中國娛樂網訊 www.yule.com.cn “內容走出去”大背景下最具國際影響力的一線衛視!
《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出,推動中華文化走向世界,開展多渠道多形式多層次對外文化交流,廣泛參與世界文明對話,促進文化相互借鑒,增強中華文化在世界上的感召力和影響力。
如今的國產綜藝,擁有了走遍全球的廣袤視野,也有了中外聯手的實力升級,在深練內功的過程中,中國電視人的文化自信也在不斷迸發飛揚的神采。以最為中國的內容表達,不但彰顯著中國的原創實力,也傳播著中國文化和中國精神。
江蘇衛視秉承“只引領,不跟隨”的創新精神,通過數年的戰略布局,江蘇衛視在海外業已形成了一股獨樹一幟的“荔枝力量”,以深耕細作的姿態把原生態電視節目輸出海外,通過版權銷售、模式開發、專區播出等方式,讓全球的華人及海外觀眾擁有無縫觀看江蘇衛視內容的多元化渠道,獲得了海外市場的一致認可。在國產文化“走出去”陣營中,“荔枝創造”大放異彩。
國際范兒的內容輻射
世界文化交流的“衛視綜藝開拓者”
被中國電視人所一直踐行的“有意思更要有意義”,放在世界文化交流的層面而言,空間無限廣闊。其中,江蘇衛視表現尤為出色。中國傳媒大學研究員、《現代傳播》編輯部主任張國濤評價:“這些年來,江蘇電視臺在推進國際化方面作出了很大的努力,比如說《緣來非誠勿擾》的海外專場,還有《最強大腦》的國際PK,《世界青年說》也是在多年的持續推進國際化產生的一個結果。”
在各大衛視的現象級綜藝中,《緣來非誠勿擾》是當仁不讓最具世界影響力的一檔,“戀愛版圖”擴大至全球,生發出極高層面的跨國文化交流意義,不僅收視風靡澳大利亞等多個國家,還是中國第一檔入選哈佛商學院課程的電視案例;三季節目人氣只增不減的《最強大腦》,以“世界腦力奧運會”之姿,云集全球腦力達人,上演智慧風云際會;《一站到底》的海外專場,各國名校爭霸火花四濺,“頂級留學指南”名不虛傳;一脈相承國際化的制作理念和全球化的文化視野,《世界青年說》播出之后,泰國、伊朗、意大利各駐華使領館給予積極評價,還被很多志愿者翻譯成多種語言在網站上播出,備受海外人士的歡迎,在韓國,這檔節目是唯一一個有專門粉絲網站的中國內地綜藝。今年9月,2.0版《世界青年說》升級歸來,新節目致力于打造《地球人生存指南》。每期節目中,世界各國青年會帶來不同發現,從中篩選出有關地球人生存的關鍵發現,經特派員熱烈討論后,投票決定能否載入《地球生存指南》,而這本指南將成為一本無國界、多角度、全視野的答案之書。
傳播中國聲音,樹立中國形象。選手、話題、思想的多樣性和差異化,使得荔枝綜藝成為衛視軍團中最具有國際范兒的存在。讓中國了解世界,讓世界讀懂中國,無形中成為世界文化交流的“衛視綜藝開拓者”。不僅為觀眾提供了更為開放的視角和極盡豐富的內容,也彰顯了中國的文化自信,得以傳導和輻射到更廣闊的世界范圍。
加快建設海外傳播平臺
版權銷售覆蓋全球五十多個國家
近年來,江蘇衛視的節目通過國際版權貿易渠道覆蓋港澳臺、東南亞、日韓、中東、歐洲、大洋洲、美洲及非洲五十多個國家和地區。王牌欄目《緣來非誠勿擾》發行到美國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國等國家和地區的電視媒體,以及香港、日本、新加坡、卡塔爾、澳大利亞等多條國際航線。
