“從目前發展趨勢來看,在泛娛樂類領域,直播仍然是一個風口,而且形態會越來越多樣化。直播正在由一個簡單的社交工具變成為一個產業。”對于直播行業未來的發展趨勢,日前資深直播行業投資人、花椒CEO吳云松在接受媒體采訪時如此總結。
互聯網直播平臺無疑是2016年互聯網領域最火的一個概念,娛樂直播、秀場直播、社交直播等形式各異的直播讓人眼花繚亂。隨著直播平臺日益增多,直播行業日益火爆,業內更加關注未來從業者和投資者是否還會繼續追逐這一領域,2017年直播行業又可能呈現一種怎樣的發展趨勢。
吳云松認為未來的直播平臺產業鏈布局越齊全、調動資源的能力越大、平臺可承載的內容和造星功能越多,則越容易成功。相較于2016年的野蠻生長,2017年的泛娛樂類直播會進入精耕細作的時代,各大平臺在產品、運營、用戶維護等方面都會不斷完善。直播的產業擴張,最開始會圍繞著娛樂資源延展,以“平臺+內容+網紅”為核心,向上下游延伸產業鏈。這符合直播年輕化的受眾需求。
直播必將成為新的社交方式
吳云松認為直播一定會超越文字和圖像,成為一種新的社交方式。從市場層面來看,預計到2020年,直播將逐步做到全民覆蓋,移動直播直接市場規模將達到600億元,移動直播周邊市場如直播硬件、廣告、流量變現等,將達到千億市場規模;而從直播的影響來看,如今娛樂圈扎堆進軍直播,直播粉絲數正在取代微博粉絲數成為決定藝人、模特出場價格的衡量標準,很多的明星粉絲都是年輕人,特別是95后,他們在這里玩的不亦樂乎。
對于95后來說,直播正在成為一種全新的生活方式,這種生活方式正在散發出全新的力量。而因為代際之間不是割裂的,直播正在沿著這條路線,改變我們每一個人的生活。
直播行業正在產業化
“2017年,直播一定會進行分化,泛娛樂類+垂直類會并行不悖,各自都有自己的市場。”吳云松強調。他認為,如今直播正在由一個簡單的社交工具變為一個產業。正如微信、淘寶、QQ等,它們已經不是一個簡單的工具,而已經變為一個龐大版圖的入口,直播行業也是如此。未來圍繞直播的產業鏈一定會變得更加清晰,誰能把握住產業崛起的機遇,誰就能繼續活下去并且做大做強。
然而,吳云松也表示,在直播行業產業化的過程中,絕不會出現一家獨大的局面,最簡單的原因就是一家平臺無法解決首頁流量的問題,沒有被分配到流量的主播會自動在其他平臺流動。而不同平臺的存在,自然可以打動用戶不同的需求點,從而對大平臺造成分流。
吳云松預測指出,直播正在生態化,未來會出現一個直播聯盟的概念,大家在聯盟里分工明確,互通資源,各自扮演好自己的角色,這也是一條重要的出路,而仍然保持粗糙模式的直播平臺,無論大小,都將會被淘汰。