近期,在“林宥嘉元年”的勢頭之下,定位于做“泛娛樂粉絲交互平臺”、發力“粉絲經濟”的阿里星球啟動了新一輪的粉絲專享福利。
2016年,偶像與實力兼具的人氣歌手林宥嘉可謂火力全開。除了發行第五張全新專輯《今日營業中》,世界巡回演唱會“THE GREAT YOGA”也已經走過了高雄、北京、上海、深圳、廣州、廈門等地,10月22日及12月3日,演唱會還將唱到武漢與重慶,為歌迷帶去音樂上的饕餮盛宴。
針對林宥嘉武漢站的演唱會,阿里音樂旗下阿里星球為粉絲們準備了10張演唱會門票。根據活動規則,粉絲們只要在林宥嘉粉絲圈的活動貼內評論回復對林宥嘉的祝福,就有機會獲得林宥嘉武漢演唱會門票。活動推出后僅一天時間就收獲了近6000名粉絲的熱情回應,最終獲獎名單于10月9日在阿里星球林宥嘉粉絲圈做出了公布。
科技的不斷迭代改變著每個行業,音樂行業也不例外。隨著互聯網的不斷創新,在線音樂行業經歷了一輪高速成長的過程,成長后卻面臨了盈利模式同質化的問題——“會員模式”、“廣告+游戲模式”成為最常見的模式,而定位 “泛娛樂粉絲交互平臺”則成為阿里星球突破同質化重圍的利器。
自今年4月成立以來,阿里星球通過運營粉絲互動活動、延展周邊引入商城業務、運作名人資源提供訪談直播、提供粉絲應援廣告資源等形式,為粉絲與偶像間、粉絲與粉絲間的互動游樂提供了全新的平臺。在讓互動變得更具趣味性,進一步提升用戶粘性的同時,阿里星球還通過大量的明星周邊業務將這一互動活動轉化為具有盈利價值的商業運作。
更值得重點提及的是阿里星球的直播業務。當在線直播已成為音樂行業重要的贏利拐點時,阿里星球也將直播列入了重點業務之一。隨著今年9月宋柯升任阿里音樂董事長并負責音樂演藝業務及創新發展,阿里音樂在未來將通過繼續提供優質的內容,積極布局打通“聽、看、玩”的泛娛樂平臺。與此同時,阿里音樂將更好地利用阿里“大文娛”板塊發展的優勢,通過與優酷土豆進行深度的視頻及流量資源共享合作,在“看音樂”的時代占得先機。可以預見,在不久的將來,阿里星球將鞏固其在音樂行業中發展“粉絲經濟”佼佼者的地位。