9月26日,主題為“躍”的微影時代品牌戰略發布會順利舉辦。發布會上,微影時代宣布了“娛躍”——新生代娛樂品牌的誕生,旗下包括娛躍影業和娛躍發行兩大部門。同時,配合品牌升級,“微票兒”品牌升級為“娛票兒”。目前,“娛票兒”已登陸App Store。這一系列動作,顯示出微影時代緊跟泛娛樂潮流,努力打造泛娛樂帝國的雄心。而大動作布局泛娛樂領域的強大信心,則得益于微影時代步步相扣、環環相連的產業鏈布局。
兩年前,微影時代以票務服務進入電影行業;如今,微影時代成為估值20億美金的娛樂行業獨角獸,在電影、演出、體育三大領域,涉足內容制作、營銷發行、票務服務、衍生品開發等完整產業鏈,而娛躍的誕生,真正意義上讓微影時代完善其泛娛樂布局,深度涉足上游內容制作領域,即將迎來新一輪的騰飛。
“連接一切”,打造泛娛樂產業鏈布局
戰略層面,微影時代憑借橫向布局電影、演出、體育領域,縱向貫穿內容制作、發行營銷和場景三個環節,通過資本力量、“連接一切”的獨特商業模式,形成了體系化的全產業鏈布局。目前,微影時代旗下資本總額近60億人民幣,已投資產業上下游近50個公司及項目,投資公司總市值超500億人民幣,業務矩陣已見雛形。
在內容制作領域,微影資本參與投資了開心麻花、君舍文化、十三月影視、大神圈、留白影視、萊可傳媒、暖流、九州夢工廠等十余家優質公司;在發行營銷領域,投資了微搖、靈思傳奇、貝客文化、新榜、賽點等公司,將移動大數據營銷與娛樂產業連接,用互聯網+的手段幫助行業提升營銷與發行效率;在娛樂消費場景領域,投資了比高、中環、橙天嘉禾等領先的院線管理公司,及華強文化、原力動畫、萌愛動漫等動漫產業相關公司,將互聯網+與場景相連接,為傳統娛樂行業提供更多可能性。同時,微影時代將旗下體育業務拆分成立全新體育公司“微賽體育”;在演出領域,微影時代擁有一站式服務平臺小格娛樂。
微影時代CEO林寧表示,“過去兩年,我們用微影時代品牌連接了場景、連接了用戶、連接了大數據,未來我們會用娛躍品牌去連接內容、連接資本、連接生產力。資本是行業的驅動力,我們希望為行業帶來聰明的錢——懂得尊重內容、尊重行業規則的錢;連接最好的生產力——我們希望能夠合作最富有創造力的導演、藝人,共同為觀眾打造精品的內容。”
精準策略,打造差異化平臺
微影時代一貫低調做事,在戰術上精準到位,深挖內容制作、營銷發行、票務服務、衍生品開發每一環節,形成一條自有的有效的上下游產業鏈體系,擁有洞察用戶的能力,了解用戶需求的能力,因此才能提供優質的服務,助力娛樂產業進入快車道。
在發布會現場,微影時代公布了10個影視重磅項目:《長安十二時辰》、熊頓的《熟女日志》、辛夷塢系列IP、敦煌魔幻系列電影等大IP,以及《斷片兒》《減肥俠》《雪孩子》《少年幻獸師》《錦衣少年行》《怪探司馬洛》系列電影。實際上,微影時代IP開發的歷史由來已久,比如,微影時代通過大數據分析,挖掘IP的潛力,提供了“粉絲+IP”的社交宣發策略,助推超IP作品《盜墓筆記》摘奪2016暑期檔票房桂冠;2015年微影時代與上海電影制片廠簽訂五年合作協議,將共同開發200個IP,攜手中國動漫走向新高度。就像微影時代安寧總對IP立體生態的解讀:通過多維度的IP開發,多形式的IP運營,多渠道的IP銷售,形成立體的版權產業鏈。
在投資出品、電影宣發方面,微影時代通過洞察行業,以大數據前期分析影片用戶畫像、后期指導排片,幫助場景管理者、內容創作者及發行管理者更客觀更有效的理解市場,助力他們最迅速的作出正確決策,成為影片首選合作平臺。2015年,微影時代合作影片超過200部,其中聯合出品發行影片40部,貢獻92億票房。2016年1至8月,微影時代出品/聯合出品影片20部,發行/聯合發行影片43部,深度合作影片覆蓋202億票房,占比64.3%。此次,娛躍影業、娛躍發行的成立,讓微影時代真正成為了“優質內容的創造者”、“優質作品的最佳合作平臺”,意味著未來的微影時代將在行業上游發揮作用,深入到內容行業,連接好內容、創造好內容,為市場做出努力。
票務是微影時代的核心業務,經過兩年多的發展,娛票兒目前覆蓋全國500個城市、6000多家影院,進駐2000多家劇場、體育館和展館,連接超過1億用戶的娛樂需求。“今天,全新升級的‘娛票兒’已成為中國最大的娛樂票務平臺,這是我們投身泛娛樂領域一個新的起點,我們的團隊將依托互聯網用戶與大數據能力,不斷連接更精彩的包括電影、演出、體育在內的泛娛樂內容,保持初心,為用戶提供更卓越的娛樂消費,為行業一起共同創造下一次的飛躍。”林寧表示。
另外,在線下娛樂場景方面,微影時代針對影院開放的“智慧影院”一體化解決方案,現已覆蓋2000家影院;在衍生品等周邊未深度開發的領域,微影時代已提前布局,聯合洛可可成立“可可影”,為周邊產品行業帶來全新的突破與發展。
可見,在對外形成全產業鏈布局體系,對內打造差異化平臺的雙重保障下,微影時代已迅速形成涵蓋全產業鏈的業務矩陣,率先跨越票補時代,將全產業鏈布局從理論變成現實,成為真正的行業風向標和發展模式的引領者,并且在戰略上的嚴謹布局和戰術上的精耕細作下,核心競爭力不斷提升,開始邁入紅利時代。