9月29日,由郭敬明執導,范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、楊冪、林允、嚴屹寬、李治廷、王源、汪鐸、郭敬明聯合主演的巨制全真人CG奇幻題材電影《爵跡》燃魂上映。
為結合《爵跡》這一空前大IP做好自身品牌宣傳,各家名企早在幾個月前就開始發力,其中不乏經典傳播案例,而新希望乳業旗下活潤酸奶就是其中之一。
有別于其他品牌在IP結合上露出單一、只為擴散而擴散、“輕視”大眾痛點、頻做“無效”傳播,新希望活潤在駕馭爵跡IP傳播自身品牌的過程中,更加貼合受眾群體的體驗,更加無違和感地將產品融入其中,自然而然地傳播著活潤的品牌調性——年輕、時尚、活力。
9月29日《爵跡》北京首映,新希望活潤在京部署近百輛寶馬5系豪華專車,并結合爵跡全明星海報的特點對其進行外觀優化,打造“活潤爵跡痛車”。這些融合爵跡與活潤品牌力的痛車不僅從視覺上滿足粉絲追星心理,更有效抓住觀影前后粉絲出行難這一根本痛點。為活躍現場氣氛與更大面展現品牌,活潤力邀in平臺熱力主播到場為不能到場粉絲展示現場情況,加上豐富有趣互動,既充實候場觀眾碎片時間也有效的做了一場“品牌軟廣”。考慮到觀影粉絲9月30日還要上班,活潤更是貼心送出情誼滿滿的“愛心早餐”,一份份“活潤爵跡定制版酸奶”和粉絲一起開啟美好新一天。
活潤品牌圍繞電影上映營造立體式的酸奶體驗環境,為粉絲提供全方位服務的同時提升活潤品牌的美譽度。這種熟練駕馭爵跡IP的特點早在前幾場發布會就初見端倪。活潤在《爵跡》十二星的粉絲群最為密集的明星貼吧,持續發布活動;利用發布會、首映名額和全明星簽字海報作為誘因刺激,頻頻觸碰該群體的痛點需求,有效將活潤酸奶品牌展現在大眾面前。不僅如此,邀請貼吧粉絲、當紅主播作為“新希望活潤觀察員”奔赴各地參與爵跡的宣傳活動,同步做到“爵跡在哪兒,活潤就在哪兒”的最優傳播效果,單爵跡首映時,in主播的觀看量一小時內就達到十萬級別。
“萬法皆為目標生”,圍繞《爵跡》IP營銷,如何綁定IP、如何圈定IP粉絲,如何收歸品牌,新希望活潤始終在思考并且踐行。此次,活潤將IP形象打造、IP粉絲圈定、粉絲痛點觸達三大傳播矩陣并進而行,通過節點式、場景式、互動式、體驗式的創意內容與年輕群體進行有效溝通,建立起品牌與IP的“CP感”。截至目前《爵跡》燃魂熱映,活潤品牌也因此深入人心。據悉,活潤借助《爵跡》不僅獲得數億次曝光,更有效地拉動活潤酸奶銷售,實現品牌和產品的雙贏。