明星互動等形式將劇目的效應得到充分延展，釋放劇目的商業價值。創可貼、原創貼等備受歡迎的創新廣告產品，能將品牌信息透過趣味方式傳遞給消費者。
愛奇藝的多種產品運營矩陣也吸引諸多品牌主爭相合作。加多寶作為愛奇藝平臺上該劇的獨家冠名商，此次與愛奇藝進行了超級角標、紅包廣告、隨視購等多種合作，實現從品牌概念傳播到產品銷售的完美營銷商業鏈，共創熱門內容的變現路徑。
《放棄我抓緊我》展現了原創IP到爆款內容的歷程。與現實緊密關聯的情節設置與愛奇藝等視頻網站平臺的不斷助推，使得其在口碑、流量、商業變現等多個領域遙遙領先，成為名副其實的年度“爆款”，也為電視劇市場樹立了新的標桿。
