隨著人們對精神文化內容需求的不斷走高,影視娛樂與互聯網展開更多深入合作,整個行業呈現出前所未有的火熱。然而,從目前整個市場的格局來看,中國的影視行業份額依然非常分散,沒有哪一家企業可以形成壟斷,整個市場還有非常巨大的整合空間,這也是機遇所在。目前中國影視娛樂市場上影響力較大的企業,多是集中在電影的制作與發行端,或是影視產業鏈條中的某一環節,這為品牌與內容的深度結合增加了難度,同時也增加了風險。
北京中廣煜盛文化傳播有限公司(以下簡稱中廣煜盛),從成立伊始便致力于整合全產業鏈資源,從開發到制作再到發行,每一個環節都力至臻美,從專業的角度尋求內容上的創新與藝術上的追求。中廣煜盛與安徽衛視聯合出品的大型季播全明星生活綜藝秀節目《誰是你的菜》已走過兩季,這部集結了明星、美食和爆料等多重娛樂元素的美食節目,獲得含廣告同時段收視率第一的優異成績。展現出全產業鏈整合的模式為原創內容的輸出提供了更健全的土壤,生產有調性、有影響的內容也是中廣煜盛所不斷努力的目標。
在全產業鏈整合的模式下,又將為影視娛樂行業帶來哪些改變呢?
補足鏈條間隙 內容擁抱市場
影視娛樂內容在最終呈現給觀眾之前,要經歷一系列的開發和制作過程,在制作完成后還需要有專業的團隊發行。以往分開運行的方式,將增加溝通的成本,因為我們無法保證發行團隊真正了解內容創作者的核心理念等,反過來內容制作團隊也無法從市場的角度得到最直接的反饋,在后續的內容開發和制作過程中無法補足短板。而全產業鏈的整合將大大彌補這些鏈條間隙,使內容與市場更加貼近。
強化合作深度,品牌與內容深入融合
毫不夸張的講,大多數品牌在娛樂營銷的過程中,消費者和觀眾并不買賬。究其原因,大多數品牌只能通過“強暴光”或“僵硬口播”的方式來進行植入,而對于故事內容推進的幫助卻微乎其微。在全產業鏈整合的模式下,品牌將在內容的開發階段就進行“深度植入”,并展開品牌消費場景多維度開發,減少了后續嫁接的不協調,也讓品牌與消費者建立更加有效的溝通,在提升品牌價值的同時不減損內容本身,甚至形成互補。
在今日召開的2017安徽衛視廣告征訂會上,中廣煜盛總裁劉牧在會上介紹了將在安徽衛視上馬的原創節目《絲路真英雄》。
《絲路真英雄》在“一帶一路”的戰略方針下應運而生,六位明星大咖化身使者,在五個絲綢之路上的主要國家探尋沿途中華文化留下的深遠影響,將新時代的“中國創造”帶去全世界,賦予“絲綢之路”全新的意義。相較于其他戶外真人秀欄目,《絲路真英雄》將攜帶更強的精神內核,用原創的方式展示更強的民族自豪感。在帶頭大哥成龍和充滿西域風情的美女張雨綺的帶領下,定將引爆2017年的綜藝市場。
除了《絲路真英雄》以外,《誰是你的菜》第三季在也將帶來全面升級。創意化品牌定制廣告,將在節目開播前便開始,為節目及品牌進行預熱。開播后 VR 跨屏互動,使觀眾深入節目和品牌之中,二次元的加入也讓年輕群體最喜愛的“萌”和“燃”兩大屬性,聯合品牌發酵,也讓內容更具看點。
天下大勢,分久必合,影視娛樂行業的全產業鏈整合的趨勢已出露崢嶸,同時也期待中廣煜盛蓄勢待發,在2017年為我們帶來不一樣的精彩。