9月26日,在浙江衛視“中國藍秋冬大片看片會”上,華為手機一舉拿下原創音樂圓夢節目《聲音的戰爭》獨家冠名權,與浙江衛視達成強強聯手,成為此次會上的最大贏家。華為此次一改傳統風格,不惜重金冠名娛樂綜藝,主要是看中《聲音的戰爭》潛在的娛樂營銷效應。
作為大型音樂勵志節目,《聲音的戰爭》采用全新“星素論劍”模式,并與張惠妹、蕭敬騰、田馥甄、羽泉組合等知名實力唱將均達成深度意向合作,更精心打造國內最頂級舞美設計,力求營造完美的視聽效果,給喜歡音樂的年輕人帶去更多驚喜。節目尚未開播,卻已經獲得業界認可和廣泛關注。
圖1:華為手機聯手浙江衛視打造大型勵志音樂節目《聲音的戰爭》
張惠妹、羽泉意向加盟,群星聚集助素人實現夢想
一場聲音的戰爭,歌壇實力唱將一定是最引人關注的。羽泉、蕭敬騰更是綜藝“老炮”,曾多次以導師身份亮相綜藝節目,想必這次他們參與節目,與素人歌手同臺飆歌,相互切磋,必將碰撞出新的火花。而張惠妹、田馥甄則較少參加內地綜藝,此次加盟《聲音的戰爭》的意向讓觀眾十分期待。此外,節目還設立了一個【X】大師席位,屆時還將有更頂級的歌壇唱將加盟。
同時,《聲音的戰爭》還配備了國內頂尖級別的現場制作團隊,以求在節目現場和電視熒屏兩個平臺都能給觀眾帶來美輪美奐的視聽享受。另外,科技元素也將被首次嘗試應用到國內電視綜藝節目中,舞臺從外觀上看像一個會發光的巨大蟲洞,蟲洞內部360度的超現代全景舞臺仿佛讓人置身異度空間,讓明星素人的切磋更有快感,也給觀眾帶去更好的視聽感受。
圖2:科技助力《聲音的戰爭》打造超現代全景舞臺
未播先火,“明星素人”原創模式首獲社科院認證
有別于以往音樂節目中“明星VS明星”或者“素人VS素人”的模式,《聲音的戰爭》采用素人歌手和歌壇宿將同臺演繹的新玩法。節目以夢想為基石,沿襲浙江衛視一貫的中國藍圓夢基因,以切磋的方式讓頂級唱將與素人歌手直接面對面進行“技藝過招”,既有星素之間的技藝探討,也有超越前輩的圓夢訴求。最終勝出的素人歌手將受邀登上萬人演唱會的舞臺,完成他們的音樂夢想。
據了解,這一模式在綜藝娛樂界上屬首創,《聲音的戰爭》節目組經歷五個多月的聯合研發,才最終完成了這一“立意獨有、創意獨有”娛樂綜藝形式的研發設計。為此,中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇教授還親自向浙江衛視《聲音的戰爭》頒發了中國節目原創認證證書。這是國家級科研機構專家首次為節目研發進行原創認證,凸顯了該節目的娛樂創新價值。
圖3:《聲音的戰爭》將由浙江衛視著名主持人華少擔當主持
獨家冠名,華為的年輕市場野望
如今 80、90后們在消費市場中日益崛起,他們對娛樂、綜藝有著濃厚的興趣,也更接受以娛樂的方式互相溝通。為了吸引他們的興趣,各大品牌開始紛紛將娛樂作為與消費者溝通的重要方式。強化娛樂營銷戰略,廣受年輕人關注的綜藝節目,便更加受到各品牌的青睞。
華為手機在中高端領域成績斐然,此次選擇獨家冠名《聲音的戰爭》,更欲通過這樣一個定位年輕群體、具有潛在巨大娛樂效應的綜藝節目,拉進與更多年輕消費群體的距離,建立與用戶之間更深層次的情感連接,使華為手機向年輕化和親民化轉型,引起消費者的強烈情感共鳴,從而進一步助力年輕市場滲透。
圖4:浙江衛視招商發布會現場宣布華為手機成為《聲音的戰爭》獨家冠名商
而且,《聲音的戰爭》中所傳達的相信夢想、追逐夢想的理念,不僅是當代年輕人的精神氣質,也是華為的品牌信仰與浙江衛視的驕傲。相信在華為與浙江衛視攜手努力下,《聲音的戰爭》一定會不負眾望,回饋廣大觀眾一場精彩的歌唱盛宴。