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隨著廣大剁手黨的千呼萬喚，今年雙11熊熊燃燒的戰火，又在冬日里給廣大小伙伴們帶來別樣的溫暖。“直播+網紅”紛紛成為今年各家消費品牌的大殺器，百變祖藍直播帶你逛全友，賣姜翁攜手神秘網紅冬季送暖，臺匯淘聯手國美請來網紅小鮮肉現場直播。
作為健康食品中的“大咖網紅”，今年韓國百年高麗參品牌——正官莊同樣不甘落后，“玩”起了直播，誠意邀請《世界青年說》韓東秀“歐巴”牽手美女網紅“果兒_victoria”，以直播的形式結合韓國高麗參文化，為正官莊品牌背書。一方面提升中國消費者對于韓國高麗參文化了解，另一方面更是刺激了注重健康養生的網友們強烈的消費欲望。
這樣的成功絕非偶然，今年是“電商+直播+網紅”的元年，雙11各大品牌一定是卯足全力，落地開花。然而隨著消費群體年齡層次的不斷改變，以及消費心理的洞察，直播傳遞的內容不應還是依靠網紅賣萌那樣簡單粗暴的推銷方式了，而是能與消費者的時時互動與溝通，帶給消費者沉浸式的體驗感和滿足感。
因此在正官莊“雙11”直播中，韓東秀穿上《太陽的后裔》劇中的服裝和穿著韓國傳統禮服的美女直播“果兒_victoria”一起試吃各種高麗參產品。韓東秀作為韓國人對高麗參一點都不陌生，直播中他介紹道，他從小就會和長輩一起吃高麗參，后來在學業、工作壓力大、疲勞的時候也很習慣喝一些高麗參飲料來緩解，因此對韓國高麗參健康文化十分了解，在試吃的過程中也分享了很多在韓國吃高麗參的小趣事，讓上萬名在線的粉絲和主播覺得很有意思。
直播當天有超過300萬人次觀看了韓東秀和美女一起“吃參膏、飲參茶、品雞湯”，讓屏幕前的粉絲們仿佛也感受到了滿滿的溫暖和元氣。直播中參與活動搶正官莊高麗參的互動環節，瞬間引爆了粉絲們的剁手激情。
除了顏值過人的帥哥“歐巴”，第二天美女主播還搭檔正官莊培訓師，直播解答消費者的一貫問題，“高麗參應該怎么吃?”。培訓師與美女主播一起手把手教在線觀眾們用高麗參泡茶、拌酸奶等多種服用方式。并且還玩性大發，用高麗參做面膜敷臉，讓觀眾對高麗參有了新認知并積極挑選適合的高麗參產品，為自己和家人及朋友的健康保駕護航。
伴著雙十一未散去的余溫，正官莊“雙11”營銷活動完美落收官，多款熱銷產品在此期間售罄。正官莊憑借其對市場精準的把握及適時的出擊，獲得了空前成功，更為健康食品領域的營銷創新做出了積極的表率。
關于正官莊
正官莊是一個韓國高麗參的品牌老字號，從1899年創立人參專賣以來，已經有一百多年的歷史，曾經歷專賣廳、韓國煙草人參公社、韓煙人參股份等的時代。正官莊是唯一采用6年根制造世界一流高麗參制造技術的企業，從選地栽培到流通，共經歷了7次嚴格檢測，是榮獲GMP認證的安全健康食品。
