2015年下半年以來,國內直播行業進入快速發展的階段,巨額資本加持直播行業。2016年更是我國的“直播年”,是最熱的投資風口。數據顯示,截止今年6月底,網絡直播用戶的規模已經達到3.25億,占網民總數的45.8%,這個規模仍在持續上漲。
繁榮的背后,直播行業也隱藏著諸多問題,比如直播門檻越來越低、內容同質化越來越嚴重等。有業內人士分析,直播平臺下半年將面臨洗牌,在市場選擇中,定位清晰、表現出色的細分領域專業平臺更具競爭力。而在平臺細分市場中,泛娛樂領域IP的競爭正愈演愈烈。面對潛藏的受眾和巨大的商機,許多泛娛樂公司還在探索如何形成藝術與市場兼顧的商業模式。記者發現,其中做得最出色的直播平臺無疑是咸蛋家。那么,為什么咸蛋家能成為該領域的領跑者呢?
首先,咸蛋家堅持把優秀內容創造作為平臺核心。盡管直播的形式和類型千變萬化,但內容始終是能否吸引網友持續關注的核心,咸蛋家的團隊十分清楚這一點。進入咸蛋家的主頁,推薦的內容有:專業主播直播教你化妝、教你塑形瘦身、和你一起品嘗美食、陪你一起唱歌等,都是些有價值的優秀內容,而不是單純按照熱度排布。
除了在原有基礎上持續生產優質內容,他們還順應移動互聯網直播趨勢,與明明娛樂聯手,立足于深度挖掘中層直播內容的IP價值。明明娛樂的加入讓優質內容的來源渠道更加豐富,能為網友提供更多有價值的信息。
其次,咸蛋家通過打造全娛樂IP,創造性地為中國直播娛樂綜藝注入新活力。咸蛋家從建立之初就將“泛娛樂”滲入到平臺運作中,通過直播平臺和娛樂綜藝節目相結合的多元方式,制作滿足不同用戶體驗的精品內容。比如與明明娛樂聯合策劃國際大咖李玟做客《soco真午夜電臺》,活動獲得巨大成功,僅僅20分觀看人數就輕松突破200萬。咸蛋家在直播和娛樂綜藝結合的過程中,更加看重內容的品質而不是簡單的為直播而直播。
通過優質的綜藝直播內容,咸蛋家已經積累的一大批優質用戶,擴大市場占有率的同時成功打造出全娛樂IP。有專家指出,咸蛋家的做法為中國直播娛樂綜藝開辟了一條全新的道路,并成為該領域的領跑者。
除了長期對優質內容的把控和挖掘以及在綜藝直播的創造性做法,咸蛋家還不斷優化播出渠道。不僅如此,上述優勢還讓咸蛋家得到其他渠道的認可。這使得咸蛋家超越了一般直播平臺的存在,而是成了核心的內容制作方。他們既出品內容又做播出渠道,還可授權其他渠道傳播。這種直播平臺的運營思路在全行業都是非常領先的。
在直播行業井噴式發展但又雜草叢生的時代,咸蛋家堅持內容為王的做法讓其在這個時代中脫穎而出。此外,瞄準中國直播娛樂綜藝的定位、出品內容和播出渠道一手抓的思路,讓咸蛋家未來發展道路更加清晰明確:將全娛樂IP進行到底。