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歲末年初，回首2016年的中國影視劇市場，可謂是一波三折精彩紛呈。電影市場，在經歷了年初《美人魚》超越影史記錄的33億票房的巔峰之后，整個市場卻又經歷了全年六個月單月票房下跌的尷尬。電視劇市場上，在傳統電視劇題材更加多樣化的同時，網絡自制劇異軍突起，《太子妃升職記》《最好的我們》《法醫秦明》《靈魂擺渡》等更成為網劇爆款。而在這個震蕩起伏的過程中，一股泛娛樂的風潮吹的是更加劇烈，儼然成為2016中國影視行業最不可忽視的力量。
影視業整體進入調整期
如果單從數據上來看，中國影視劇行業在2016年交出的答卷的確不那么精彩。來自時光網的統計顯示：2016年，中國電影票房在12月23日才剛剛突破2015年的440億大關，全年增幅估計將維持在個位數。而電視劇市場也基本與2015年的882億元的市場規模持平。放眼全年，影視劇市場增速放緩已是不爭的事實，不少人據此認為中國影視劇已經進入到了一個下行的“拐點”。
然而，面對這種情況，許多業內人士卻持有不同的意見。在今年10月的長春電影節上，廣電總局電影局局長張宏森就指出，中國影視的發展沒有迎來“寒冬”，而是從峰值進入波浪式起伏的過程，這場震蕩會使我們得到寶貴的洗禮和考驗。2016年，盡管影視行業數據并不那么好看，但是在經歷了2015年的瘋狂之后，整個市場在2016年卻更加的成熟和理性，出現了許多可喜的變化。
首先是在電影方面。基礎建設上，2016年，內地電影屏幕已經達40917塊，超越美國，成為全世界銀幕數最多的國家。在電影種類和品質方面也有突破，既有《美人魚》這樣的現象級玄幻大劇，也有收獲了11.84億票房的“主旋律”大片《湄公河行動》，還有諸如《七月與安生》《盜墓筆記》這樣的IP改編大劇和《極限挑戰之皇家寶藏》這樣的穿越題材精品，動畫片《大魚海棠》、藝術片《百鳥朝鳳》、紀錄片《我們誕生在中國》也都收獲了不俗的票房與口碑。另外，在中外合作方面，2016年也是成績斐然。時光網的數據顯示：2016年已有90 部進口片在內地上映，截至 12月25日，進口片總票房已超過190億。而在合作方式更是有所創新，出現了完美世界與美國環球影業這樣的長期戰略合作模式。完美世界也成為首家同美國主流電影公司建立長期合作的中國企業，雙方從更為長遠和宏觀的角度出發，達成了片單投資及戰略合作協議，在2016年，完美世界相繼引進了《分歧者3:忠誠世界》《諜影重重5》等海外大片，取得相當不錯的票房。而這種長期合作無疑特別有利于中外影視及中外文化的交流與融合。
其次是電視劇方面，國內電視劇題材更加多樣化，制作費用更大、精品化程度也愈發加強。在傳統電視劇領域，《歡樂頌》《好先生》《神犬小七》第二季、《麻辣變形計》《咱們相愛吧》等大制作精品在相關衛視播放幾乎都取得了同時段收視率第一的成績。而在網絡劇市場來說，根據《2016網絡自制劇行業白皮書》的統計：2016年互聯網自制內容總投資約為270億，相比2015年增長了125%；整體的市場規模與去年相比，制作集數或增加近42%。這其中，不僅新劇集層出不窮，《靈魂擺渡》《美人為焰》等熱點網劇已經拍攝到了第三季，熱度仍然依舊，大有成為原創網劇IP的趨勢。而且，用戶觀看網絡劇的付費意愿也明顯增加。僅以騰訊視頻為例，2015年全年共有4部付費劇，而到2016年上半年已經有了20部付費劇，增長率達到了400%。
第三是綜藝節目方面，2016全年有400檔綜藝節目涌上熒屏，遠超2015年。盡管類似《奔跑吧兄弟》這樣的戶外真人秀熱度及品質有所下降，但是歌唱類和創投類綜藝均有所突破。《跨界歌王》《跨界喜劇王》主打跨界風潮、蒙面歌王融入懸疑推理因素、《為夢想加速》《一塊投吧》請來業界大佬助陣，都顯示出強勁的發展勢頭。而且2016年，綜藝節目逐漸打破由衛視自制投資的模式，有更多資本力量介入其中，五大視頻網站開始自制綜藝節目，華誼兄弟、光線傳媒、完美世界等影視公司也開始進行綜藝節目制作。這些都推動了中國綜藝節目在2016年的火爆。
