今年下半年,國內影市先后經歷了暑期檔零增長、九月份負增長,低迷的市場如同一座冰山。然而,始終沉寂的大盤終于有被國慶檔激活的跡象,《從你的全世界路過》、《爵跡》、《王牌逗王牌》、《湄公河行動》四部風格迥異卻實力強悍的影片,帶給觀眾不小的驚喜。
據娛票兒票房分析數據顯示,截至到目前,《爵跡》票房破1.38億,《王牌逗王牌》票房6758萬,《從你的全世界路過》票房2.26億,《湄公河行動》票房9863萬。
【四大影片各展所長國慶檔市場有回暖跡象】
率先上映的《從你的全世界路過》是一部愛情電影,鄧超與張天愛、白百何與楊洋、岳云鵬與柳巖三個組合令人耳目一新,吸引了大量年輕粉絲觀眾。隨后上映的《爵跡》在公映遭遇了2000 個1星評論,但上映后口碑卻迅速上揚,多家媒體為其證言,騰訊娛樂在報道提及,“看完《爵跡》的直觀感受如同一部好萊塢爆米花大片”。與《爵跡》同天上映的《湄公河行動》,由香港導演林超賢執導、張涵予與彭于晏主演。該片改編自“10.5湄公河大案”,講述了中國緝毒警察為遇難同胞洗清冤屈的故事,劇作上十分契合國慶的氣氛。類型上最討巧的是國慶這天上映的喜劇《王牌逗王牌》,劉德華與黃曉明兩代偶像派代表人物的碰撞成為一大看點。
【娛躍影業四重宣發精準營銷 鎖定核心用戶】
“2016年的電影市場出現了‘百花齊放’的局面,一部影片要想在激烈的競爭中占據一席之地,不僅要靠過硬的影片質量,還要依靠強大、系統的宣發模式和精準有效的宣發策略。”在微影時代戰略發布會上娛躍發行副總裁孫磊表示,“傳統宣發的操作模式是單向的,無法與用戶進行深度的互動。而娛躍的發行優勢和宣發體系,可以彌補傳統宣發上的不足與問題,實現資源優化的組合。”作為《爵跡》的出品/聯合發行、《王牌逗王牌》的聯合出品方,微影時代新品牌“娛躍”結合“三大優勢+四重宣發”的營銷宣發體系,圍繞兩部影片特點制定策略鎖定核心用戶,打響正式亮相第一槍。
娛躍發行具備三大天然優勢——洞悉營銷發行環節的人才;精準大數據分析,結合市場規律類預判電影消費行為變化的趨勢;以社交情緒為依托,制造“IP+粉絲”的互聯網效應,打造專屬于自身的四重宣發體系:自身擁有觸達用戶資源的票務平臺,品牌旗下過億的消費用戶;微信和QQ的社交引流能力,能夠覆蓋全國范圍的移動社交用戶;娛躍擁有的多渠道娛樂生活管理生態系統,實現了電影、演出、體育的全領域覆蓋;精準影院地理位置和精準人群高效匹配的營銷策略。而此次與《爵跡》《王牌逗王牌》的合作,則是充分利用明星效應,通過明星互動拉動核心用戶,并二度口碑傳播擴散至大眾用戶。
【路演見面會、限量衍生品 助燃《爵跡》粉絲觀影熱情】
電影《爵跡》根據郭敬明2010年發表的長篇小說改編,擁有人氣IP,由微影時代投資的原力動畫精心打造及出品,作為華語首部全真人CG電影匯集了范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、林允、嚴屹寬、王源、汪鐸、楊冪、李治廷等眾多當紅明星。
因此在影片營銷戰中,娛躍針對本片強“粉絲”屬性,緊握粉絲觸達渠道,開展宣發營銷動作。其一在活動方面,娛票兒參與組織主創明星路演:吳亦凡站武漢、陳偉霆與汪鐸走上海,做好各地市場下沉,現場多頻互動讓粉絲們直呼過癮。其二在衍生品方面,娛躍攜手范冰冰工作室、可可影首次聯合推出“雙蓮冰至”范冰冰電影主題套票限量禮盒。針對《爵跡》《我不是潘金蓮》中范爺角色堅韌高貴的共性,定制“雙蓮冰至·范冰冰套票禮盒”,產品一經上線,3分鐘930套全部售罄。此外,娛票兒還攜手QQ會員,為手Q會員提供《爵跡》電影票、周邊,及5-15元不等的觀影紅包福利。一系列的活動,將粉絲們的觀影熱情引向高潮,為影片成功預熱。
娛票兒公眾號宣傳《爵跡》明星見面會
雙蓮冰至·范冰冰套票限量禮盒3分鐘售罄
【福利笑料雙奉送 攜主創助攻《王牌逗王牌》】
高能喜劇動作片《王牌逗王牌》由王晶執導,劉德華、黃曉明領銜主演,王祖藍、胡然、歐陽娜娜、謝依霖等主演,沈騰、趙英俊、戚薇特別出演。
針對《王牌逗王牌》大卡司陣容和合家歡題材,娛躍主打全覆蓋策略。其一引導用戶觀影,微影時代聯合QQ錢包策劃了總價值高達500萬的“拯救長假宅星人”主題活動,覆蓋全國范圍的移動社交用戶。活動一,用戶購買第一單,可通過QQ錢包公眾號抽取現金券,最高達100元;活動二,不分電影和票價,用戶累計購買3單、6單、9單,即可獲得現金券3元、6元、9元。其二擴散明星票房號召力,娛票兒邀來主演專訪制作趣味專題,發掘幕后精彩花絮。劉德華坦言偶像包袱重,黃曉明說不介意被黑,謝依霖“小炫耀”跟兩大型男主演的趣事,魔性內容吸引網友廣泛關注。
QQ錢包內影片推薦
娛票兒制作主演專訪
《爵跡》《王牌逗王牌》等影片能夠取得不錯的票房表現不是偶然現象,事實上,微影時代的營銷宣發體系早已步入成熟、顯現成效,今年1-8月的整體成績便可窺見一斑。據資料顯示,8個月的時間,微影時代參與出品/聯合出品影片20部,參與發行/聯合發行影片43部,深度參與影片覆蓋票房達到202億,占2016年1到8月總票房的64.3%。其中,1到7月主控發行5部,首日排片率22.8%;單片平均票房1.5億;暑期檔深度合作影片17部,共貢獻42億票房,成為推進調整期的電影市場向上的驅動力。
“市場好了,大家才能好。”微影時代CEO林寧曾經表示。今年電影市場整體增速放緩,并不能靠一兩個爆款電影拯救,想要重獲觀眾的信任還需要良好的電影生態做支持。微影時代通過發布新品牌“娛躍”,成立“娛躍影業”“娛躍發行”,并升級平臺為娛票兒,更加完善了泛娛樂化布局,通過自身移動互聯娛樂平臺資源,聯動數據挖掘、場景覆蓋、資本鏈接等多維度協同優勢,為中國電影助力!