除了《緣來非誠勿擾》,江蘇衛視各檔節目的版權銷售也是遍地開花。原創節目《全能星戰》銷售價格當時創下臺灣媒體采購大陸節目新高。《世界青年說》在馬來西亞NTV7、香港TVB播出;《星廚駕到》在澳大利亞SBS、香港TVB、馬來西亞Astro、柬埔寨PPCTV頻道播出;《超級戰隊》發行到馬來西亞NTV 7、新加坡MediaCorp、香港TVBi及美國天下衛視;《我們相愛吧》在臺灣八大電視臺、新加坡Starhub、香港點心衛視、柬埔寨PPCTV等電視臺熱播。馬來西亞NTV 7 電視臺還采購了《女婿上門了》、《加油小當家》、《明星到我家》等綜藝,馬來西亞Astro則播出了《帶你看星星》、《最強天團》、《花樣年華2》等節目。
為了讓全球網民觀看到優質節目內容,從2013年起,江蘇衛視與youtube達成戰略合作,截至到2016年7月,節目總觀看流量超5億,廣告收入分成破1500萬,在省級衛視中排名前列。其中,北美、東南亞、歐洲的觀看流量排名區域前三,而向中國輸出影視內容的日韓地區,通過youtube觀看江蘇衛視節目內容也斬獲超過3000萬的播放量。
值得一提的是,為給“荔枝創造”成功走出去保駕護航,江蘇省廣播電視總臺與香港電訊盈科媒體有限公司成立了合資公司——江廣盈科媒體有限公司,公司目前主要運營海外全媒體頻道紫金國際臺now Jelli。該頻道絕大部分節目以江蘇衛視自制節目為主,包括了品牌節目《緣來非誠勿擾》、《一站到底》、《芝麻開門》等,季播節目《超級戰隊》、《蒙面歌王》、《我們相愛吧》、《我們相愛吧之愛有天意》、《蓋世英雄》、《原來是你》、《女婿上門了》、《唱游天下》、《星廚駕到》等,重點打造“最強華語娛樂綜藝頻道”。
該頻道于2015年2月在香港、馬來西亞和泰國開播,今年8月在新加坡開播。頻道通過固話網絡、寬頻互聯網、電視以及移動網絡進行分眾傳播,實現了對海外主流人群全媒體“四網合一”覆蓋,受到海外觀眾普遍歡迎。紫金國際臺目前在已覆蓋平臺上的用戶數躋身綜藝類頻道第一陣營,通過一年多的努力頻道發展了近百萬的付費用戶,公司運營第一年就實現了盈利,經營收入過千萬。
原創模式走出去
《超級戰隊》成最大贏家
除了成型節目版權銷售外,江蘇衛視還積極向海外推廣中國創意和原創節目模式。在2014年12月11日舉行的第19屆“亞洲電視大獎”(Asian Television Awards)頒獎禮上,江蘇衛視創記錄的獲得了四個獎項的提名,其中《全能星戰》憑借優秀的節目品質和新穎的創新思路,成功從六檔候選節目中脫穎而出,拿下“最佳音樂節目獎”,成為中國大陸唯一獲獎的音樂類節目。作為一檔中國原創節目,《全能星戰》的奪獎也證明中國原創的電視節目在國際范圍內受到認可。
所有的獲獎案例中,最大的贏家當屬《超級戰隊》,2015年4月法國戛納春季電視節期間,作為原創模式的《超級戰隊》節目模式預售到北歐四國,與歐洲知名節目制作公司Nice娛樂集團簽訂了模式預售協議。并向德國制作公司Tresor Production 銷售了該模式的德國版權,共同打造德國版的《超級戰隊》。2015年12月在新加坡Suntec國際會展中心舉行的第20屆亞洲電視大獎頒獎典禮現場,《超級戰隊》在包括AXN亞洲頻道播出的《亞洲達人秀》(Asia's got talent )等在內的七檔全亞洲優秀節目中脫穎而出,榮獲“最佳娛樂節目獎”。
2016年,法國戛納春季電視節期間,利用模式推薦會MIPFormats的影響,與國際知名節目模式發行商Small World IFT簽約,聯合發行《超級戰隊》的模式。目前已和美國、西班牙、葡萄牙、法國、意大利等國家的制作公司簽約,積極推進當地版本的制作。
節目模式受到熱捧,歸根結底是源于江蘇衛視對節目內容的深耕細作,使得每一檔節目都是誠意之作。而這也證明了不僅海外節目在中國有市場,中國的原創精品綜藝在海外同樣也有廣闊的拓展空間。據悉,第二季《超級戰隊》將會登陸2017荔枝熒屏,節目將以全新升級的質感重磅歸來,勢必攪熱新一年季播綜藝之戰。