另外，中國影視劇相關企業都顯示出強大的發展勢頭。2016年上半年，萬達院線以57.22億元領銜營收榜，華策影視營收漲幅超67%，文投控股、長城影視、慈文影視更是同比實現激增，新近回歸A股的完美世界營收漲幅更是高達142.48%。不僅如此，中國影視大鱷在資本領域更是動作頻繁。萬達收購大連奧納、廣東厚品以及赤峰北斗星，阿里影業投資杭州星際、廣東大地，完美世界收購“今典”旗下三家公司。
總之，在2016年，中國影視劇市場在調整的過程中，不斷的積蓄力量，顯示出了強大的發展潛力。
泛娛樂力量集體崛起
2016年，中國影視劇最大的特點就是泛娛樂風潮愈發的強勁。整整一年，泛娛樂成為行業最熱的一個話題，也成為推動行業發展的最大助力。
這種泛娛樂力量首先體現在影視企業的身上。實際上，從2014年開始，泛娛樂已經成為整個文化行業最為主流的發展趨勢，國內不同文化行業領域大鱷紛紛推出自身的泛娛樂發展戰略，進行跨界融合發展。這其中，既有萬達、華誼兄弟這樣的傳統影視企業，也有BAT這樣的互聯網企業也涉足影視行業。同時，也出現了像完美世界這樣在影視和游戲領域均有較強實力的企業。到了2016年，這股泛娛樂風潮達到了一個小高潮。這一年，萬達斥資26億并購游戲公司互愛互動，同時收購美國傳奇影業，增強自身的IP儲備。華誼兄弟以19億入股英雄互娛成為第二大股東，并且旗下的游戲公司也研發運營了《時空獵人》等優秀游戲。網易公布了《天下3》《新大話西游》的影視開發計劃。騰訊投資了熱門電影《魔獸》；而完美世界則成立了業界最大的影游綜合體，形成影游雙擎的優勢。
其次是國內影視行業的泛娛樂產業鏈已日漸形成。在泛娛樂浪潮帶動下，整個行業逐漸形成了以“IP為紐帶，橫向轉化、縱向孵化與延伸的”泛娛樂產業鏈。整個產業中，文學、音樂、動漫等通常作為影視IP開發的上游，電影、綜藝、戲劇、電視劇等中間層更多進行IP的開發和轉化；游戲和衍生品更多的作為影視IP開發的延伸內容。尤其是電影、電視劇和游戲，這三個層面已經形成了常態化的泛娛樂聯動。例如完美世界的經典IP《射雕英雄傳》，就體現了同一IP手游和電視劇的融合與聯動。
第三是泛娛樂聯動模式更加的成熟和深入。國內的IP影視劇，如今在推廣過程中大多都實現了影視、游戲的同步開發聯動。甚至還出現了《微微一笑很傾城》同名游戲在電視劇中的劇情植入的泛娛樂聯動。這其中，完美世界的《神犬小七》則是泛娛樂聯動開發的典范。2015年，這部電視劇的第一季上映，在2016年推出其第二季時，同名漫畫和小說緊跟著出版，周邊產品也隨之上市，同名游戲也在進行開發。上述這些動作與第二季上映幾乎在同一時段先后展開，相互之間形成了緊密的配合和互動。另外，按計劃，這部劇作還將在2017年初推出同名音樂劇，之后還將改編成網絡劇，最后，在2018年，大電影也會推出，而其拍攝經歷會制作成紀錄片，在正片上映之前推出，與網絡劇、游戲、音樂劇一起在業界掀起一股同IP熱潮，為其大電影造勢。這種系統深入的全產業鏈式的泛娛樂聯動模式，無疑會對未來影視劇行業泛娛樂發展起到積極的促進作用。
另外，在影視領域，泛娛樂營銷也正在流行。這種營銷一方面體現在影視行業的O2O流量變現方面。國內許多影視公司在影視劇熱播的同時，通過在線上開設網店的方式，成功導流粉絲群體。比如《神犬小七》就通過網店售賣周邊和衍生品，實現O2O銷售。而在影視劇中植入廣告，更成為目前許多影視劇創收的方式。
總體而言，2016年對于影視行業而言，既有失望也有希望。在經歷了票房的下滑之后，中國影視行業顯得更加理性。通過2016年苦練內功，調整結構，未來，借助更加強勁的泛娛樂發展力量，中國影視行業一定會再度迎來高速發展期，在全球范圍內顯露出更強競爭實力。
