截至2016年第二季度,視頻直播活躍移動網民滲透率4%,行業處于高速發展趨勢。 “當你在直播中互動時,感覺用了更人性的方法與人做連結,這是我們在溝通上的重大進展,也創造了人們聚在一起的新機會。”
以前,PC時期的網絡直播以秀場直播為主要變現形式,伴隨游戲直播的快速興起以及移動互聯網的飛速發展,基于智能手機應用的直播形態得以爆發。從PC開始到移動終端,直播范圍從單一的秀場、游戲直播發展為體育賽事解說、音樂現場直播等瑣碎場景,直播打破秀場的形態桎梏走向了全民直播的廣闊延展空間。
現在也逐漸涌現出很多節目正在玩“綜藝+直播”,不再滿足于普通的全民直播,開始加入各種有節目版塊的內容設計。他們看中直播平臺對年輕人群的強力覆蓋,和即時互動特征能夠帶來的想象空間。
//爆裂直播工廠搭臺,相聲玩轉直播//
最近,在斗魚直播一檔名為《爆裂直播工廠》的節目牽手嘻哈包袱鋪組團出道,這個相聲“大”團,戲謔的稱自己“ABC48”。意欲像AKB48一樣娛樂“宅一族”。斗魚平臺對這個節目給予強勢資源推薦,從PC端至移動端,網友都會看到爆裂直播工廠在午餐時間霸占斗魚首頁最熱推薦和娛樂板塊首頁。
爆裂直播工廠像一個實驗工廠,會尋找各種有意思的內容,把他們改編成適合直播的形式。他們一直在直播領域進行探索,尋求創新。節目組都是由年輕的90后成員組成,也是直播觀眾的主力軍。在ABC48之前,《爆裂直播工廠》節目組已經做了很多期直播的節目:召集眾多明星主播“開會”討論當下熱點;在影片發布會現場“突襲”后臺;上班休息時間教你辦公室瑜伽;女主播教初學者做快手飯;帶觀眾走遍北京的各種小吃、夜店為大家試吃試玩……
這一次,爆裂節目組找到了新搭檔——— 一直致力于相聲界最年輕力量的嘻哈包袱鋪。
為什么會選擇相聲這門傳統藝術呢?基于相聲駐扎于小劇場是最傳統的直接與觀眾近距離交流的藝術形態,劇場表演本身就是不可逆的直播態表演形式。這些強直播基因的內容更應該去跟年輕族群接近。節目組也看重相聲的年輕化潛力,傳統相聲中充滿了段子、吐槽、也不乏對熱點的戲說和點評,這些就是網絡文化中非常重要的部分。相聲的親民屬性,也特別適合爆裂直播工廠這種娛樂化互動形態。
主打相聲年輕化的嘻哈包袱鋪,無疑是爆裂節目組的理想另一半。這些“80后”相聲演員會穿著休閑裝去說相聲,也會緊跟當下流行熱點,在相聲中融入很多年輕化的網絡流行語。
//首周告捷,ABC48言值出眾//
顯然,ABC48天團,拼的不是顏值,是“言值”。這個大團每天都會派出一位相聲演員,由美女主播當“捧哏”,展現自己的過人“言值”。
這是相聲首次和直播結合。不同于相聲演員站在劇場舞臺,在直播中,每條反饋都能清清楚楚,一個梗拋出來是否好笑,數據會做出最真實的反應,這對于相聲的互動性是一個大程度的提升,對節目組也是極大的挑戰和考驗。節目組發現,相聲在封閉安靜的小劇場聽來是一項有趣的休閑,但當面對一言不合就退出直播間的受眾,相聲的節奏竟然顯得有些慢。為了讓相聲這種形式與直播平臺相互融合,符合直播觀眾的喜好,節目組下足了功夫,結合實時顯示的直播數據,他們不斷總結和改進節目。在內容上結合平臺性質、人群特點、受眾high點、相聲與熱點的融合等內容進行策劃。
為了加快節目的節奏,導演試圖在相聲演員的表演中穿插更多的“爆”點。比如根據斗魚平臺特色,加入游戲元素,用評書的形式講述當下最熱門的游戲陰陽師的故事和玩法;有數據顯示,常用直播的人群,手機使用頻率最高的APP是訂餐軟件,所以節目組選擇了外賣軟件的重度使用時間中午來進行直播……
(主播金寶寶美食的誘惑.AVI)
(天團成員漢洪臻再現快要失傳的吞針絕活)
(主播被直男***化妝,表情一度“猙獰”)
(不是宋喆,不是歌友會!這是天團的老師李才)
(天團成員劉釗上演“婉約版”葛優癱)
(“歐雷哇!薩斯給油”竟然還有火影忍者的現場秀)
等等……還有……
(丁鳴君老師還在現場擼……不對,lol!)
//趣味升溫,精彩還在加量//
在節目設置上,根據行業大數據與人群特點,加入更多環節。斗魚直播男性用戶占七成,加入男性群體感興趣的軍事與實事新聞;會引入神秘的知名網紅前來“踢館”;大團成員的“言值”升級,以更犀利幽默的語言吐槽社會熱點,用評書、快板等演繹年輕IP;才藝升級,更多意想不到的絕活將呈現出來……
爆裂節目組沒有大場面,沒有復雜的燈光舞美,更多的是輕裝上陣,顯得“不貴”,更多是因為這是一個開發的實驗場。是希望跟觀眾更接近,更素。現如今各大直播走起綜藝化節目的開發道路,可以看出這些已經不再是單純的個人直播或者綜藝節目了,業態里所呈現的各種直播綜藝是否真的屬于強直播基因的內容呢?還是大多數節目只是把直播作為播出渠道,是綜藝在直播中出現,而真正適合直播的強互動如何找到一個平衡點?甚至在直播軟件里呈現精品節目內容是不是一個偽命題?也許這些都是爆裂直播工廠等各種活躍在直播軟件的內容提供商一直在探索和討論的議題。
就爆裂直播工廠嘗試的多種內容呈現的現狀來看,他們已經取得了一些人群數據內容反饋的收獲,但并不是突破性的。對直播節目技術的駕馭也一直有待提升。
爆裂直播工廠作為映美傳媒旗下的一個直播實驗室,一直肩負的除了直播內容本身的開放性探討,更多的是直播內容業態商業變現模式的探索。未來還將在直播中加入虛擬技術的使用等各種新嘗試,實現除了播放數據的增長以外,更多關注傳播價值和商業價值的提升,這個實驗室的更多新玩法也十分歡迎能夠與其他內容團隊一起,不斷去拓展直播節目的形式邊界。