9月27日,由36氪聯合網心科技、聯基金主辦的“WISEx直播”沙龍如約舉行。沙龍邀請愛尚傳媒、優酷來瘋、易直播、龍珠直播 、一直播、微吼等行業大咖進行深入探討,并且,36氪媒體還在會上首發直播主題深度報告。另外,此次沙龍還吸引了來自創投、直播、文化娛樂領域以及媒體等共300余人赴會交流。
直播行業兩大發展方向:綜藝和社交
2016年上半年借著移動互聯網紅利,在火熱的資本市場上,直播風口依舊。從YY、映客,國民老公王思聰的熊貓TV,到BAT、360、陌陌等互聯網巨頭的紛紛殺入,可以說,直播行業形成了“角斗場”。
與年初直播平臺百團大戰的狀態不一樣,今天直播平臺已基本結束了排位賽。除了上市公司YY以外,該領域還出現了斗魚、映客兩家獨角獸創業公司,前者C輪融資15億元,后者估值也超過了70億人民幣。
然而,結束了排位賽的直播行業仍然面臨著諸多問題,36氪媒體助理總裁張卓在活動發言中指出:“在移動互聯網的時代下,伴隨新用戶群的成長和審美情趣的改變,包括資本的熱膨和流量紅利不再等諸多因素,我們還能不能再度開啟直播的紅利周期?并且,能否解決直播行業所面臨的共同問題,比如低門檻,內容同質化、盈利模式單一等,這是在座的很多人所面臨的挑戰。”
直播行業的熱度仍在持續,但已經有不少人開始對直播間里以主播為核心的秀場內容感到疲憊。因此,直播大戰下半場,內容升級成為了各家爭奪的關鍵點。36氪關注到,今年下半年以來,斗魚、優酷、熊貓直播、全民直播、芒果直播、騰訊視頻、愛奇藝等各大視頻、直播平臺都在試水“直播綜藝”這項新生事物。
在活動上,36氪媒體文娛組的記者發布《直播綜藝行業報告》,從研究當下直播綜藝流行的原因、現有產品形態及商業模式、競爭態勢等方面入手,來揭示直播綜藝CP的發展趨勢。
報告指出,現在的直播綜藝是一個新生事物,仍處在一個探索階段,國外也無太多可對標的樣本。但從綜藝和直播這兩個已知維度可以試著推導它未來的發展趨勢。第一,直播綜藝產品類型會更豐富,并借鑒傳統綜藝中的優秀元素;第二,直播綜藝需要找到專屬于直播的互動感;第三,商業模式會有更多可能性;第四,與平臺的技術融合會更加緊密。“
聯基金創始人邱浩認為直播行業往前發展,有可能會產生新一代的實時社交平臺。“我們想象一下,今天的社交無非是用微信、QQ、微博,那我們在這些社交平臺上干什么?發消息、圖片、評論圖片,這三個行為都是非實時的。我們真正群眾平時的社交行為是干什么?是要一起吃飯、聊天、唱卡拉OK或者看電影,而這樣的行為,利用我們手機里的攝象頭、麥克風、視頻,以及我們背后整個基礎設施,我們有可能模擬這一類剛才我講到的社交行為。而且在我投資的幾家企業里,無論是PC還是手機上,已經看到了這樣的一種行為出現。”
一個直播平臺究竟能否在未來轉型成為實時社交平臺,邱浩認為,它們面臨兩個重大挑戰,一是要進得來流量,二是要留得住流量。“要形成社交關系,要形成人和人、觀眾之間的互相交流和固定的關系,這是一件最難的事情。”
VR直播仍面臨技術壁壘
作為直播技術服務供應商,網心科技CEO陳磊認為技術是當前直播平臺所面臨的最大難題。“在直播行業中,現有的技術直接制約了產品和運營的提高,我們仍無法在網絡直播中達到電視直播的呈現效果。”陳磊進一步分析:“在網絡直播中,最大的困難是延遲,延遲是讓互動沒法進行的核心原因。另外,多人互動、戶外場景、版權等等,都是阻礙直播發展的技術難題。”
而對于正在處于風口上的VR技術能否應用到直播當中來,參加沙龍的嘉賓都無一例外地表示:”VR直播前景廣闊,但仍然面臨很大的挑戰。“
易直播 CEO 陳建文表示:“如果將VR技術應用于直播,將會對用戶體驗帶來革命性的顛覆。我認為未來的直播領域,一定是虛擬現實實時的交互,這個交互一定是未來互聯網新的社交方向。但是,我們離VR的運營場景還有很大距離。VR技術目前的市場滲透率只有1%不到。在今天這個時間點上,我認為我們談它的互聯網化應用,還為時過早。“
WISEx行業是36氪聯合頂級投資機構、領先行業項目、優質行業媒體重磅推出系列行業沙龍。本次“WISEx直播”沙龍活動也是2016創響中國巡回接力北京站活動的最后一站。從今年5月開始,國家發改委會同中國科協在全國17個城市陸續舉辦了創響中國巡回接力活動,據不完全統計,“創響中國”已經開展400多場具體的活動,吸引80萬人次參加。