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這些數據足夠讓FIIL歡呼雀躍,但這次發布會最牛之處當屬FIIL首創的“多現場真人秀直播形式”。為了給大家直觀呈現出FIIL CARAT新品的功能性,發布會使用了多現場真人秀+直播的形式,先是高空跳傘真人秀,再是賽道漂移真人秀,最后是火熱運動真人秀,這一連串的穿插進行讓發布會別開生面也充滿刺激。其實,這種形式需克服各種困難,最受挑戰的是現場調度,一旦出錯則非常影響效果。但FIIL見招拆招做到了,而且做得很好。從互動數據可以看出,這種新形式非常受年輕人歡迎。
事實證明,FIIL不僅是耳機行業的新貴,在針對年輕人的營銷方面也算得上是領頭羊。基于如今年輕人的生活方式和信息的接受習慣,FIIL耳機從產品外觀設計、功能設計到營銷方式都為年輕群體量身打造,混入年輕群體圈子與其打成一片,敢于打破常規做不同。FIIL CARAT耳機發布會可以說是在年輕人的運動場景里應運而生的,并且場景指示很明確。FIIL很聰明,抓住場景營銷的痛點,跟年輕人玩在一起甚至引導著年輕人去玩,更好地提高了年輕用戶的“轉化率”,將其黏住。
從這場發布會我們不難看出,FIIL是一個非常有創新意識的品牌,在耳機、營銷領域都非常專業。在我們固化的印象中,明星做老板也許是玩玩。但汪峰不一樣,他對FIIL品牌非常苛刻,苛刻到近乎完美。這樣腳踏實地的成長,一定會讓FIIL走得更遠。