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12月27日，以“格新”為主題的格瓦拉生活品牌升級暨重點業務布局發布會在京舉行。格瓦拉生活未來將在原有電影業務的基礎上，加大在演出行業的精耕細作，電影、演出組合式打法將進一步挖掘泛娛樂文化消費的市場潛力，并提出“城市娛樂消費指南”的全新定位，致力提升大眾文化消費的層次。
微影時代CEO 林寧
政策利好 演出市場總體經濟規模上升
近幾年來，國家先后制定出臺了一系列的利好政策，帶動了人力、財力、物力等諸多層面優勢資源的傾斜。根據中國演出行業協會的統計數據顯示，中國演出市場正在逐漸回暖。2015年中國演出市場總體經濟規模為446.59億元，相較于2014年的434.32億元，上升了2.83%，其中商業演出票房達111億元，同比增長13.4%，觀眾突破1億人次，同比增長18.3%。
在整體的利好風向下，演出行業更加重視創新，把提高演出質量當作吸引觀眾的主要因素。 2016年，基于移動社交的泛娛樂平臺微影時代拓展演出領域，旗下娛票兒和格瓦拉生活雙平臺成為深受用戶喜愛和行業認可的娛樂票務平臺，是音樂節最喜愛的票務平臺之一，覆蓋了全國80%的重點演出項目，是首爾Big Bang 演唱會的中國獨家售票平臺，主辦了李榮浩的全國巡演，參與到《星際迷航50周年特展》開發制作之中，獨家助力2016北京國際青年戲劇節，連續三年成為烏鎮戲劇節的獨家戰略合作方，并引入來自新西蘭、韓國、挪威、意大利、俄羅斯、法國、英國等國家的藝術電影，舉辦、協辦超過100個影展項目，展映超過2500場，致力于推動藝術產業的大眾化，不斷地提升國人的藝術欣賞水平。
微格時代總經理 余琪
現場公布四大戰略合作 打造多品類演出運營新模式
為推進演出類項目的深層次發展，格瓦拉生活現場發布了2017年四大戰略合作項目，從產業上下游著手，全力連接優秀行業公司的優質內容。
與21世紀院線開展深度戰略合作：格瓦拉生活將于2017年與21世紀院線開展深度戰略合作，帶著超過100場演出，走進全國20多個城市，100多所高校，充分運用粉絲效應，為藝人、作品及合作伙伴，提供直接觸達校園的宣傳通路，搭建用戶成長體系，打造校園巡演的經典IP。21世紀院線的王凱總在現場對雙方展開深度合作，讓更多的在校大學生們加入到音樂、藝術創作的陣營中來，長期促進文化產業的發展，寄予厚望。
與十三月文化強強聯合：格瓦拉生活聯合十三月文化公司創始人盧中強先生正式宣布，雙方將成立新的合資公司，未來將通力發掘、簽約一系列有潛力的民謠歌手，培育民謠新星，為藝人唱片、優質巡演提供全方位的運營策略。十三月文化作為專注于搖滾、民謠的中國最富盛名和最具影響力的獨立音樂運營公司，依托格瓦拉生活的強大移動社交能力，將為演出市場提供更多增量，促進整個演出產業鏈良性發展。
與騰訊音樂娛樂集團深度合作：格瓦拉生活將與騰訊音樂娛樂集團深度合作，連接演出行業上下游產業，充分調動線上渠道資源，聯手布局線下演出，優勢互補。此次合作中，格瓦拉生活將全程作為票務平臺提供方，為用戶觀演提供極致體驗。
與糖果TANGO展開獨家合作：糖果TANGO,被譽為“一種生活方式”、“先鋒音樂的倡導者”，已有過百位國際DJ與音樂藝術家在糖果俱樂部表演，其中包括多年世界排名第一的DJ Sasha，排名第二的DJ Paul Van Dyk，多個世界DMC大賽冠軍及在音樂界有里程碑意義的Jungle Brothers等。此次，格瓦拉生活與糖果TANGO展開獨家合作，將致力于稀缺性場館資源開拓，為眾多的演出IP提供精細化的渠道運營。
精品展劇類項目發布 培育中國更廣泛的演出市場
緊接著演出類項目，格瓦拉生活也在現場推出了2017年多個展劇類重磅項目，這其中既包含知名品牌項目KUMAMON的中國巡游記·熊本宣傳展、“小不點大視界”親子微劇場等戰略合作項目，也包含與七幕人生公司合作引進的百老匯經典《我，堂吉訶德》、《音樂之聲》全國巡演、音樂劇《推拿》，以及《雪孩子》音樂劇全國巡演、香港喜劇大師詹瑞文作品全國巡演等優秀劇目。
KUMAMON的中國巡游記·熊本宣傳展：臉頰上兩朵紅暈，行為呆萌的KUMAMON作為日本熊本縣的吉祥物，在與中國特色的表情包結合之后紅遍了中國的各大社交網站，無數網友成為其迷弟迷妹。上海熊本事務所所長垣下 美那子在現場宣布明年將與格瓦拉生活進行深度合作。格瓦拉生活網將聯合iPLUS在廣州、武漢、北京等地舉辦熊本部長中國巡游記特展，讓粉絲能夠近距離感受“偶像”賤萌的形象，并購買到正品周邊。
藝倉美術館展覽：位于上海陸家嘴的藝倉美術館秉承以“藝術塑造城市身份”理念，致力于打造浦東陸家嘴的城市名片。2017年，格瓦拉生活將攜手藝倉美術館開展戰略合作，除了英國翡翠畫廊館藏的獨有資源，還會涵蓋中國與亞洲、歐美當代藝術的主題性展覽，具體通過米開朗基羅特展、伊藤潤⼆特展、鮑勃·迪倫畫展以及戴爾·奇胡利雕塑展等重磅展覽，共同實現雙方在藝術+科技+生活的跨界，傳播充滿藝術氣質的新生活方式。
《雪孩子》全國巡演：《雪孩子》是上海美術電影制片廠在1980年推出的一部國產動畫，影片中雪孩子可愛的形象，成為了80后一代人心中難以磨滅的記憶。此番格瓦拉生活將這一經典搬上戲劇舞臺，讓小朋友真實地觸摸到舞臺上的卡通人物，增強孩子對陌生世界的接受能力、理解能力，同時也讓80后一代的父母重溫兒時溫暖的記憶。
音樂劇《推拿》：改編自著名作家畢飛宇所著同名小說，原作曾獲第八屆茅盾文學獎。同名電視劇登陸央視一套獲“零差評”，同名電影斬獲金馬獎六項大獎，同名話劇由國家大劇院和上海話劇藝術中心聯手打造。同名話劇、電視劇、電影的熱播和空前的社會反響反映了《推拿》獨特的戲劇價值與意義。
演出、展劇市場的蓬勃向上，呈現給用戶多元化的選擇方向，而以精品項目深耕市場、以用戶體驗贏得市場見長的格瓦拉生活，已占得市場先機。于上升期的演出行業中，格瓦拉生活將不斷發現和挖掘更多品類、更優質的演出娛樂內容，以娛樂引導用戶，以大眾消費帶動市場的增量，推動實現演出大市場的“繁榮共贏”。
