近日,華為手機公布旗下新品HUAWEI nova的代言人,即當紅“小鮮肉”張藝興。張藝興雖然年紀輕輕,但憑借自身的努力在唱歌和影視中都有出色的表現,成為娛樂圈的耀眼新星。繼獨家冠名浙江衛視音樂勵志節目《聲音的戰爭》后,華為手機選擇張藝興擔任HUAWEI nova的代言人,進一步拉近了品牌與年輕人的距離。
圖1:HUAWEI nova手機代言人——張藝興
年輕實力派加盟代言 華為年輕化轉型趨勢明顯
張藝興從小多才多藝,精通鋼琴等多種樂,13歲開始編曲。2015年,張藝興個人工作室成立,將演藝事業的重心放在國內,多次參加綜藝節目和影視劇。憑借扎實的唱功與俊朗的外形,張藝興俘獲了眾多粉絲,成為當紅“小鮮肉”。日前歌迷們更是租用紐約時代廣場LED廣告板為其慶生,足以說明其受歡迎程度。
張藝興兼具偶像和實力氣質,既有當代年輕人的青春活力,也有年輕人不服輸、勇于拼搏、不斷追求夢想的奮斗精神,可以說是銳意進取的年輕人的典范。
而華為手機一直以品質著稱,以厚重穩健、大氣內斂見長,目前在國內手機市場占據首位,但其骨子里具有艱苦奮斗、不斷拼搏的精神,與年輕人不安于現狀,勇于追求夢想的態度不謀而合。此次HUAWEI nova由張藝興代言,無疑可以進一步拉近華為手機與年輕消費者的距離,加速其向年輕化轉型的進程。
華為手機冠名《聲音的戰爭》 深化布局年輕市場
除了邀請張藝興這樣的當紅“小鮮肉”為HUAWEI nova代言之外,華為手機此前也已經宣布獨家冠名浙江衛視大型原創音樂圓夢綜藝《聲音的戰爭》,以娛樂化營銷的方式將品牌呈現至大眾面前。近年來,綜藝節目在年輕人中圈粉無數,十分火爆,不斷引發收視熱潮,已然成為當下年輕人的心頭好。借助綜藝節目和明星的娛樂化營銷也成為了品牌布局年輕化市場的法寶。
圖2:華為手機獨家冠名浙江衛視《聲音的戰爭》
華為手機選擇獨家冠名《聲音的戰爭》,是因為看到了浙江衛視在打造全民綜藝節目方面的巨大優勢。從《我愛記歌詞》到《中國好聲音》再到《中國新歌聲》,浙江衛視打造了多個現象級音樂綜藝。而《聲音的戰爭》是由浙江衛視自主研發,依托強大的平臺、精準優質的觀眾群及精良的制作水平,有望引發一陣全民娛樂潮。
節目中,素人歌手不僅能與歌壇一線實力唱將同臺飆歌,還有機會登上最后的萬人演唱會舞臺,唱響心中夢想。《聲音的戰爭》以“星素論戰”的模式,激發年輕人努力拼搏實現夢想,也與華為手機的不斷拼搏希望為年輕人圓夢的品牌精神不謀而合。冠名《聲音的戰爭》與邀請張藝興代言形成合力,使華為手機年輕化的形象進一步深入人心,也說明了其品牌向年輕化、親民化轉型的進程。